III. Дайте розгорнуту відповідь на питання:

Сутність концепції життєвого циклу товару та характеристика основних етапів.

Варіант 17

I. Дайте відповіді на тести:

1. До ринкових атрибутів товару не відносяться:

а) імідж;

б) упаковка;

в) унікальність;

г) марка;

д) простота догляду.

2. Елементи «маркетинг – мікс»:

а) продукт, упакування, товарна марка, ціна, просування;

б) продукт, ціна, місце, просування;

в) продукт, асортимент, упакування, товарна марка, після продажне обслуговування.

3. Стратегію масового маркетингу при виході на цільовий ринок недоцільно використовувати, якщо:

а) підприємство розглядає весь ринок як цільовий;

б) споживачі на ринку мають різноманітні потреби;

в) споживачі на ринку мають однорідні потреби;

г) підприємство може забезпечити задоволення потреб усіх споживачів на ринку.

4. Що з перерахованого нижче найбільшою мірою сприяє ринковому успіху продукту:

а) перевага продукту;

б) маркетингові переваги;

в) ефективна реклама;

г) усі фактори;

д) жоден із них.

5. Головні товарні атрибути, це:

а) користь від товару, властивості, упакування, популярність;

б) форма, можливості, видові характеристики;

в) імідж, якість, ремонтопригодність, ціна, гарантія.

6. Яка стратегія товарного асортименту припускає випуск нового товару під існуючим марочним найменуванням:

а) поглиблення асортименту;

б) підтримка асортименту;

в) скорочення асортименту;

г) звуження асортименту.

6. На якій фазі ЖЦТ метою по товару є модифікація товару:

а) фаза виведення товару на ринок;

б) фаза зростання;

в) фаза зрілості;

г) фаза спаду.

8. Відзначте тип стратегії, що використовується для послуг з категорії «Дійні корови»:

а) збільшення частки ринку;

б) утримання частки ринку;

в) одержання прибутків;

г) вихід з ринку.

9. Мета маркетингової діяльності підприємства полягає у:

а) як найскорішому погашенні кредитів;

б) забезпеченні ефективності інвестицій;

в) як найповнішому та ефективному задоволенні запитів клієнтури ринку;

г) виконанні заявленої у реєстраційних документах програми підприємства;

д) поліпшенні якості життя населення.

10. До внутрішньої аудиторії виробничого підприємства належать:

а) інститути влади;

б) наймані працівники;

в) споживачі;

г) торговельний персонал.

II. Дайте визначення понять:

1. Споживча цінність – це …

2. Конверсійний маркетинг - це…

3. Мікромаркетинг – це …

4. Стимулюючий маркетинг – це…

5. Процес маркетингу –це …

6. Ринок продавця – це…

7. Товарна політика – це…

8. Повноцінний попит – це…

9. Міжнародний маркетинг – це…

10. Концепція «4Р» - це…

11. Фактори макросередовища – це…

12. Процес сегментації – це…

III. Дайте розгорнуту відповідь на питання:

Признаки та методи сегментації.

Варіант 18

I. Дайте відповіді на тести:

1. Що таке концепція життєвого циклу товару:

а) перебування товару на ринку від його введення до його зняття з виробництва;

б) життя товару на етапах його розробки, виведення і зростання;

в) життя товару на етапах зрілості і спаду.

2. Джерелом ідей нових товарів є:

а) пропозиції споживачів;

б) пропозиції співробітників компанії;

в) наукові дослідження і розробки компанії;

г) аналіз конкуруючих товарів;

д) усе перераховане вище.

3. Яку концепцію маркетингу слід використовувати на ринку, де пропозиція перевищує попит:

а) товарну;

б) виробничу;

в) чистого маркетингу;

г) інтенсифікації комерційних зусиль.

4.Заходи стимулювання збуту можуть бути спрямовані на таких учасників товарообмінного процесу:

а) покупців, продавців і посередників;

б) покупців і продавців;

в) покупців;

г) посередників і продавців.

5. Маркетинг відноситься до наступних сфер діяльності:

а) продаж товарів;

б) покупка товарів;

в) усі дії, зв’язані з формуванням продуктів і їхнім розміщенням на ринку.

6. Яка товарна стратегія припускає зменшення широти товарного асортименту шляхом скорочення різновидів товарів суміжних товарних категорій:

а) поглиблення асортименту;

б) підтримка марок;

в) скорочення асортименту;

г) звуження асортименту.

7. Найбільш важливими особливостями сучасного маркетингу є:

а) агресивний збут, підтримуваний агресивною рекламою;

б) системний комплексний підхід до вирішення задач фірми; виробництво, засноване на інноваційній діяльності;

в) тісний зв’язок виробника зі споживачем; систематичний підбір інформації по кон’юнктурі ринків;

г) удосконалення виробництва і підвищення ефективності системи розподілу.

8. Група товарів, тісно пов’язаних між собою або в силу того, що вони задовольняють певний клас потреб або використовуються разом, або в силу того, що їх продають одній і тій же групі покупців через ті ж торговельні підприємства або в межах того самого діапазону цін, називається:

а) товарним класом;

б) товарною номенклатурою;

в) товаром «мікс»;

г) комплексом маркетингу;

д) товарною лінією.

9. На етапі зрілості продукту прибуток знижується через те, що:

а) на ринку усе менше і менше конкурентів;

б) кращі з продуктів – замінників знаходяться тільки на етапі росту;

в) чим більше фірма виробляє даного продукту, тим більше витрати виробництва;

г) на ринку продавців існує жорстока цінова конкуренція;

д) жоден з перерахованих вище варіантів не вірний.

10. Під широтою охоплення аудиторії мають на увазі:

а) число, яке вказує, скільки разів пересічний представник цільової аудиторії повинен побачити рекламне повідомлення;

б) відсоток людей, які належать до цільової аудиторії, що їх необхід­но ознайомити з рекламним повідомленням за даний проміжок часу;

в) якісний критерій, що оцінює ступінь впливу повідомлення, нада­ного з допомогою даного засобу поширення;

г) правильної відповіді немає.