II. Дайте визначення понять:

1. Постачальники – це…

2. Конкуренти – це…

3. Принципи маркетингу – це…

4. Потреба – це…

5. Зовнішнє маркетингове середовище – це…

6. Внутрішнє маркетингове середовище – це…

7. Очікуваний рівень продажу – це…

8. Товар пасивного попиту – це…

9. Іспити товару в ринкових умовах – це…

10. Товар з підкріпленням – це…

11. Товар щоденного попиту – це…

12. Потенціал ринку – це…

III. Дайте розгорнуту відповідь на питання:

Охарактеризувати сегментацію ринку по споживачам продукції.

Варіант 16

I. Дайте відповіді на тести:

1. Макросередовище маркетингу фірми не визначають:

а) природні та науково-технічні фактори;

б) економічні фактори;

в) внутрішньокорпоративні стосунки на фірмі;

г) фактори культурного середовища.

2. За яким із показників можна визначити мінімальний обсяг виготовлення нового товару:

а) за кривою спадаючого попиту;

б) за кривою пропозиції;

в) за місткістю ринку;

г) за обсягом продажу конкурентів;

д) за точкою беззбитковості.

3. Що підлягає юридичній реєстрації:

а) товарна марка;

б) товарний знак;

в) логотип;

г) фірмові константи;

д) фірмовий колір.

4. У межах внутрішнього аналізу компанія оцінює технічну здійсненність конкретного проекту, а також, чи узгоджується дана ідея зі стратегічними цілями. Визначте, до якого етапу процесу створення нового товару відноситься внутрішній аналіз:

а) формування ідей;

б) добір ідей;

в) розробка задуму і його перевірка;

г) розробка стратегії маркетингу;

д) аналіз можливостей виробництва і збуту.

5. До засобів утримання ЖЦТ на стадії зрілості та продовження росту відносять:

а) модифікація товару;

б) модифікація маркетингових засобів;

в) модифікація ринку;

г) модифікація фірми;

д) усі вище перелічені відповіді правильні.

6. Група споживачів, що однаково реагують на той самий пропонований продукт і на комплекс маркетингу, називається:

а) клієнти фірми;

б) потенційні споживачі;

в) сегмент ринку;

г) цільовий ринок.

7. Конкурентоспроможність товару – це:

а) якість;

б) можливість збуту товару на даному ринку;

в) «корисність» для споживача.

8. Що дає маркетологу використання відкритих питань при опитуванні:

а) можливість зрозуміти мотиви поводження споживачів;

б) визначити, що сподобалося чи не сподобалося споживачеві в даній рекламі, товарі;

в) дати можливість обґрунтувати свою точку зору.

9. Ринок продавця має місце, коли:

а) покупець формує умови взаємодії з продавцем (виробником);

б) пропозиція значно перевищує попит;

в) попит значно перевищує пропозицію;

г) організація збуту потребує значних витрат.

10. Джерелом ідей нових товарів є:

а) пропозиції споживачів;

б) пропозиції співробітників компанії;

в) наукові дослідження і розробки компанії;

г) аналіз конкуруючих товарів;

д) усе перераховане вище.

II. Дайте визначення понять:

1. Обмін – це…

2. Задоволеність споживача – це…

3. Покупка – це…

4. Маркування – це…

5. Комплекс маркетингу (Маркетинг - мікс) – це…

6. Методи просування – це…

7. Фірмовий знак – це…

8. Послуга – це…

9. Мотивація – це…

10. Мікромаркетинг – це…

11. Ірраціональний попит – це…

12. Стратегічний маркетинг – це…