II. Дайте визначення понять:

1. Бажаний попит – це…

2. Потенційний попит – це…

3. Угода – це…

4. Кінцевий споживач – це…

5. Вторинна маркетингова інформація – це…

6. Соціально – етичний маркетинг – це…

7. Концепція чистого маркетингу – це…

8. Ринок продавця – це…

9. Собівартість товару – це…

10. Філософія торгівельної марки – це…

11. Збалансований ринок – це…

12. Маркетингові дослідження – це…

III. Дайте розгорнуту відповідь на питання:

Маркетингові стратегії на різних етапах життєвого циклу продукції.

Варіант 15

I. Дайте відповіді на тести:

1. Цінність – це:

а) почуття недостачі чого-небудь, яке відчувається людиною;

б) сукупність вигод, які споживач очікує одержати, здобуваючи продукт;

в) все, що може задовольнити потребу або нестаток і пропонується ринку для використання або споживання.

2. Маркетинг як тактика передбачає:

а) використання комплексу маркетингу;

б) виявлення основного набору цінностей і переваг для споживача, на які варто орієнтуватися фірмі;

в) оцінку вірогідності ринку для споживачів за допомогою аналізу їхніх потреб і запитів;

г) сегментування ринку, формування мети позиціонування;

д) зосередження уваги на проблемах підприємства.

3. Все нижченаведене є технічними причинами провалу нових продуктів, окрім:

а) невдалого часу появи на ринку;

б) поганої організації;

в) технічних проблем;

г) розпорошеності продукту по окремих точках;

д) відсутності продуманої стратегії.

4 . Що визначає маркування товару:

а) відрізняє один товар від іншого;

б) указує сортність товару;

в) ідентифікує товар, вказує сорт, опис товару, пропагує товар.

5. Який ринок вимагає активного застосування маркетингу:

а) ринок продавця;

б) ринок покупця;

в) збалансований ринок.

6. Суб'єктивна діяльність фахівців в області маркетингу по класифікації потенційних споживачів визначених товарів і послуг відповідно до якісних особливостей їхніх потреб і попиту називається:

а) позиціювання продукту;

б) сегментування ринку;

в) вибір цільового сегмента ринку;

г) дослідження ринку.

7. До факторів макросередовища маркетингу не відносяться:

а) темпи економічного росту;

б) стан законодавства;

в) організація маркетингової діяльності;

г) освітній рівень населення.

8. До внутрішньої аудиторії виробничого підприємства належать:

а) інститути влади;

б) наймані працівники;

в) споживачі;

г) торговельний персонал.

9. Гармонійність товарної номенклатури – це:

а) варіанти пропозицій кожного окремого товару в рамках асортиментної групи;

б) ступінь близькості між товарами різних асортиментних груп з погляду їхнього кінцевого використання, вимог до організації виробництва, каналів чи розподілу якихось інших показників;

в) чисельність асортиментних товарів, що випускаються фірмою.

10. Широтою товарного асортименту називається:

а) загальне число груп товарів в асортименті;

б) загальне число варіантів пропозиції всіх товарів;

в) ступінь розмаїтості товарів різних асортиментних груп;

г) загальне число асортиментних груп у товарній номенклатурі;

д) жоден з перерахованих вище варіантів не вірний.