II. Дайте визначення понять:

1. Маркетинг – це…

2. Ринок товарів промислового значення – це…

3. Товарний знак – це …

4. Товар – це…

5. Маркетингове середовище – це…

6. Маркетингова система – це…

7. ЖЦТ – це…

8. Сегментація по продукту – це…

9. Корпоративні клієнти – це…

10. Концепція інформаційного маркетингу - це…

11. Угода – це…

12. Упакування – це…

III. Дайте розгорнуту відповідь на питання:

Сутність та значення сегментування в маркетингу.

Варіант 14

I. Дайте відповіді на тести:

1. Мета, яку переслідує підприємство у контексті його маркетингової діяльності, полягає у нарощуванні:

а) доходів і якомога скорішому погашенні кредитів;

б) доходів та забезпеченні ефективності інвестицій;

в) доходів через повніше та ефективніше задоволення запитів клієнтури ринку;

г) доходів та виконанні заявленої у реєстраційних документах програми підприємства.

2. Диверсифікація товару – це:

а) вилучення існуючих продуктів з виробничої програми підприємства, виведення товару з ринку, як товару, що втратив конкурентоспроможність на ринку і попит;

б) розробка, підготовка до продажу і виведення на ринок варіантів товару, додаткових до уже наявних на ринку;

в) доповнення існуючої виробничої програми новими продуктовими лініями;

г) модифікація товару, що уже виробляється і знаходиться на ринку, шляхом зміни його окремих властивостей або показників якості;

д) одночасне розширення двох та більше не пов’язаних одне з іншим виробництва з метою завоювання нових ринків і отримання додаткового прибутку.

3. На етапі зрілості продукту прибуток знижується через те, що:

а) на ринку усе менше і менше конкурентів;

б) кращі з продуктів – замінників знаходяться тільки на етапі росту;

в) чим більше фірма виробляє даного продукту, тим більше витрати виробництва;

г) на ринку продавців існує жорстока цінова конкуренція;

д) жоден з перерахованих вище варіантів не вірний.

4. Опитування не може бути проведено:

а) по телефону;

б) шляхом спостереження;

в) індивідуально;

г) поштою;

д) по Інтернету.

5. Аналіз обсягу продаж проводиться в межах:

а) вивчення поведінки споживачів;

б) діагностики мікро середовища фірми;

в) аналізу конкурентного середовища;

г) дослідження ринку;

д) аналізу витрат виробництва і прибутку.

6. Сегмент ринку характеризується:

а) стабільною конкурентоспроможністю продуктів;

б) однорідним попитом споживачів;

в) диференційованим попитом споживачів;

г) усім перерахованим вище.

7. Способом зв’язку з аудиторією при проведенні експерименту є:

а) Інтернет;

б) телефон;

в) телефакс;

г) особистий контакт.

8. До якого методу комплексного дослідження ринку відноситься вивчення різного роду довідників і статистичної літератури:

а) кабінетні дослідження;

б) польові дослідження;

в) прямі дослідження;

г) непрямі дослідження.

9. Що підлягає юридичній реєстрації:

а) товарна марка;

б) товарний знак;

в) логотип;

г) фірмові константи;

д) фірмовий колір.

10. Матриця БКГ передбачає розподіл усіх продуктів товарного асортименту на чотири категорії. Для «зірки» основною метою є:

а) утримання частки ринку;

б) відхід з ринку;

в) збільшення частки ринку;

г) деінвестування;

д) одержання прибутку.