III. Дайте розгорнуту відповідь на питання:

Алгоритм планування нової продукції. Фактори, які сприяють успіху або невдачі товару на

ринку.

Варіант 13

I. Дайте відповіді на тести:

1. Фактори внутрішнього середовища – це:

а) будь – яка група людей, що виявляє реальну цікавість до фірми і від якої залежить досягнення фірмою своїх цілей – банки, масова інформація, громадські організації;

б) власники, менеджери, робітники, службовці, структурні підрозділи і ін.;

в) демографічні, економічні, екологічні, технологічні, політичні і культурні фактори.

2. Матриця БКГ передбачає розподіл усіх продуктів товарного асортименту на чотири категорії. Для «зірки» основною метою є:

а) утримання частки ринку;

б) відхід з ринку;

в) збільшення частки ринку;

г) деінвестування;

д) одержання прибутку.

3. Життєвий ринковий цикл товару – це:

а) інтервал часу від моменту придбання до моменту утилізації, припинення існування товару;

б) сукупність фаз упровадження товару на ринок, росту продаж, зрілості, насичення товару і спаду продаж;

в) інтервал часу, у якому попит на сезонний товар проходить усі можливі фази і повертається до вихідної точки;

г) процес розвитку продажу товару й одержання прибутків.

4. Прогноз ринку - це:

а) ринковий попит, що відповідає запланованим витратам на маркетинг;

б) кількість товарів, що буде придбано визначеною групою покупців у визначеному регіоні у визначений період часу;

в) загальні витрати фірми на маркетингові дослідження.

5. Концепція чистого маркетингу застосовується за умови:

а) коли попит на товар перевищує пропозицію;

б) покупці чітко визначають розходження в якості, параметрах або властивостях товарів;

в) на підприємстві встановлені гнучкі виробничі системи, здатні вчасно реагувати на всі зміни ринку;

г) громадськість підтримує соціальні досягнення фірми.

6. Магазин “Легка хода” реалізує чоловіче взуття 16-ти моделей та жіноче взуття 20-ти моделей. Це означає, що:

а) ширина асортименту взуття дорівнює 36;

б) глибина асортименту взуття дорівнює 36;

в) насиченість асортименту взуття дорівнює 36;

г) немає правильної відповіді.

7. Найбільш популярний канал одержання інформації, це:

а) реклама та телебачення;

б) пряма поштова реклама;

в) зовнішня реклама;

г) газетна реклама.

8. Фотокамера Kodak – це:

а) товар повсякденного попиту;

б) товар пасивного попиту;

в) товар попереднього вибору;

г) товар особливого попиту;

д) допоміжний товар.

9. Основну вигоду від виробленого виробу не визначає:

а) товар у реальному виконанні;

б) товар з підкріпленням;

в) товар за задумом фірми.

10. У якій з наведених виробничих сфер частіше за все використовується маркетингова стратегія товарів широко вжитку:

а) виробництво та збут лижних черевиків;

б) виробництво та збут авіаносців;

в) виробництво та збут чоловічих сорочок;

г) виробництво та збут багатофункціональних токарних верстатів;

д) виробництво та збут залізничних вагонів класу «люкс»;

е) виробництво та збут ізотопних мас – спектрометрів.