II. Дайте визначення понять:

1. Методи поширення (розподілу) – це…

2. Маркетинг, орієнтований на продукт – це…

3. Маркетинг, орієнтований на споживача – це…

4. Внутрішні джерела вторинної інформації – це…

5. Фокус – група – це…

6. Цільовий сегмент – це…

7. Споживач – це…

8. Логопит товару – це…

9. Брендінг – це…

10. Сегментація за каналами розподілу – це…

11. Маркетингова стратегія – це…

12. Недиференціоіваний маркетинг – це…

III. Дайте розгорнуту відповідь на питання:

Перелічити основні види клієнтурних ринків та охарактеризувати їх.

Варіант 12

I. Дайте відповіді на тести:

1. До мікросередовища маркетингу не відносяться фактори:

а) контрольовані вищим керівництвом фірми;

б) зовнішнього середовища прямого впливу;

в) внутрішнього середовища;

г) зовнішнього середовища непрямого впливу.

2. Прогноз ринку - це:

а) ринковий попит, що відповідає запланованим витратам на маркетинг;

б) кількість товарів, що буде придбано визначеною групою покупців у визначеному регіоні у визначений період часу;

в) загальні витрати фірми на маркетингові дослідження.

3. Попит – це:

а) бажання задовольнити яку – небудь потребу;

б) потреба, зв’язана з визначеним культурним рівнем індивідуума;

в) бажання і можливість споживача купити товар або послугу у певний час і у певному місці.

4. Торговельні агенти магазину “Сюрприз” переконані, що без застосування агресивного продажу обсяги реалізації товарів значно скоротяться. Тому вони активно пропонують товари на вулицях, в установах, офісах тощо. Із сказаного можна зробити висновок, що магазин дотримується концепції:

а) удосконалення товару;

б) удосконалення виробництва;

в) інтенсифікації збуту;

г) соціально-етичного маркетингу.

5. Маркетингові дослідження – це:

а) те ж саме, що і «дослідження ринку»;

б) постійно діюча система збору, класифікації, аналізу, оцінки і поширення маркетингової інформації;

в) систематичний збір і аналіз даних за проблемами, зв'язаними з маркетингом товарів і послуг;

г) неодноразове збирання даних в однієї групи досліджуваних через рівні проміжки часу.

6. Яка основна цінність використання торговельної марки для споживача?

а) використання торговельної марки приводить до поліпшення якості товару;

б) використання торговельної марки приводить до зниження ціни товарів;

в) використання торговельної марки робить покупки більш ефективними;

г) використання торговельної марки робить рекламу товару необов'язкової.

7. Які із зазначених нижче визначень краще відображають суть маркетингової стратегії:

а) розв’язання проблем і прийняття рішень;

б) збільшення обсягів реалізації товарів і поліпшення управління;

в) орієнтація на споживача і прибутковий продаж;

г) підвищення якості продукції і зниження цін.

8. Який вид маркетингу застосовується при відсутності попиту на товар:

а) розвиваючий;

б) стимулюючий;

в) конверсійний.

9. Закрите питання при опитуваннях, це:

а) питання без визначеної кількості варіантів відповіді;

б) питання з обмеженою кількістю варіантів відповіді;

в) питання зі схованим змістом.

10. Дані про стан зовнішнього середовища, опубліковані не для цілей конкретного дослідження, називаються:

а) дані опитувань;

б) дані експериментів;

в) первинні дані;

г) зовнішні вторинні дані;

д) внутрішні вторинні дані.

II. Дайте визначення понять:

1. Концепція продажу – це…

2. Концепція соціально – етичного маркетингу – це…

3. Змішаний маркетинг – це…

4. Система маркетингової інформації – це…

5. Диференційований маркетинг – це…

6. Кабінетне дослідження – це…

8. Новий товар – це…

9. Товарна номенклатура – це…

10. Прогноз ринку – це…

11. Потенційні споживачі – це…

12. Признаки сегментації – це…