II. Дайте визначення понять:

1. Найбільш популярний канал одержання інформації – це…

2. Первинна маркетингова інформація – це…

3. Диференційований маркетинг – це…

4. Концентрований маркетинг – це…

5. Комплексний маркетинг – це…

6. Ірраціональний попит – це…

7. Маркетингові дослідження – це…

8. Ремонтопригодність товару – це…

9. Об’єктивні атрибути товару – це…

III. Дайте розгорнуту відповідь на питання:

Маркетингова концепція «4Р».

Варіант 11

I. Дайте відповіді на тести:

1.Чисельне вираження (рівень) конкурентоспроможності у загальному виді виражається відношенням:

а) корисного ефекту до ціни товару на ринку;

б) якості товару до його собівартості;

в) корисного ефекту, вираженого через нормативні і технічні параметри вибору, до ціни споживання;

г) собівартості товару до його ціни.

2. Найбільш важливими особливостями сучасного маркетингу є:

а) агресивний збут, підтримуваний агресивною рекламою;

б) системний комплексний підхід до вирішення задач фірми; виробництво, засноване на інноваційній діяльності;

в) тісний зв’язок виробника зі споживачем; систематичний підбір інформації по кон’юнктурі ринків;

г) удосконалення виробництва і підвищення ефективності системи розподілу.

3. Визначення маркетингу містить у собі всі перераховані елементи, крім:

а) максимізації прибутків;

б) створення собівартості;

в) урахування суспільних цінностей;

г) створення цільового ринку;

д) подолання конкурентів на ринку.

4. Сегментація ринку – це:

а) розподіл споживачів за однорідними вимогами до товару;

б) позиціонування свого товару відносно конкурентів;

в) рівнозначна завершальна стадія дослідження.

5. Вихідний пункт концепції маркетингу – це:

а) виробництво нових товарів;

б) потреби й переваги покупців;

в) технологія виробництва товарів.

6. Магазин “Олімпієць” продає велосипеди з гарантією на 2 роки, а також тренажери з монтажем та установкою у покупця. Вказані послуги характеризують:

а) товар с підкріпленням;

б) третій рівень товару;

в) відповіді а) та б) правильні;

г) немає правильної відповіді.

7. Які з перерахованих видів діяльності лежать поза сферою маркетингу:

а) маркетингові дослідження;

б) інвентарний контроль;

в) складське господарство;

г) планування продукту.

8. Стратегія діяльності на ринку, при якій організація ігнорує розходження між різними ринковими сегментами і виходить на весь ринок з одним продуктом, являє собою:

а) диференційований маркетинг;

б) індивідуальний маркетинг;

в) концентрований маркетинг;

г) вузькоцільовий маркетинг;

д) масовий маркетинг.

9. Дослідження – фокус – група, це:

а) опитування групи людей на вулиці;

б) у приміщенні збирається група з 8-12 чоловік під керівництвом модератора;

в) суб’єктивне сприйняття спостерігачем поводження групи людей.

10. Основні переваги вторинної інформації – це:

а) відсутність суперечливих даних з різних джерел;

б) відома та контрольована фірмою методологія збору даних;

в) низька вартість;

г) оперативність одержання.