Тема 6. Ринок і продукція

Поняття і загальна характеристика ринкового середовища функціонування підприємств. Основні риси ринкового господарювання: самоокупність і самофінансування; самостійність в прийнятті економічних і інших рішень; правова захищеність підприємства, його акціонерів і працівників від довільного і необґрунтованого втручання в справи підприємства інших осіб, у тому числі, держави; свобода ціноутворення і конкуренції.

Сутність, функції і типи сучасного ринку. Види ринків: ринок досконалої конкуренції; ринок недосконалої конкуренції; монополія; олігополія і монопсонія.

Складові елементи ринкової інфраструктури. Загальні принципи та етичні норми поводження суб'єктів господарювання на ринку.

Економічний зміст товару. Головні ринкові характеристики товару. Види товарів і послуг.

Змістовий модуль 2

Тема 7. Товарна та цінова політика підприємства

Зміст товарної політики підприємств. Формування виробничої програми. Оновлення об'єктів виробництва, модифікація та модернізація виробів. Визначення місця товару на ринку.

Диверсифікація товарної політики. Види стратегій диверсифікації товарної політики. Класифікаційні ознаки диверсифікації. Чинники, що визначають організацію управління продуктом. Організаційні схеми управління продуктом.

Поняття, роль і функції ціни в ринковій економіці. Види цін і сфери їх застосування.

Стратегія ціноутворення на підприємстві (цінова політика):сутність та цілі. Чинники, що враховуються при визначенні ціни продукції: рівень споживацького попиту; еластичність попиту, що склався на ринку; можливість реакції ринку на зміну випуску підприємством продукції; заходи державного регулювання ціноутворення; рівень цін на аналогічну продукцію підприємств - конкурентів.

Методи формування цін: розрахунок цін, виходячи з собівартості і прибутку; орієнтації на купівельний попит продукції, що випускається підприємством; використання середньогалузевих цін; орієнтація на ціни продукції, що випускається підприємствами - конкурентами (цінового лідера).

Політика цін підприємства як основа для розробки стратегії ціноутворення. Типові цінові стратегії: "преміальне ціноутворення" або стратегія "знятих вершків"; стратегія нейтрального ціноутворення; стратегія цінового прориву - знижених цін.

Тема 8. Прогнозування та планування діяльності підприємства

Сутність, мета й об'єкти прогнозування. Принципи прогнозування. Предмет економічного прогнозування. Нормативне і пошукове прогнозування. Можливі суб'єкти прогнозування. Евристичні, фактографічні, якісні і кількісні методи прогнозування. Довгострокові і короткострокові прогнози і сфери їхнього застосування.

Методичні основи планування. Планування як головна функція управління. Специфічні принципи планування. Система планів підприємства. Методи планування діяльності та розвитку підприємства.

Сутність і основні етапи стратегічного планування на підприємстві. Методи вибору стратегії. Різновид стратегії.

Бізнес-планування: сутність і призначення. Типовий зміст і методика розробки окремих розділів бізнес-плану.

Тактичне й оперативне планування діяльності фірми. Відмінність тактичного планування від стратегічного. Зміст і розділи тактичних планів підприємства, їх основні показники. Сутність і системи оперативного планування. Проблеми вдосконалення тактичного та оперативного планування в ринкових умовах.