Питання для самоконтролю

1. Економічний зміст ринку.

2. Які необхідними передумовами існування ринку?

3. Що представляє собою інфраструктура ринку.

4. Функції та складові рин­кової інфраструктури.

Питання для самостійного вивчення

1. Охарактеризуйте основні елементи ринкової інфраструктури.

2. Розкрийте зміст всіх видів ринків.

Змістовий модуль 2

Тема 7. Товарна та цінова політика підприємства

Проведення товарної політики пов'язано з участю в формуванні необхідних техніко-експлуатаційних характеристик продукції, із створенням факторів привабливості оточення продукції (марки, форми, упакування, іміджу тощо).

Як економічна категорія ціна виконує кілька важливих функцій.

• облікова функція відбиває суспільно необхідні витрати праці на випуск і реалізацію продукції;

• розподільча функція виражається в тому, що держава через ціноутворення перерозподіляє національний дохід між галузями економіки, державним і недержавним секторами, окремими регіонами, соціальними групами населення, що реалізується через систему оподаткування;

• стимулююча функція виявляється в тому, що ціна за певних умов може стимулювати певні бажані процеси на підприємстві: прискорення НТП, поліпшення якості продукції, збільшення обсягів випуску продукції і попиту на неї тощо;

• регулююча функція передбачає врегулювання пропорцій окремих виробництв, забезпечує збалансованість між виробництвом і споживанням, попитом і пропозицією;

• функція ціни як засобу раціонального розміщення виробництва найбільшою мірою виявляється в умовах ринкових відносин. За допомогою механізму цін капітали переміщуються в сектори економки з найвищою нормою прибутку.

Ціни, що діють у ринковій економіці, класифікують за певними ознаками:

1. За сферою обслуговування:

- оптові на продукцію промисловості, за якими підприємства реалізують вироблену продукцію;

- закупівельні, за якими виробники сільськогосподарської продукції реалізують її промисловим підприємствам з метою подальшої пе­реробки;

- роздрібні, за якими торговельні організації реалізують продукцію населенню, підприємствам, організаціям;

- кошторисні ціни та розцінки, за якими визначаються розрахунко­ва вартість нового будівництва, вартість реконструкції, розши­рення та переоснащення будівель і споруд;

- тарифи.

2. За способом встановлення та ступенем регулювання :

- державні, що встановлюються державою і поділяються на фіксовані та регульовані;

- ввізні, що встановлюються на імпортні підакцизні товари;

- вільні, які встановлюються згідно з існуючим попитом і пропозицією;

- договірно-контрактні, що встановлюються за згодою сторін, які домовляються; при цьому продавець і покупець беруть на себе певні зобов'язання.

3. За охопленням території, на якій діють:

- єдині, які встановлюють і регулюють центральні органи влади;

- зональні регулюють місцеві органи влади.

4. За методом включення транспортних витрат у ціну товару:

- франко-склад постачальника,

- франко-станція відправлення,

- франко-склад споживача.

Система франкування зазначає, до якого пункту в маршруті просування товару від продавця до покупця продавець сплачує транспортні витрати; саме вони й включаються в ціну товару. Ціна франко-склад постачальника означає, що всі пов'язані з доставкою продукції витра­ти бере на себе покупець. У ціні франко-станція відправлення прода­вець бере на себе витрати з транспортування продукції на станцію від­правлення. Ціна франко-склад споживача означає, що всі витрати »транспортування продукції бере на себе постачальник.

5. За часом дії ціни поділяють на такі:

- тверді (постійні), що не змінюються протягом терміну дії контракту;

- поточні, які змінюються в межах одного контракту і відображують зміни ситуацій на ринку;

- сезонні, що діють певний період;

- ковзні, що встановлюються на вироби з тривалим циклом виготовлення; вони дають змогу враховувати зміни виробничих вит­рат за час виготовлення виробів.