- •Структурированный перечень вопросов к государственному экзамену. Специальность 032401.65 «Реклама»
- •I. «Основы рекламы»
- •II. «Бренд-менеджмент»
- •III. «Паблик рилейшнз»
- •IV. «Конструирование рекламы»
- •V. «Стратегический менеджмент в рекламе»
- •VI. «Психология рекламной деятельности»
- •VII. «Массовые коммуникации и медиапланирование»
- •VIII. «Социология рекламной деятельности»
VIII. «Социология рекламной деятельности»
Мобильность вкусов, потребностей, ценностей индивида как отражение экономической, социальной, политической мобильности масс - условие обращения к рекламе со стороны потребителя.
Реклама и ценностные ориентации общества. Социологические методики, отслеживающие соответствие ценностей рекламного потока и ценностных ориентаций общества.
Коммерческая, социальная и политическая реклама как предметы регуляции в обществе.
Исследование аудитории средств массовой информации: анализ «количества» и «качества».
Анализ содержания рекламы как этап разработки рекламной кампании: определение идеи и выработка словесного обрамления.
Факторы, влияющие на отношение к рекламе.
Реклама и образ (стиль) жизни.
Реклама и содержание средств массовой коммуникации: взаимосвязи и зависимости.
Социальная реклама как современный способ создания социально одобряемого и социально неодобряемого действия.
Формы политической рекламы: зависимость от этапов избирательной кампании и электоральных групп.
Факторы объективной готовности общества для продвигаемого товара.
Способы анализа эффективности рекламных текстов.
Заведующий кафедрой РиСО: _______________ И.В. Комадорова