- •Структурированный перечень вопросов к государственному экзамену. Специальность 032401.65 «Реклама»
- •I. «Основы рекламы»
- •II. «Бренд-менеджмент»
- •III. «Паблик рилейшнз»
- •IV. «Конструирование рекламы»
- •V. «Стратегический менеджмент в рекламе»
- •VI. «Психология рекламной деятельности»
- •VII. «Массовые коммуникации и медиапланирование»
- •VIII. «Социология рекламной деятельности»
VI. «Психология рекламной деятельности»
Психология поведения потребителей. Исследования в рекламе: виды и источники.
Воздействие цвета в рекламе.
Социальные и психологические характеристики целевой аудитории.
Исследования психологического восприятия рекламы; эмоциональные и логические средства воздействия в современной рекламе.
Поведенческие и установочные последствия воздействия в современной рекламе.
Реклама как механизм манипулирования сознанием и потребительским поведением личности (адресата).
Политическая коммуникация в современном обществе. Диагностика общественного мнения как элемент политической коммуникации.
Социальная реклама как современный способ создания социально (не)одобряемого действия.
VII. «Массовые коммуникации и медиапланирование»
Определения массовой коммуникации и её функции. Модель процесса массовой коммуникации. Понятия элементов системы коммуникаций. Кодирование информации. Средства массовой коммуникации и их роль. Наличие обратной связи и её функции. Эффекты массовой коммуникации.
Коммуникативное пространство. Теория массовой коммуникации и ее связь с другими науками.
Значение массовой коммуникации в современной жизни. Общество как коммуникативный процесс. Изменение роли коммуникаций в информационном обществе.
Массы и массовое сознание. Формирование и специфика массовых настроений в политике, религии и в моде. Заражение, подражание и внушение как механизмы массового воздействия. Место стереотипа, установки, влияния окружения, прошлого коммуникативного опыта в механизме осуществления функций СМК. Влияние слухов и сплетен на массовое сознание.
Виды массовой коммуникации. Вербальная и невербальная коммуникация.
Обзор теорий коммуникаций. Социологические и психологические модели коммуникации. Двуступенчатая модель коммуникации, спираль молчания, диффузная теория, структура новости, метафора. Модели аргументирующей коммуникации, имиджевой коммуникации.
Концепции массовой коммуникации зарубежных исследователей. Функционалистическое» направление (У. Шрамм, Г. Лассуэл, П. Лазарефельд). Социокультурное направление (М. Маклюэн, Т. Адорно, Т. Бодрийар, Р. Барт, Г. Маркузе).
Отечественная коммуникавистика. Обзор существующих моделей коммуникации. Теория массовой коммуникации в работах Ю. Лотмана, Р. Якобсона, П. Флоренского, М. Бахтина и др.
Прикладные модели коммуникации (модели К. Шеннона, Н. Винера, Т. Ньюкомба, О. Хольсти. В. Плэтта, У. Юри).
Система средств массовой коммуникации и характеристика отдельных носителей. Понятие медиапланирования.
Специфика средств массовой коммуникации. Пресса, радио, кино и телевидение как СМК. Возможности Интернета как коммуникативного носителя. Прямая почтовая рассылка. Наружная реклама. Реклама на транспорте.
Понятие медиапланирования. Медиапланирование как наука. Медиапланирование как составляющая рекламной кампании. Цели и задачи медиапланирования. Эволюция развития медиапланирования. Медиапланировщик и его роль в рекламной кампании. Понятие медиабайинга и медиасейлинга. Развитие «медиапланирования» в России.
Медиаисследования рекламных носителей и исследования качества аудитории СМК.
Факторы, определяющие состав и границы аудитории. Методы изучения аудитории. Демографическая, географическая, психографическая и поведенческая сегментация. Выбор рекламоносителя в зависимости от целевой аудитории.
Методы исследования аудитории различных СМК: пресса, радио, телевидение и наружные носители. Основные единицы измерения телеаудитории: плюсы и минусы качества полученной информации. Пиплметрия, дневниковые панели, телефонные опросы. Контент-анализ.
Наиболее известные в мире исследовательские компании, занимающиеся мониторинговым измерением аудитории СМК. Российские профессиональные организации на рынке теле- и радиометрии, в исследованиях наружной рекламы.
Стратегия и тактика медиапланирования.
Разработка маркетинговой и рекламной стратегии использования СМК. Определение целей использования СМК.
Медиапланирование как составляющая рекламной кампании: принципы и основные этапы разработки, цели и задачи. Основные показатели, используемые в медиапланировании на телевидении, на радио, в прессе, в наружной рекламе. Оптимизация основных параметров медиапланирования. Медиа-бриф. Основные характеристики, сроки и структура медиаплана.
Источники информации о печатных, электронных СМК. Источники информации для составления бюджета коммуникативной кампании. Ценообразование, тарифы и скидки на размещение рекламных материалов. Приобретение места для размещения рекламы.
Контроль выполнения медиаплана и мероприятия по контролю эффективности его исполнения.
Программное обеспечение медиапланирования и применяющиеся компьютерные технологии. Преимущества и недостатки различных компьютерных программ. Работа с компьютерными базами данных.
Оценка и контроль эффективности медиаплана.