IV. «Конструирование рекламы»

45. Процесс создания рекламного текста. Влияние выгод и стратегии рекламы на создание рекламного текста. Эмоциональный фон и идея при создании рекламного текста.

46. Правовые нормы создания рекламного текста. Заголовок. Основной текст. Кода. Процесс литературной обработки текста. Оформление текста. Предлагающий рекламный текст. Поощряющий рекламный текст. Имиджевый рекламный текст. Сравнительный рекламный текст. Опровергающий рекламный текст. Текст для финансовой рекламы. Текст для страховой рекламы. Текст для рекламы недвижимости. Текст для автомобильной рекламы. Текст для рекламы туризма и отдыха. Текст для магазинов. Текст для промышленных предприятий. Рекламный текст для различных СМИ.

47. Конструирование печатной рекламы. Цветовая символика в рекламе. Конструирование времени в рекламе. Конструирование пространства в рекламе. Реклама в прессе. Основные виды рекламы в прессе. Процесс конструирования печатной рекламы. Роль периодичности, многоцветности и месторасположения при конструировании печатной рекламы.

48. Конструирование видео и аудиорекламы. Основные элементы рекламного ролика. Хронометраж ролика. Аудитория ролика. Виды рекламных роликов. Сценария рекламного ролика. Раскадровка и кастинг. Съемка ролика. Постпродакшн и монтаж ролика. Смета и бюджет ролика. Сдача-приемка ролика.

49. Конструирование наружной рекламы. Реклама потребительских товаров как основа для конструирования наружной рекламы. Специфика наружной рекламы. Характеристика основных видов наружной рекламы. Выбор месторасположения наружной рекламы как один из основных критериев в конструировании наружной рекламы.

V. «Стратегический менеджмент в рекламе»

50. Сущность и преимущества стратегического мышления в рекламе. Стратегическое видение и его влияние на формирование стратегии предприятия, действующего на рынке рекламы.

51. Процесс стратегического управления в рекламе: сущность и структура. Участники процесса стратегического управления в рекламе. Общий анализ рынка рекламы. Общее и оперативное окружение предприятия, действующего на рынке рекламы. PEST-анализ. SWOT-анализ.

52. Анализ внешней и внутренней среды предприятия, действующего на рынке рекламы. Конкурентная среда предприятия, действующего на рынке рекламы. Анализ конкурентных сил на современном рынке рекламы России.

53.  Разработка миссии, стратегических целей и выбор стратегии предприятия, действующего на рынке рекламы. Факторы, влияющие на формирование миссии предприятия, действующего на рынке рекламы. Критерии определения качества миссии.

54. Цели предприятия, действующего на рынке рекламы. Дерево целей предприятия. Соотношение миссии, целей и задач предприятия уровню формулирования его стратегии деятельности на рынке рекламы. Стратегии и конкурентные преимущества предприятия, действующего на рынке рекламы. Базовые стратегии конкуренции.

55.  Стратегия диверсификации и управления стратегическими изменениями предприятия, действующего на рынке рекламы.

56. Организационный и стратегический контроль на предприятии, действующем на рынке рекламы. Мониторинг стратегических сигналов. Системы стратегического управленческого учета на предприятиях, действующих на рынке рекламы. Оценка эффективности стратегического управления в рекламе. Система стратегического управления на предприятии, действующем на рынке рекламы. Система стратегических планов предприятия, действующего на рынке рекламы.