УТВЕРЖДАЮ

Декан Экономического факультета

___________ Ю.Н. Смирнов

«_____» ____________20 г.

Структурированный перечень вопросов к государственному экзамену. Специальность 032401.65 «Реклама»

I. «Основы рекламы»

1. Реклама как элемент продвижения. Определение рекламы. Связь рекламы с другими элементами комплекса продвижения.

2. Рынок рекламы и его участники. Рекламные агентства. Виды агентств. Структура рекламного агентства. Персонал агентства. Отношения рекламного агентства с клиентами.

3. Классификация рекламы. Основные виды рекламы.

4. Планирование рекламной кампании. Основные разделы плана рекламной кампании.

5. Цели маркетинга и цели рекламы. Определение целей рекламной кампании. Использование сегментационного анализа для определения целевой аудитории.

6. Содержание рекламного сообщения. Компоненты успешной рекламы: резонанс и значимость. Мотивы и стили рекламы.

7. Рекламные приемы. Элементы рекламы. Составление рекламных текстов. Невербальные средства рекламы.

8. Бюджет рекламы. Методы расчета бюджета рекламной кампании. Рекламные средства и носители. Разнообразие и рост стоимости рекламных средств. Источники информации для составления бюджета рекламной кампании.

9. Тестирование и оценка эффективности рекламы. Методы тестирования рекламы до начала рекламной кампании. Использование информационных технологий в тестировании рекламы.

10. Методы оценки эффективности рекламы. Оценочные и аналитические методы определения эффективности.

11. Рекламная продукция: понятие, виды, характеристики

12. Продвижение в системе сбыта рекламной продукции

13. Место рекламы в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций

14. Ценообразование на продукцию и услуги рекламного агентства

15. Рекламный процесс, его принципиальная схема. Цели и общие требования к рекламе. Реклама как средство продвижения товара. Виды рекламы и их характеристика.

16. Рекламная кампания: основные этапы. Средства распространения и размещения рекламы. Виды рекламных кампаний и основные принципы их классификации. Условия эффективности рекламных кампаний. Психологические аспекты рекламной коммуникации. Характеристика основных средств распространения и размещения рекламы.

17. Регулирование и саморегулирование рекламной деятельности. Основные организационные структуры: типовое рекламное агентство и рекламный отдел на предприятии. Виды рекламных агентств, их характеристика.

18. Понятие рекламного права и его место в правовой системе Российской Федерации. История правового регулирования рекламной деятельности в России. Конституционные основы правового регулирования рекламы.

19. Государственный и общественный контроль в рекламной деятельности. Механизм государственного регулирования рекламной деятельности: понятие, состав, методы регулирования — правовые, экономические, административные.

20. Законы и нормативные акты, регулирующие рекламную деятельность в России. Закон о рекламе. Виды рекламной информации: правовая классификация видов рекламы. Особенности регулирования рекламы в зависимости от средств ее распространения.

21. Федеральный закон РФ «О защите прав потребителей» и его значение в регулировании рекламной деятельности, цель и задачи этого закона, основные положения. Право потребителя на достоверную информацию.

22. Участники рекламной деятельности и их правовое положение. Права и обязанности рекламодателя и рекламного агентства. Договорная практика в рекламной деятельности. Понятие и виды договоров, применяемых в рекламной деятельности.

23. Юридическая ответственность за правонарушения в рекламной деятельности. Основные виды ответственности за правонарушения в рекламной деятельности. Рассмотрение дел о нарушении законодательства о рекламе.