4. Защита дипломной работы

Защита дипломной работы производится на заседании ГАК, сформированной из научно-преподавательского персонала университета и лиц, приглашаемых из сторонних организаций и предприятий - потребителей кадров данного профиля. Председатель аттестационной комиссии утверждается Министерством образования и науки РФ. В обязательном порядке в ГАК студентом представляются следующие материалы:

• дипломная работа;

• иллюстративный раздаточный материал;

• отзыв руководителя дипломного проектирования;

• рецензия на дипломную работу

Студент может представить и другие материалы, которые способствуют более успешному представлению к защите дипломной работы: письмо-заказ (прил. 8), справку об использовании результатов работы (прил.9), сведения о полученных дипломах и наградах на различных выставках, сведения о публикации и т.п., также готовит данные по дипломной работе (прил. 13).

Состав и содержание дипломной работы

В дипломной работе раскрываются решения вопросов, поставленных в задании на дипломное проектирование, даются логическое и расчетно-экономическое обоснование применяемых решений, приводятся и обрабатываются данные исследований и информации.

Дипломная работа состоит из текстовой и графической частей.

Текстовая часть представляется пояснительной запиской, объемом 70-80 страниц, шрифт Times New Roman, размер 14, интервал полуторный (без учета приложений).

Графическая часть представляется в виде иллюстративного материала и может содержать чертежи, схемы, таблицы, графики, диаграммы в количестве 8-10 листов формата А4.

В состав пояснительной записки входят:

• титульный лист;

• содержание;

• введение;

• основная часть (главы);

• заключение;

• список использованных источников;

• приложения.

Во введении необходимо раскрыть выбор и актуальность темы, указать цель, основные задачи и объект дипломного проектирования, сформулировать комплекс взаимосвязанных задач, подлежащих решению. Объем введения - 3-4 страницы.

Основная часть состоит из глав, количество, название и содержание которых определяет руководитель дипломной работы в задании на дипломное проектирование, исходя из темы проекта, его характера, специфики деятельности рассматриваемой организации, а также имеющегося у студента материала, полученного им в период преддипломной практики.

Как правило, дипломная работа включает три главы. Традиционно в составе каждой главы в работах экономического профиля выделяют три параграфа.

В первой главе рассматриваются теоретические аспекты, связанные с темой дипломного проекта, на основе данных отечественной и зарубежной литературы, анализируются перспективы развития направления рекламной деятельности, рассматриваются формы проявления проблемы в хозяйственной практике.

Во второй главе - дается оценка уровня развития предприятия, выявление проблемных мест, резервы повышения эффективности этой деятельности. Дипломная работа может выполняться в рамках двух основных направлений: рекламного маркетинга и рекламного менеджмента и ее содержание должно затрагивать организационно-экономические аспекты рекламной деятельности и анализ вопросов, связанных с экономическим и организационным обеспечением рекламных кампаний. Описываются основные направления работы на рынке, спектр производимой продукции или оказываемых услуг, перечисляются основные потребители продукции, конкуренты, оценивается рыночное позиционирование. Проводится анализ рекламной деятельности на предмет ее содержания, форм организации, эффективности абсолютной и по сравнению с конкурентами.

Рекомендуется осветить принципы функционирования организационной структуры, отвечающей за рекламную деятельность, функции и качество их выполнения, проанализировать содержание реальных рекламных кампаний, спектр и характеристики используемых средств рекламирования с точки зрения соответствия товару, рынку, деятельности конкурентов, стратегии и тактике маркетинга.

Значительное внимание следует уделить анализу маркетинговых возможностей предприятия, поскольку рекламная деятельность является составной частью маркетинговой и разработка программ рекламы неотделима от общего состояния и планов маркетинга предприятия. Предлагается использовать следующие методы: ситуационный анализ, семиотический анализ, контент - анализ, STEP - анализ, SWOT - анализ, GAP - анализ.

В третьей главе необходимо изложить экономически обоснованные предложения по решению исследуемых проблем, желательно довести их до уровня конкретных методик или рекомендаций. Показать свое знание инструментов ведения и управления рекламной деятельностью, умение адаптировать эти методы и инструменты к нуждам конкретного предприятия и использовать их для повышения эффективности деятельности.

Отдельным параграфом в эту главу могут быть включены результаты научно-исследовательской работы.

Каждая из глав основной части дипломной работы состоит из подразделов, количество, содержание и название которых определяет сам дипломник.

В заключении излагаются краткие выводы, предложения и результаты разработок, характеризуется степень раскрытия темы, определяется, достижение целей и решение поставленных задач, возможные направления дальнейших исследований и разработок по рассматриваемым проблемам. Заключение носит форму синтеза полученных в работе результатов в виде последовательного, логически стройного изложения выводов и соотнесение их с целью работы и конкретными задачами.

После этого прилагается список использованных источников, который группируется в следующем порядке:

• нормативно-правовые акты органов законодательной и исполнительной власти;

• ведомственные правовые акты и источники статистических данных в хронологической последовательности;

• книги и статьи на русском языке в алфавитном порядке;

• книги и статьи на иностранных языках в алфавитном порядке;

• данные интернет.

Включенная в список литература нумеруется сплошным порядком от первого до последнего названия.

В приложении к дипломной работе помещают задания на разработку проекта, таблицы, содержащие большое количество строк и граф, детальные расчеты, схемы и графики, различные инструкции и методические рекомендации, подготовленные студентом самостоятельно или при его активном участии.