- •7. Реклама как вид творческой деятельности.
- •8. Особенности объекта рекламы и их использование в рекламной кампании.
- •9. Групповые и индивидуальные методы рекламного творчества.
- •10. Типы стратегий в рекламной кампании.
- •11. Критерии оценки идей в рекламном творчестве.
- •12. Формы подачи рекламных объявлений (н. Фильчикова).
- •13. Особенности аудитории и их использование при разработке рекламного продукта.
- •14. Критерии оценки коммуникативной эффективности рекламы.
- •15. Эффективное рекламное объявление. Разделы рекламного обращения.
- •18. Социологическое обеспечение рекламной кампании
- •19. Качественные методы исследования рекламы.
- •20. Количественные технологии изучения потребительского поведения.
- •21. Контент-анализ в исследовательском арсенале рекламной и pr-деятельности.
- •22. Гендерный контекст рекламы
- •23. Нейро-лингвистическое программирование в деловом общении
- •24. Когнитивный уровень воздействия рекламы на потребителя.
- •25. Психологические способы привлечения внимания к рекламному сообщению.
- •26. Оптимизация восприятия рекламной продукции.
- •27. Человеческие потребности и их отражение в рекламных сообщениях.
- •28. Демонстрация потребительской мотивации в рекламных сообщениях.
- •29. Использование эмоций в рекламе.
- •30. Использование шока и юмора в рекламе.
- •31. Достоинства и недостатки телевидения как рекламоносителя. Формы и жанры телерекламы.
- •32. Достоинства и недостатки радио как носителя рекламы. Формы и жанры радиорекламы.
- •33. Достоинства и недостатки газетно-журнальной рекламы. Тенденции и перспективы развития рекламы в прессе.
- •34. Прямая почтовая и печатная (полиграфическая) реклама.
- •35. Наружная реклама и реклама на движущихся носителях.
- •36. Реклама в комплексе маркетинговых коммуникаций.
- •37. Со в системе маркетинговых коммуникаций.
- •38. Структура рекламного плана (бюджет, творческий план и медиаплан).
- •39. Основные понятия в медиапланировании. Медиаплан и эффективность рекламной кампании.
- •40. Рекламный бюджет. Стоимостные показатели медиаплана.
- •41. Особенности организации рекламной кампании (на примере рекламы в сфере применения).
- •42. Планирование рекламы. План маркетинга и план рекламной кампании. Оптимальные медиапланы.
- •43. Сегментирование рынка и позиционирование товара. Принципы и методы сегментирования.
- •44. Интегрированные маркетинговые коммуникации.
- •45.Этапы создания торговой марки
- •46. Функции, виды и структура бренд-бука
- •47. Уровни и функции упаковки
- •48. Основы драматургии телевизионных рекламных роликов.
- •49. Реклама в Интернете: специфика, преимущества.
- •50. Маркетинг: понятие и деятельность. Инструменты маркетинга.
- •51. Пресс-релиз: тематика, проблематика, типология, структура.
- •52. Паблисити и паблик рилейшнз.
- •54. Языковые средства, используемые в слогане.
- •30 Советов по составлению заголовков от Джо Витале. Hobos.Ru›content/view/103/
- •56. Словесный товарный знак.
- •57. Языковые способы привлечения внимания к рекламе.
- •59. Языковые средства создания интереса к рекламному сообщению. Стилистические (риторические) фигуры в рекламе.
- •61. Языковые средства создания интереса к рекламному сообщению. Языковая игра в рекламе.
- •64. Коммуникативное воздействие и языковое манипулирование в рекламе.
- •65. Деловые издания России: типологические признаки и классификация.
- •Нечаев д.Н. Деловые печатные издания России: Становление, специфика, тенденции развития / д.Н. Нечаев, в.В. Тулупов. – Воронеж: Изд-во Воронежского государственного ун-та, 2006. – 224 с.
- •66. Корпоративные издания России.
- •Нечаев д.Н. Деловые печатные издания России: Становление, специфика, тенденции развития / д.Н. Нечаев, в.В. Тулупов. – Воронеж: Изд-во Воронежского государственного ун-та, 2006. – 224 с.
- •68. Выпуск рекламного ролика на тв.
- •69. Реклама как социальный институт, вид экономической и творческой деятельности.
- •70. Реакция на рекламу (базис отсчёта, доминанта, стереотип).
- •71. Разновидности рекламы.
- •72. Стили рекламы.
- •73. Школы, функции, ключевые характеристики менеджмента.
- •82. Нормативные правовые акты, регулирующие рекламную деятельность. Фз «о рекламе»: цели, задачи, сфера применения и основные понятия.
- •84. Теория психологических типов к.Г. Юнга
- •85. Понятие фирменного стиля. Товарный знак (виды и требования).
- •86. Сувенирная реклама, выставки и ярмарки
42. Планирование рекламы. План маркетинга и план рекламной кампании. Оптимальные медиапланы.
Роль рекламы и маркетинговых коммуникаций в современном обществе. План маркетинга как основа для формирования плана рекламы. Планирование и организация рекламных кампаний. Определение целей рекламы в плане рекламной кампании. Принципы создания оптимальных медиапланов. Специализированные исследования как источник формирования информационной базы планирования рекламных кампаний. Сущность и цели стратегического рекламного планирования. Структуризация рекламной стратегии. Стратегия рекламы в зависимости от жизненного цикла товара.
Гольман И. Реклама плюс. Реклама минус. – М., 2000. – 240 с.
Дэвис, Джоэл Дж. Исследование в рекламной деятельности: теория и практика. – М., 2003. – 864 с.
Исаенко Е.В., Васильев А.Г. Организация и планирование рекламной деятельности. Учеб.пособие для вузов. – М., 2004. – 252 с.
Теория и практика рекламы. Учебник / Под ред. Тулупова В.В. – СПб., 2006. – 528 с.
Феофанов О. Реклама: новые технологии в России. – СПб., 2002. – 384 с.
Головлева Е.Л. Основы рекламы. – Рн/Д., 2004. – 320 с.
Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама. – Тольятти., 1995. – 704 с.
43. Сегментирование рынка и позиционирование товара. Принципы и методы сегментирования.
Изучение тенденций и прогнозирование развития рынка. Сегментация и определение емкости рынка. Базы данных как необходимое связующее звено между предприятиям и рынком. Уровни работы с базами данных (статистический, динамический, уровень взаимодействия с клиентом). Методы прогнозирования (изучение мнений и предпочтений аудитории, метод экспертной оценки, анализ статистической информации). Принципы сегментирования, Методы сегментирования. Объективные и субъективные критерии сегментирования.
Дэвис, Джоэл Дж. Исследование в рекламной деятельности: теория и практика. – М., 2003. – 864 с.
Исаенко Е.В., Васильев А.Г. Организация и планирование рекламной деятельности. Учеб. пособие для вузов. – М., 2004. – 252 с.
Теория и практика рекламы. Учебник / Под ред. Тулупова В.В. – СПб., 2006. – 528 с.
Головлева Е.Л. Основы рекламы. – Рн/Д., 2004. – 320 с.
Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама. – Тольятти., 1995. – 704 с.
44. Интегрированные маркетинговые коммуникации.
Коммуникационная концепция маркетинга. Система маркетинговых коммуникаций. Место рекламы в коммуникациях. Причины снижения эффективности традиционной рекламы в СМИ. Интегрированные маркетинговые коммуникации (ИМК) и маркетинг-микс. Синергический эффект ИМК. ATL- и BTL-технологии. Подходы к обозначению маркетинговых коммуникаций (Ж.-Ж. Ламбен, И. Крылов, И. Алешина и др.). Классическая версия Ф. Джефкинса (возникновнение АТL- и BТL-технологии связано с делением затрат на рекламу). Теория, объясняющая причину возникновения АТL/BТL технологий с началом процесса интеграции маркетинговых коммуникаций. Концепция диалектического развития маркетинговых коммуникаций (цепочка: Реклама – Маркетинговые коммуникации – АТL/BТL-технологии – ИМК). Расширение выбора средств рекламы в рамках философии интегрированных маркетинговых коммуникаций. Управление контактами с аудиторией. Изучение аудиторий с целью организации ИМК. Стратегия ИМК.
Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. – М., 2000. - 304 с.
Крылов И.В. Маркетинг (социология маркетинговых коммуникаций). Учеб. пособие. – М., 1998. – 192 с.
Теория и практика рекламы / Под ред. В.В. Тулупова. – СПб., 2006. - 528 с.
Мориарти С., Барнет Дж. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход. – СПб., 2001. – 864 с.
«Технологии производства в рекламе» – Щукина Л.С.