38. Структура рекламного плана (бюджет, творческий план и медиаплан).

План рекламы и план маркетинга. Определение целей и задач рекламной деятельности. Основные разделы плана рекламы (анализ ситуации, рекламная/творческая стратегия, медиаплан, рекламный бюджет, исследователько-аналитическая деятельность). Этапы планирования рекламной кампании. Концепция и модели позиционирования. Разработка и применение рекламных стратегий.

Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. – М., 1996. – 320 с.

Головлева Е.Л. Основы рекламы – Рн/Д., 2004. – 320 с.

Теория и практика рекламы. Учебник / Под ред. Тулупова В.В. – СПб., 2006. – 528 с.

Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама. – Тольятти., 1995. – 704 с.

Исаенко Е.В., Васильев А.Г. Организация и планирование рекламной деятельности. Учеб. пособие для вузов. – М., 2004. – 252 с.

39. Основные понятия в медиапланировании. Медиаплан и эффективность рекламной кампании.

Медиапланирование и рекламная стратегия. Основные цели медиапланирования. Критерии выбора рекламносителей. Разработка плана-графика размещения рекламы. GRP и OTS как показатели мощности рекламной кампании. Охват аудитории (Reach(n) и Reach(n+)). Взаимосвязь суммарного рейтинга и охвата аудитории. Способы аккумулирования аудитории. Средняя частота восприятия. Грамотное медиапланирование как условие повышения эффективности рекламной кампании.

Бузин В.Н. Основы медиапланирования. Курс лекций – М., 2002. – 208 с.

Евстафьев В.А., Яссонов В.Н. Введение в медиапланирование. Учебное пособие для начинающих медиапланеров. – М., 1998. – 70 с.

Исаенко Е.В., Васильев А.Г. Организация и планирование рекламной деятельности. Учеб.пособие для вузов. – М., 2004. – 252 с.

Теория и практика рекламы. Учебник / Под ред. Тулупова В.В. – СПб., 2006. – 528 с.

40. Рекламный бюджет. Стоимостные показатели медиаплана.

Планирование рекламного бюджета. Способы определения размеров финансирования рекламных мероприятий (аналитические и неаналитические методы). Методы расчета рекламного бюджета. «Согласование с задачей» как метод, наиболее адекватный рыночным условиям. Разработка рекламного бюджета (определение общего объема рекламного бюджета и распределение средств рекламного бюджета по статьям расходов). Факторы, определяющие объем рекламного бюджета. Стоимостные показатели медиапланирования: CPT (разновидности). СРР.

Бузин В.Н. Основы медиапланирования. Курс лекций. – М., 2002. – 208 с.

Евстафьев В.А., Яссонов В.Н. Введение в медиапланирование. Учебное пособие для начинающих медиапланеров. – М., 1998. – 70 с.

Исаенко Е.В., Васильев А.Г. Организация и планирование рекламной деятельности. Учеб. пособие для вузов. – М., 2004. – 252 с.

Теория и практика рекламы. Учебник / Под ред. Тулупова В.В. – СПб., 2006. – 528 с.

41. Особенности организации рекламной кампании (на примере рекламы в сфере применения).

Реклама и маркетинг в сфере применения. Специфика взаимодействия «рекламодатель-рекламист». Особенности выбора и использования рекламоносителей. Принципы рекламной деятельности. Правила проведения рекламной кампании в сфере применения. Соотношение затрат и эффективности рекламной кампании в сфере применения.

Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. – М., 1996. – 320 с.

Головлева Е.Л. Основы рекламы. – Рн/Д., 2004 – 320 с.

Теория и практика рекламы. Учебник / Под ред. Тулупова В.В. – СПб., 2006. – 528 с.

Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама. – Тольятти., 1995. – 704 с.

Исаенко Е.В., Васильев А.Г. Организация и планирование рекламной деятельности. Учеб.пособие для вузов. – М., 2004. – 252 с.

Гольман И. Реклама плюс. Реклама минус. – М., 2000. – 240 с.

Имшинецкая И.А. Мастерская рекламы. Учебное пособие. – Пермь, 2000. – 129 с.