34. Прямая почтовая и печатная (полиграфическая) реклама.

Достоинства и недостатки почты как канала распространения рекламной информации. Классификация печатной рекламы. Изобразительная и информационная печатная реклама. Назначение и характеристики изобразительной рекламы. Виды изобразительной рекламы (плакат/афиша, каталог, проспект, листовка, буклет, рекламная брошюра, флайер, визитная карточка, открытка и др.).

Евстафьев В.А., Яссонов В.Н. Введение в медиапланирование. Учебное пособие для начинающих медиапланеров. – М., 1998. - 70 с.

Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. Учеб.пособие для вузов по базовому курсу «Паблик рилейшинз» и «Реклама» - М., 1998. - Ч.1 – 397 с., Ч.2 – 326 с.

Сэндидж Ч. Реклама: теория и практика. – М., 2001. - 619 с.

Теория и практика рекламы / Под ред. В.В. Тулупова. – СПб., 2006. - 528 с

Бузин В.Н. Основы медиапланирования. Курс лекций. – М., 2002. - 208 с.

35. Наружная реклама и реклама на движущихся носителях.

Достоинства и недостатки наружной рекламы. Задачи и особенности наружной рекламы. Требования, предъявляемые к наружной рекламе. Объективные трудности определения размеров аудитории наружной рекламы. Основные принципы и правила размещения наружной рекламы. Транспортная реклама: достоинства и недостатки. Носители транспортной рекламы и ее разновидности.

Евстафьев В.А., Яссонов В.Н. Введение в медиапланирование. Учебное пособие для начинающих медиапланеров. – М., 1998. - 70 с.

Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. Учеб.пособие для вузов по базовому курсу «Паблик рилейшинз» и «Реклама» - М., 1998. - Ч.1 – 397 с., Ч.2 – 326 с.

Сэндидж Ч. Реклама: теория и практика. – М., 2001. - 619 с.

Теория и практика рекламы / Под ред. В.В. Тулупова. – СПб., 2006. - 528 с

Бузин В.Н. Основы медиапланирования. Курс лекций. – М., 2002. - 208 с.

36. Реклама в комплексе маркетинговых коммуникаций.

Определение рекламы как элемента комплекса маркетинговых коммуникаций. Отличие рекламы от других элементов комплекса. Роль рекламы в формировании спроса и потребности. Реклама как форма коммуникации. Виды и модели рекламных коммуникаций. Различия в подходах к определению термина «реклама» в отечественной и зарубежной практике. Факторы, определяющие успех рекламы как одного из элементов комплекса маркетинговых коммуникаций.

Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. – М., 2000. - 304 с.

Крылов И.В.Маркетинг (социология маркетинговых коммуникаций). Учеб.пособие. – М., 1998. – 192 с.

Теория и практика рекламы / Под ред. В.В. Тулупова. – СПб., 2006. - 528 с.

Мориарти С., Барнет Дж. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход – СПб., 2001. – 864 с.

Тулупов В.В. Реклама в коммуникационном процессе. – Воронеж, 2003.

37. Со в системе маркетинговых коммуникаций.

Определение СО как элемента комплекса маркетинговых коммуникаций. Трудности адекватного перевода термина. Виды СО-мероприятий (на примере политических рекламных кампаний). Цели и задачи ПР. СО и другие элементы комплекса маркетинговых коммуникаций. Аудитория СО и целевая аудитория рекламного воздействия. СО-технологии. Подходы к обозначению маркетинговых коммуникаций (Ж.-Ж. Ламбен, И. Крылов, И. Алешина и др.).

Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. – М., 2000. - 304 с.

Крылов И.В.Маркетинг (социология маркетинговых коммуникаций). Учеб.пособие. – М., 1998. – 192 с.

Теория и практика рекламы / Под ред. В.В. Тулупова. – СПб., 2006. - 528 с.

Мориарти С., Барнет Дж. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход – СПб., 2001. – 864 с.