- •7. Реклама как вид творческой деятельности.
- •8. Особенности объекта рекламы и их использование в рекламной кампании.
- •9. Групповые и индивидуальные методы рекламного творчества.
- •10. Типы стратегий в рекламной кампании.
- •11. Критерии оценки идей в рекламном творчестве.
- •12. Формы подачи рекламных объявлений (н. Фильчикова).
- •13. Особенности аудитории и их использование при разработке рекламного продукта.
- •14. Критерии оценки коммуникативной эффективности рекламы.
- •15. Эффективное рекламное объявление. Разделы рекламного обращения.
- •18. Социологическое обеспечение рекламной кампании
- •19. Качественные методы исследования рекламы.
- •20. Количественные технологии изучения потребительского поведения.
- •21. Контент-анализ в исследовательском арсенале рекламной и pr-деятельности.
- •22. Гендерный контекст рекламы
- •23. Нейро-лингвистическое программирование в деловом общении
- •24. Когнитивный уровень воздействия рекламы на потребителя.
- •25. Психологические способы привлечения внимания к рекламному сообщению.
- •26. Оптимизация восприятия рекламной продукции.
- •27. Человеческие потребности и их отражение в рекламных сообщениях.
- •28. Демонстрация потребительской мотивации в рекламных сообщениях.
- •29. Использование эмоций в рекламе.
- •30. Использование шока и юмора в рекламе.
- •31. Достоинства и недостатки телевидения как рекламоносителя. Формы и жанры телерекламы.
- •32. Достоинства и недостатки радио как носителя рекламы. Формы и жанры радиорекламы.
- •33. Достоинства и недостатки газетно-журнальной рекламы. Тенденции и перспективы развития рекламы в прессе.
- •34. Прямая почтовая и печатная (полиграфическая) реклама.
- •35. Наружная реклама и реклама на движущихся носителях.
- •36. Реклама в комплексе маркетинговых коммуникаций.
- •37. Со в системе маркетинговых коммуникаций.
- •38. Структура рекламного плана (бюджет, творческий план и медиаплан).
- •39. Основные понятия в медиапланировании. Медиаплан и эффективность рекламной кампании.
- •40. Рекламный бюджет. Стоимостные показатели медиаплана.
- •41. Особенности организации рекламной кампании (на примере рекламы в сфере применения).
- •42. Планирование рекламы. План маркетинга и план рекламной кампании. Оптимальные медиапланы.
- •43. Сегментирование рынка и позиционирование товара. Принципы и методы сегментирования.
- •44. Интегрированные маркетинговые коммуникации.
- •45.Этапы создания торговой марки
- •46. Функции, виды и структура бренд-бука
- •47. Уровни и функции упаковки
- •48. Основы драматургии телевизионных рекламных роликов.
- •49. Реклама в Интернете: специфика, преимущества.
- •50. Маркетинг: понятие и деятельность. Инструменты маркетинга.
- •51. Пресс-релиз: тематика, проблематика, типология, структура.
- •52. Паблисити и паблик рилейшнз.
- •54. Языковые средства, используемые в слогане.
- •30 Советов по составлению заголовков от Джо Витале. Hobos.Ru›content/view/103/
- •56. Словесный товарный знак.
- •57. Языковые способы привлечения внимания к рекламе.
- •59. Языковые средства создания интереса к рекламному сообщению. Стилистические (риторические) фигуры в рекламе.
- •61. Языковые средства создания интереса к рекламному сообщению. Языковая игра в рекламе.
- •64. Коммуникативное воздействие и языковое манипулирование в рекламе.
- •65. Деловые издания России: типологические признаки и классификация.
- •Нечаев д.Н. Деловые печатные издания России: Становление, специфика, тенденции развития / д.Н. Нечаев, в.В. Тулупов. – Воронеж: Изд-во Воронежского государственного ун-та, 2006. – 224 с.
- •66. Корпоративные издания России.
- •Нечаев д.Н. Деловые печатные издания России: Становление, специфика, тенденции развития / д.Н. Нечаев, в.В. Тулупов. – Воронеж: Изд-во Воронежского государственного ун-та, 2006. – 224 с.
- •68. Выпуск рекламного ролика на тв.
- •69. Реклама как социальный институт, вид экономической и творческой деятельности.
- •70. Реакция на рекламу (базис отсчёта, доминанта, стереотип).
- •71. Разновидности рекламы.
- •72. Стили рекламы.
- •73. Школы, функции, ключевые характеристики менеджмента.
- •82. Нормативные правовые акты, регулирующие рекламную деятельность. Фз «о рекламе»: цели, задачи, сфера применения и основные понятия.
- •84. Теория психологических типов к.Г. Юнга
- •85. Понятие фирменного стиля. Товарный знак (виды и требования).
- •86. Сувенирная реклама, выставки и ярмарки
19. Качественные методы исследования рекламы.
Качественные методы: их цели в исследовании рекламы и главные функции. Глубинное интервью и особенность его применения. Качества интервьюера. Групповые интервью и их разновидности. Процедура проведения фокус-группового исследования. Проективные техники в изучении сенситивных проблем рекламирования.
Реклама : история, теория и практика / под. Ред. В.В. Тулупова. – Т.IY. – Воронеж : Факультет журналистики ВГУ, 2010. – С.65-69.
Голубков Е.П. Маркетинговые исследования : теория и практика : учебник / Е.П. Голучбков. – М. : Финпресс, 2008. – 496 с.
Мельникова О.Т. Фокус-группы в маркетинговом исследовании : Методология и техники качественных исследований в социальной психологии : учеб. пособие для студ. вузов / О.Т. Мельникова. – М. : Академия, 2003. – 264 с.
20. Количественные технологии изучения потребительского поведения.
Сфера применения количественных исследований в рекламе. Определение целевой аудитории. Покупательские побуждения. Традиционный опрос и специфика его применения в рекламе. Социологический инструментарий омнибуса. Панельный метод и его характеристика. Индекс потребительских настроений. Технология современных способов изучения размеров и состава аудитории. Определение рейтингов СМИ.
Реклама : история, теория и практика / под. Ред. В.В. Тулупова. – Т.IY. – Воронеж : Факультет журналистики ВГУ, 2010. – С.69-72.
Добреньков В.И. Методы социологического исследования : учеб. для студ. вузов / В.И. Добреньков, А.И. Кравченко. – М. : ИНФРА-М, 2008. – 768 с.
Лашкова Е.Г. Маркетинг : практика проведения исследований : учеб. пособие для студ. вузов / Е.Г. Лашкова, А.И. Куценко. – М. :Academia, 2008. – 239 с.
21. Контент-анализ в исследовательском арсенале рекламной и pr-деятельности.
Контент-анализ текстов и области его использования в рекламной и PR-деятельности. Процедура контент-анализа. Определение качественных и количественных единиц. Классификации единиц контент-анализа. Условия контент-аналитической процедуры. Примеры использования метода в истории и современной практике рекламы и PR.
Почепцов Г.Г. Теория коммуникации. – М. : Рефл-бук, 2001. - С. 377-393.
Парахонская К.А. Контент-анализ документов : учеб. пособие. – Тверь : тверской гос. ун-т, 2004. – 204 с.
Шалак В.И. Современный контент-анализ. – М. : Омега-Л, 2004. – 272 с.
22. Гендерный контекст рекламы
Гендер как стратификационная категория и сегментирование рынка. Гендерная коммуникация. Методологические возможности применения гендерного подхода в социологии рекламной деятельности.
Влияние гендерной социализации на рекламную деятельность и поведение потребителей. Стереотипы мужественности и женственности в рекламе. Использование сексуальных мотивов в рекламе.
Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR : учеб. пособие / Б.Л. Борисов. - М., 2001. - Глава 13.
Дударева А. Образ мужчины и женщины в рекламе / А. Дударева. - М. : Рип-холдинг, 2000. – 222 с.
Женщина и визуальные знаки / Под общ. ред А. Альчук. - М., 2000. – 280 с.
Реклама : история, теория и практика / под. Ред. В.В. Тулупова. – Т.IY. – Воронеж : Факультет журналистики ВГУ, 2010. – С.56-59.