- •7. Реклама как вид творческой деятельности.
- •8. Особенности объекта рекламы и их использование в рекламной кампании.
- •9. Групповые и индивидуальные методы рекламного творчества.
- •10. Типы стратегий в рекламной кампании.
- •11. Критерии оценки идей в рекламном творчестве.
- •12. Формы подачи рекламных объявлений (н. Фильчикова).
- •13. Особенности аудитории и их использование при разработке рекламного продукта.
- •14. Критерии оценки коммуникативной эффективности рекламы.
- •15. Эффективное рекламное объявление. Разделы рекламного обращения.
- •18. Социологическое обеспечение рекламной кампании
- •19. Качественные методы исследования рекламы.
- •20. Количественные технологии изучения потребительского поведения.
- •21. Контент-анализ в исследовательском арсенале рекламной и pr-деятельности.
- •22. Гендерный контекст рекламы
- •23. Нейро-лингвистическое программирование в деловом общении
- •24. Когнитивный уровень воздействия рекламы на потребителя.
- •25. Психологические способы привлечения внимания к рекламному сообщению.
- •26. Оптимизация восприятия рекламной продукции.
- •27. Человеческие потребности и их отражение в рекламных сообщениях.
- •28. Демонстрация потребительской мотивации в рекламных сообщениях.
- •29. Использование эмоций в рекламе.
- •30. Использование шока и юмора в рекламе.
- •31. Достоинства и недостатки телевидения как рекламоносителя. Формы и жанры телерекламы.
- •32. Достоинства и недостатки радио как носителя рекламы. Формы и жанры радиорекламы.
- •33. Достоинства и недостатки газетно-журнальной рекламы. Тенденции и перспективы развития рекламы в прессе.
- •34. Прямая почтовая и печатная (полиграфическая) реклама.
- •35. Наружная реклама и реклама на движущихся носителях.
- •36. Реклама в комплексе маркетинговых коммуникаций.
- •37. Со в системе маркетинговых коммуникаций.
- •38. Структура рекламного плана (бюджет, творческий план и медиаплан).
- •39. Основные понятия в медиапланировании. Медиаплан и эффективность рекламной кампании.
- •40. Рекламный бюджет. Стоимостные показатели медиаплана.
- •41. Особенности организации рекламной кампании (на примере рекламы в сфере применения).
- •42. Планирование рекламы. План маркетинга и план рекламной кампании. Оптимальные медиапланы.
- •43. Сегментирование рынка и позиционирование товара. Принципы и методы сегментирования.
- •44. Интегрированные маркетинговые коммуникации.
- •45.Этапы создания торговой марки
- •46. Функции, виды и структура бренд-бука
- •47. Уровни и функции упаковки
- •48. Основы драматургии телевизионных рекламных роликов.
- •49. Реклама в Интернете: специфика, преимущества.
- •50. Маркетинг: понятие и деятельность. Инструменты маркетинга.
- •51. Пресс-релиз: тематика, проблематика, типология, структура.
- •52. Паблисити и паблик рилейшнз.
- •54. Языковые средства, используемые в слогане.
- •30 Советов по составлению заголовков от Джо Витале. Hobos.Ru›content/view/103/
- •56. Словесный товарный знак.
- •57. Языковые способы привлечения внимания к рекламе.
- •59. Языковые средства создания интереса к рекламному сообщению. Стилистические (риторические) фигуры в рекламе.
- •61. Языковые средства создания интереса к рекламному сообщению. Языковая игра в рекламе.
- •64. Коммуникативное воздействие и языковое манипулирование в рекламе.
- •65. Деловые издания России: типологические признаки и классификация.
- •Нечаев д.Н. Деловые печатные издания России: Становление, специфика, тенденции развития / д.Н. Нечаев, в.В. Тулупов. – Воронеж: Изд-во Воронежского государственного ун-та, 2006. – 224 с.
- •66. Корпоративные издания России.
- •Нечаев д.Н. Деловые печатные издания России: Становление, специфика, тенденции развития / д.Н. Нечаев, в.В. Тулупов. – Воронеж: Изд-во Воронежского государственного ун-та, 2006. – 224 с.
- •68. Выпуск рекламного ролика на тв.
- •69. Реклама как социальный институт, вид экономической и творческой деятельности.
- •70. Реакция на рекламу (базис отсчёта, доминанта, стереотип).
- •71. Разновидности рекламы.
- •72. Стили рекламы.
- •73. Школы, функции, ключевые характеристики менеджмента.
- •82. Нормативные правовые акты, регулирующие рекламную деятельность. Фз «о рекламе»: цели, задачи, сфера применения и основные понятия.
- •84. Теория психологических типов к.Г. Юнга
- •85. Понятие фирменного стиля. Товарный знак (виды и требования).
- •86. Сувенирная реклама, выставки и ярмарки
13. Особенности аудитории и их использование при разработке рекламного продукта.
Сегментирование потребительской аудитории: географические, демографические, социально-экономические, психографические (психологические), поведенческие и др. критерии. Специфика обращения к мужской и женской, детской и пожилой аудитории. Особенности рекламной коммуникации, обращенной к высокодоходной аудитории. Жизненные стили потребителей.
Теория и практика рекламы. Учебник / Под ред. Тулупова В.В. – СПб.: Изд-во Михайлова В.А. – 2006. – 528 с.
Уэллс Ч. Реклама: принципы и практика / Ч. Уэллс, Д. Бернет, С. Мориарти. – Спб.-М.-Харьков, 2001. – 736 с.
14. Критерии оценки коммуникативной эффективности рекламы.
Понятие коммерческой и коммуникативной эффективности. Этапы тестирования коммуникативной эффективности. Распознаваемость (идентифицируемость) сообщения; характерные ошибки, снижающие распознаваемость рекламных элементов. Запоминаемость рекламы и способы ее повышения. Притягательная и агитационная сила рекламы.
Рекламный текст: семиотика и лингвистика / [под ред. Ю.К. Пироговой, П.Б. Паршина]. – М.: Издат. дом Гребенникова, 2000. – 270 с.
15. Эффективное рекламное объявление. Разделы рекламного обращения.
Ключевые элементы рекламного обращения. Заголовочный комплекс (рубрика, основной заголовок, подзаголовки). Слоган (разновидности; маркетинговое и творческое наполнение). Содержание информационного блока (диапазон товаров и услуг; скидки и льготы; барьер перед нежелательным клиентом; «отстройка от конкурентов»; побуждение клиента к действию). Логотип.
Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relations / И.Л. Викентьев. – СПб.: ТОО «ТРИЗ-ШАНС», 2002. – 238 с.
Морозова И.Г. Слагая слоганы / И.Г. Морозова. – М.: РИП- холдинг, 2001. – 172 с.
Тулупов В.В. Реклама в коммуникационном процессе / В.В. Тулупов. – Воронеж, 2003. – 144 с.
16. Классификация приемов А. Кромптона.
Пять основных приемов; приемы усиления креатива; приемы, связанные с дополнительными организационными мероприятиями.
Кромптон А. Мастерская рекламного текста / А. Кромптон. – Лондон: Хатчинсон Бизнес; Тольятти: Довгань, 1995. – 221 с.
17. Проверка рекламного текста (методика И.Л. Викентьева).
Вычитка-1, вычитка-2.
Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relations / И.Л. Викентьев. – СПб.: ТОО «ТРИЗ-ШАНС», 2002. – 238 с.
Анализ газетного объявления
Анализ произведения печатной (полиграфической) рекламы
Анализ журнального объявления
Анализ рекламного потенциала издания
«Социология рекламной деятельности», «Деловое общение» – Красова Е.Ю.
18. Социологическое обеспечение рекламной кампании
Методологические подходы к прикладным исследованиям рекламы. «Немецкая» и «американская» методологические традиции. Основные стадии рекламной деятельности и специфика социологических исследований на каждой из этих стадий. Программа исследования и ее структура. Выборочная процедура исследования. Типы и объем выборки. Репрезентативность и ошибки выборки. Принципы построение эффективной модели выборки.
Томбу Д.В. Социология рекламной деятельности : учеб. пособие. – М. : ИД «ФОРУМ», 2009. – С.11-23.
Зборовский Г.Е. Прикладная социология / Г.Е. Зборовский. - М.: ГАРДАРИКИ, 2004. - 293 с.
Реклама : история, теория и практика / под. Ред. В.В. Тулупова. – Т.IY. – Воронеж : Факультет журналистики ВГУ, 2010. – С.62-65.