82. Нормативные правовые акты, регулирующие рекламную деятельность. Фз «о рекламе»: цели, задачи, сфера применения и основные понятия.

ФЗ, Указы Президента РФ, Постановления Правительства РФ. Постановление КС РФ по делу № 4-п 1997 г., его положительная роль в формировании цивилизованных отношений в области регулирования рекламной деятельности

Цели и задачи закона «О рекламе». Сфера применения; информация, на которую не распространяется действие закона. Основные понятия: реклама; объект рекламирования; товар; ненадлежащая реклама; рекламодатель, рекламопроизводитель, рекламораспространитель, потребители рекламы; спонсор, спонсорская реклама; социальная реклама; антимонопольный орган. Общие требования к рекламе. Требования к рекламе отдельных видов товаров.

О рекламе: Федеральный Закон от 13.03.06 г. № 38-ФЗ в ред. Федеральных законов от 18.12.2006, № 231-ФЗ, от 09.02.2007 № 18-ФЗ // Website: www. consultant. ru.

О защите потребителей от недобросовестной рекламы: Указ Президента РФ от 10.06.94г. №1183. // Российская газета. – 1994. - № 132. – С. 1.

По делу о проверке конституционности статьи 3 Федерального Закона от 18 июля 1995 г. «О рекламе»: Постановление Конституционного суда РФ от 04.03.97 г. № 4-П // Website: www. consultant. ru.

«Разработка рекламного продукта» – Гордеев Ю.А.

83. Внутренняя форма рекламного сообщения: смысловое взаимодействие словесной и изобразительной информации.

Понятие внутренней формы применительно к рекламному сообщению. Основные компоненты внутренней формы рекламного сообщения, взаимодействие между ними. Модели смыслового взаимодействия словесной и изобразительной информации в рекламном сообщении.

Волкова В.В. Дизайн рекламы / В.В. Волкова. – М., Р.-н/Д., 1999. – 142 с.

Гордеев Ю.А. Фотография в рекламе / Ю.А. Гордеев // Теория и практика рекламы. Учебник / Под ред. Тулупова В.В. – СПб.: Изд-во Михайлова В.А. – 2006. – 528 с.

«Психоанализ в рекламе» – Жолудь Р.В.

84. Теория психологических типов к.Г. Юнга

Предпосылки создания теории психологических типов. Экстраверсия и интроверсия. Основные психологические функции по Юнгу: мышление, чувство, ощущение, интуиция. Экстравертные рациональные типы: мыслительный и чувствующий. Экстравертные иррациональные типы: ощущающий и интуитивный. Интровертные рациональные типы: мыслительный и чувствующий. Интровертные иррациональные типы: ощущающий и интуитивный. Применение классификации К.Г. Юнга в массовых коммуникациях.

Юнг К.Г. Психологические типы. – М., 1996.

Тулупов В.В.

85. Понятие фирменного стиля. Товарный знак (виды и требования).

Цветографический язык фирменного стиля. Визуальные элементы. Средства выразительности. Пластические эквиваленты графического и средового дизайна. Логотип моделирующей системы. Виды идентификации. Регистрация, классификация, типы графических носителей.

Агеев В. Семиотика / В. Агеев. – М.: Весь мир, 2002. – 255 с.

Герчук Ю. Язык и смысл изобразительного искусства / Ю. Герчук. – М.: Галарт, 1998. – 323 с.

Герчук Ю. Основы художественной грамоты / Ю. Герчук. – М.: Аспект Пресс. – 1998. – 208 с.

Жак Ж. Знаки и символы / Ж. Жак. – М: ООО Издательство «Астрель»: ООО АСТ, 2002 . – 208 с.

Роль рекламы в создании сильных брендов / Под ред. Джона Фалина Джоунса. – М.: Вильямс, 2005.

Дэбнер Д. Школа графического дизайна / Дэвид Дэбнер; пер. с англ. В.Е. Бельченко. – М.: РИПОЛ классик, 2007. – 192 с.

Ньюарк К. Что такое графический дизайн? / Квентин Ньюарк; пер. с анг. И. В. Павловой. – М.: АСТ: Астрель, 2005. – 225 с.

Семенов В. Товарный знак. Битва со смыслами. Технологии создания логотипов / В. Семенов. – СПб.: Питер, 2005. – 256 с.

Сокольников Ю. Товарные знаки. Историография. Построение. Использование. Регистрация / Энциклопедическое издание Серия «Plint - Ball» – СПб.: ТиГра, 2003. – 276 с.

Силаев А. Г. Истоки русской геральдики / А.Г. Силаев. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2003. – 240 с.

Сурина М. Цвет и символ в искусстве, дизайне и архитектуре / М. Сурина. – М.; Р.н/Д: Март, 2003. – 283 с.

Эльборн Б. Логотип, - СПб.: Нева, М.: Олма-Пресс, 2003. – 127 с.

Яцюк О. Компьютерные технологии в дизайне. Логотипы, упаковка, буклеты / О. Яцюк О. – СПб.: БХВ-Петербург, 2004. – 464 с.

Яцюк О. Основы графического дизайна на базе компьютерных технологий. – СПб.: БХВ-Петербург, 2004. – 240 с.