49. Реклама в Интернете: специфика, преимущества.

Достоинства и недостатки интернет-рекламы. Специфика интернет-рекламы. Медийная, контекстная и медийно-контекстная реклама. Виды рекламы в Интернете. Интернет – телевидение: новейшие технологии. Виды IPTV. Цифровое ТВ. Специфика. Преимущества. Стандарты. Понятие конвергенции. Перспективы взаимодействия СМИ и Интернета.

Алексеев А.А. как сделать рекламу Вашей фирмы в сети Интернет: пошаговое руководство для фирм, желающих сделать рекламу своей продукции в сети Интернет / Алексеев А.А. – СПб.: Dux comp, 2007.

Бокарев Т. Энциклопедия Интернет – рекламы / Бокарев Т. – М.: ПРОМО – РУ, 2000.

Гласман А. Маркетинговые принципы построения виртуальных страниц Internet / Гласман А. – СПб.:ДуксНет, 2007.

Годин А.А., Годин А.М. , Комаров В.М. Интернет – реклама: учебное пособие / Годин А.А., Годин А.М. , Комаров В.М. – М.: Издательско – торговая корпорация «Дашков и К», 2009.

Нижегородцева Н. Использование Internet при формировании имиджевых коммуникаций / Нижегородцева Н. – СПб.: ДуксНет, 2002.

Разработка и технологии производства в рекламе: учебное пособие / М.Б. Щепакин, В.И. Петровский, И. Фролов, А.Н. Капитонов. – М.: Изд-во Международного института рекламы, 2002.

Тулупов В.В. Реклама в коммуникационном процессе : курс лекций / В.В. Тулупов. – Воронеж : Кварта, 2003.

Уэллс Ч. Реклама : принципы и практика : учебник / У. Уэллс, С. Мориарти, Дж. Бернет. – СПб. : Питер, 2008.

«Маркетинг в рекламе и СО» – Богоявленский А.Е.

50. Маркетинг: понятие и деятельность. Инструменты маркетинга.

Возникновение концепции маркетинга. Толкование термина. Понятие «инструмент маркетинга». Четыре «Р» маркетингового комплекса: продукт, цена, место, продвижение. Возможность расширения формулы 4Р. Маркетинг-микс.

Голубков Е.П. Основы маркетинга: Уч. для студ. вузов, обуч. по экон. спец. / Е.П. Голубков. – М.: Финпресс, 1999 г. – 345 с.

Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент./ Ф. Котлер – СПб.: Питер, 1999. – 896 с.

Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Армстронг, Д. Сондерс. – Киев: Вильямс, 1998.

Крылов И.В. Маркетинг. (Социология маркетинговых коммуникаций): Учеб. пособие / И.В. Крылов. – М.: Центр, 1998. –188 с.

Стратегический маркетинг: Ситуации, примеры: Учеб. пособие для вузов / Дж. Эткинсон, Й. Уилсон. – М.: ЮНИТИ, 2001. – 471 с.

51. Пресс-релиз: тематика, проблематика, типология, структура.

Определение пресс-релиза. Подходы к классификации пресс-релизов (Варакута, Егоров, Кривоносов, Шишкина, О. Баскин, К. Аронофф и др.). Значение параметра «ньюз» для пресс-релиза. Принцип «перевернутой пирамиды». Заголовок в пресс-релизе. Лид в пресс-релизе. Объем пресс-релиза. Особенности оформления пресс-релиза. Важность «эмбарго»

Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров / И. В. Алешина. – М.: ГНОМ-ПРЕСС, 1997. – 256 с.

Baskin Otis W., Aronoff Craig E., Public Relations: The Profession and The Practice, second edition / Otis W. Baskin, Craig E. Aronoff. – Wm. C. Brown Publishers, Dubuque, Iowa, 1988. – 483 p.

Богоявленский А.Е. Критерии «ньюз» в паблик рилейшнз / А.Е. Богоявленский // Акценты. – 2005. - № 3-4 (54-55). – С. 86-90.

Богоявленский А.Е. Маркетинговый подход к классификации пресс-релиза / А.Е. Богоявленский // Журналистика-2003. Обретения и потери, стратегии развития: Материалы научно-практической конференции. Ч. 2. – М.: МГУ, 2004. – С. 273-275.

Варакута С.А. Связи с общественностью: Учеб. пособие / С.А. Варакута, Ю.Н. Егоров. – М.: Инфра-М, 2001. – 244 с.

Кривоносов А.Д. Жанры PR-текста: Учеб. пособие для студентов отделений связей с общественностью / А.Д. Кривоносов. – СПб., 2001. – 135 с.

Кривоносов А. Д. ПР-текст в системе публичных коммуникаций / А.Д. Кривоносов. – СПб.: Издательство С.-Петерб. ун-та, 2001. – 253 с.

Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления / М.А. Шишкина. – СПб.: Изд-во С.-Петерб. ун-та, 1999. – 442 с.