- •7. Реклама как вид творческой деятельности.
- •8. Особенности объекта рекламы и их использование в рекламной кампании.
- •9. Групповые и индивидуальные методы рекламного творчества.
- •10. Типы стратегий в рекламной кампании.
- •11. Критерии оценки идей в рекламном творчестве.
- •12. Формы подачи рекламных объявлений (н. Фильчикова).
- •13. Особенности аудитории и их использование при разработке рекламного продукта.
- •14. Критерии оценки коммуникативной эффективности рекламы.
- •15. Эффективное рекламное объявление. Разделы рекламного обращения.
- •18. Социологическое обеспечение рекламной кампании
- •19. Качественные методы исследования рекламы.
- •20. Количественные технологии изучения потребительского поведения.
- •21. Контент-анализ в исследовательском арсенале рекламной и pr-деятельности.
- •22. Гендерный контекст рекламы
- •23. Нейро-лингвистическое программирование в деловом общении
- •24. Когнитивный уровень воздействия рекламы на потребителя.
- •25. Психологические способы привлечения внимания к рекламному сообщению.
- •26. Оптимизация восприятия рекламной продукции.
- •27. Человеческие потребности и их отражение в рекламных сообщениях.
- •28. Демонстрация потребительской мотивации в рекламных сообщениях.
- •29. Использование эмоций в рекламе.
- •30. Использование шока и юмора в рекламе.
- •31. Достоинства и недостатки телевидения как рекламоносителя. Формы и жанры телерекламы.
- •32. Достоинства и недостатки радио как носителя рекламы. Формы и жанры радиорекламы.
- •33. Достоинства и недостатки газетно-журнальной рекламы. Тенденции и перспективы развития рекламы в прессе.
- •34. Прямая почтовая и печатная (полиграфическая) реклама.
- •35. Наружная реклама и реклама на движущихся носителях.
- •36. Реклама в комплексе маркетинговых коммуникаций.
- •37. Со в системе маркетинговых коммуникаций.
- •38. Структура рекламного плана (бюджет, творческий план и медиаплан).
- •39. Основные понятия в медиапланировании. Медиаплан и эффективность рекламной кампании.
- •40. Рекламный бюджет. Стоимостные показатели медиаплана.
- •41. Особенности организации рекламной кампании (на примере рекламы в сфере применения).
- •42. Планирование рекламы. План маркетинга и план рекламной кампании. Оптимальные медиапланы.
- •43. Сегментирование рынка и позиционирование товара. Принципы и методы сегментирования.
- •44. Интегрированные маркетинговые коммуникации.
- •45.Этапы создания торговой марки
- •46. Функции, виды и структура бренд-бука
- •47. Уровни и функции упаковки
- •48. Основы драматургии телевизионных рекламных роликов.
- •49. Реклама в Интернете: специфика, преимущества.
- •50. Маркетинг: понятие и деятельность. Инструменты маркетинга.
- •51. Пресс-релиз: тематика, проблематика, типология, структура.
- •52. Паблисити и паблик рилейшнз.
- •54. Языковые средства, используемые в слогане.
- •30 Советов по составлению заголовков от Джо Витале. Hobos.Ru›content/view/103/
- •56. Словесный товарный знак.
- •57. Языковые способы привлечения внимания к рекламе.
- •59. Языковые средства создания интереса к рекламному сообщению. Стилистические (риторические) фигуры в рекламе.
- •61. Языковые средства создания интереса к рекламному сообщению. Языковая игра в рекламе.
- •64. Коммуникативное воздействие и языковое манипулирование в рекламе.
- •65. Деловые издания России: типологические признаки и классификация.
- •Нечаев д.Н. Деловые печатные издания России: Становление, специфика, тенденции развития / д.Н. Нечаев, в.В. Тулупов. – Воронеж: Изд-во Воронежского государственного ун-та, 2006. – 224 с.
- •66. Корпоративные издания России.
- •Нечаев д.Н. Деловые печатные издания России: Становление, специфика, тенденции развития / д.Н. Нечаев, в.В. Тулупов. – Воронеж: Изд-во Воронежского государственного ун-та, 2006. – 224 с.
- •68. Выпуск рекламного ролика на тв.
- •69. Реклама как социальный институт, вид экономической и творческой деятельности.
- •70. Реакция на рекламу (базис отсчёта, доминанта, стереотип).
- •71. Разновидности рекламы.
- •72. Стили рекламы.
- •73. Школы, функции, ключевые характеристики менеджмента.
- •82. Нормативные правовые акты, регулирующие рекламную деятельность. Фз «о рекламе»: цели, задачи, сфера применения и основные понятия.
- •84. Теория психологических типов к.Г. Юнга
- •85. Понятие фирменного стиля. Товарный знак (виды и требования).
- •86. Сувенирная реклама, выставки и ярмарки
45.Этапы создания торговой марки
Принятие решения о создании торговой марки, определение её особенностей и преимуществ. Разработка словесного товарного знака. Разработка графического товарного знака. Разработка дизайна упаковки. Проверка охраноспособности и регистрация элементов торговой марки. Выведение марки на рынок.
Эльбрюнн Б. Логотип: [Пер. с фр.] / Б. Эльбрюнн; Пер. под ред. С.Г. Божук .— Б.м.: Б.и., 2003.— 129 с:
Капферер Ж.-Н. Бренд навсегда. Создание, развитие, поддержка ценности бренда / Жан-Ноэль Капферер ; пер. с англ. Е.В. Виноградовой; под общ. ред. В.Н. Домнина .— М. : Вершина, 2007 .— 442 с.
Линдстром М. Чувство бренда. Воздействие на пять органов чувств для создания выдающихся брендов: пер. с англ. / Мартин Линдстром ; предисл. Филипа Котлера .— М. : Эксмо, 2006 .— 271 с.
Музыкант В. Л. Формирование брэнда средствами PR и рекламы : учебное пособие для студ. вузов, обучающихся по специальностям 061500 "Маркетинг" и 350700 "Реклама" / В.Л. Музыкант. — М. : Экономистъ, 2006 .— 606, [1] с.
Перция В. М. Анатомия бренда / Валентин Перция, Лилия Мамлеева .— М. ; СПб. : Вершина, 2007. — 287 с.
Васиьева М. Бренд: сила личности / М. Васильева, А. Надеин. – СПб.: Питер, 2003. – 208 с.
46. Функции, виды и структура бренд-бука
Обязательные и факультативные составляющие бренд-бука. Описание элементов корпоративного стиля в бренд-буке. Варианты использования корпоративного стиля для различных форм коммуникации компании.
Перция В. М. Анатомия бренда / Валентин Перция, Лилия Мамлеева .— М. ; СПб. : Вершина, 2007.— 287 с.
47. Уровни и функции упаковки
Первичная, вторичная, третичная упаковка. Материалы, форма, система закрытия, оформление. Технические и коммуникативные функции упаковки. Функции и виды этикеток.
Ландреви Ж. Меркатор. Теория и практика маркетинга / Ж. Ландреви, Ж. Леви, Д. Линдон. Т. 1. – М.: МЦФЭР, 2006. – 664 с.
«Технологии производства в рекламе» – Колесникова В.В.
48. Основы драматургии телевизионных рекламных роликов.
Основные классификации ТВ – рекламы . Кадр, план, монтаж на ТВ. Классификация рекламы на радио. Технология производства радиорекламы.
Бубукин А. Реклама на радио: плюсы и минусы. – М.: Смысл, 1999.
Время работать на радио. Современная радиожурналистика в разных жанрах /Филимоновых Е.Н. – М.: Фонд независимого радиовещания, 2002.
Голядкин Н.А., Полукаров В.Л., Соболева Т.А. Рекламный менеджмент: телевидение и радиовещание.– М., 1994.
Голядкин Н. Творческая телереклама. Из американского опыта.– М., 1998..
Зыбкин А. Организация отдела рекламы телерадиокомпании. – М.: Тандем,2002.
Огилви Д. Огилви о рекламе. – М.: Изд-во «Эксмо», 2003.
Полукаров В.П. Телерадиореклама. Инновационные технологии. – М.: Изд-во «ПРИОР», 1998.
Прингл П., Старр М., МакКавитт В. Менеджмент в электронных СМИ / (перевод Чирковой А.). – М., 2003. - http://www.radiostation.ru/rtf/promo-boss.rtf
Радиожурналистика: учебник //Шерель А.А. – 2-е изд. – М.: Изд-во МГУ, Изд-во «Высшая школа», 2002.
Рекламный менеджмент: телевидение и радиовещание. М., 1994
Смирнов В. В. Реклама на радио. – М.: РИП-холдинг, 2003
Танфильев Д. Сила радио как средства рекламы в его особенностях. –М.: Приор, 2001.
Хаскин Д. О тенденциях развития радиорекламы. М., 1983