Заключение

В данной курсовой работе была рассмотрена тема товарной политики предприятия.

В первой части раскрыта общая сущность товарной политики. Раскрыто понятие потребительской ценности товара, расписана совокупность свойств товара. Показатели качества, являющиеся основной категорией потребительских ценностей, создают базу (основу) для формирования цены, себестоимости продукции в зависимости от ее первоначального качества. На основе базовых ценностей (показателей качества) формируются все последующие ценности, входящие в состав потребительской ценности продукции. Основными свойствами товара являются ценность, стоимость, полезность, потребительная стоимость.

Также в первой части описан процесс разработки и реализации концепции нового товара.

Первоначально следует решить вопрос о позиционировании продукта, определив позиции продуктов-конкурентов и их организаций, сделать прогноз протяженности жизненного цикла товара и уровня сбыта продукции. Внедриться в рынок за счет высокого качества нового товара, проникнуть в новые сегменты рынка, использовав новые каналы распределения, снизить цены для привлечения дополнительного числа потребителей.

В третьем пункте первой главы курсовой работы описана необходимость принятия решения в области изменения товарного ассортимента. Управление товарным ассортиментом – это значит постоянное предложение рынку такого ассортимента, которое удовлетворяет покупателей с точки зрения таких критериев, как глубина, насыщенность, широта и гармоничность.

Во второй главе была рассмотрена товарная политика на примере ОАО «Акконд». В первом разделе были приведены общие сведения о предприятии. Кондитерская фабрика празднует в этом году свое 70-летие, продолжая радовать как родных, так и заграничных сладкоежек своими новинками, поддерживая международный знак качества ISO 9001. На данный момент «Акконд» выпускает продукцию от галетов и крекера до различного вида конфитюра, включая молочную продукцию и торты. Был призван «Лучшим налогоплательщиком 2009 года» и «Лучшим экспортером 2010 года». Периодически компания принимала участие в международных конкурсах и выставках, занимая лучшие передовые места.

Инновация, предусматривающая выпуск напитков, дополняющих кондитерские изделия, предложена на основании существующих традиций пить чай со сладостями. Практически каждая семья берет в магазине что-нибудь «к чаю». В основном это печенья, пирожные, конфеты или десерты. Все это может обеспечить «Акконд», кроме самого чая. Поэтому, предприятие может ввести новую линию производства напитков из натурального сырья. Люди ценят качество, следовательно, предпочтут настои из отечественных трав крашеным зарубежным опилкам.

Литература

1. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М.,Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов; Под общей ред.Багиева Г.Л.-М.: Издательство «Экономика», 2008.-703с.

2. Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков. -  М.: Русская Деловая Литература, 2007.-416с.

3. Браверман А. А. Маркетинг в российской экономике переходного периода: методология и практика. — М.: ОАО Издательство «Экономика», ТОО „КоМаркт Лтд“, 1997. — 639 с.

4. Грузинов В.П. Схема маркетинговой деятельности. - М.: «Инфра – М», 2008.-305с.

5. Дайитбегова Д.М.- Основы маркетинга -М: Вузовский учебник, 2011. - 365с

6. Запорожан А.Я., Уваров С.А. - Маркетинг: учебник для студентов вузов, обучающихся по спец.: 061500 "Маркетинг", 060800 "Экономика и управление на предприятии (по отраслям)", 080300 (522000) "Коммерция (бакалавр)", 080500 (521500) "Менеджмент (бакалавр)", 080600 (522200) "Статистика (бакалавр)", 080100 (521300) "Экономика (бакалавр)";рец.:, М-во образования РФ.-М.: Юрайт, 2010. - 367 с.

7. Кондратенко Н.М. - Маркетинг -М: Юрайт, 2011. - 540с

8. Котлер  Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ.-2-е европ.изд.-К.;М.;СПб.: Издат.дом. «Вильямс», 2008.-105с.Соловьев Б.А. Маркетинг.: Учебник – М.: М.: ИНФРА-М, 2007.- 383 с.

9. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг.- СПб.: Питер, 2007. - 400 с.

10. Основы маркетинга.-М: Вузовский учебник, ИНФРА-М, 2011. - 139с

11. Синяевой И.М. - Маркетинг-М: Вузовский учебник, ИНФРА-М, 2011. - 384с

12. Тебиев Б.К. - Маркетинг: учебник для студентов вузов, обуч. по группе спец. "Экономика и управление" -М.: Дашков и К, 2010. - 258 с.

13. Фещенко Е.К., Висленев А.Н., Макаров В.М., Сурыгин А.И. - Маркетинг: Учебное пособие. Для бакалавров -СПб.: Питер, 2011. - 192с..-(Учебное пособие).

14. Хазанович Э.С. - Маркетинг: учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по направлению 080500 "Менеджмент";каф. "Менеджмент и маркетинг" филиала Всероссийского заочного финансово-экономического ин-та в г. Туле, УМО вузов России по .-М.: ИНФРА-М, 2010. - 421 с.

15. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учеб.пособие. – 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Финансы и статистика.2007-528с.