29

Министерство образования и науки Российской Федерации

ФГБОУ ВПО «Московский государственный открытый университет имени В.С. Черномырдина»

Чебоксарский политехнический институт (филиал)

Кафедра Менеджмента

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине Маркетинг

на тему «Товарная политика ОАО «Акконд»

Выполнила:

студентка 2 курса

специальности 080200

заочного отделения

Андреева Анна Анатольевна

учебный шифр 1511086

Проверил(а):

Ст. преподаватель Быкова Т.Н.

Чебоксары 2013

Содержание

Содержание 2

Введение 3

1.1 Потребительская ценность товара, совокупность свойств товара 4

1.2 Разработка и реализация концепции нового товара 6

1.3 Решения в области изменения товарного ассортимента 12

II. Анализ маркетинговой деятельности ОАО «Акконд» 15

2.1 Общие сведения ОАО «Акконд» 15

2.2 Товарный ассортимент предприятия 17

2.3 Предложения по улучшению ассортимента 24

продукции 24

Что получит от этого предприятие? Увеличение объема производимой продукции, расширение ассортимента товара, прибыль, привлечение новых потребителей. По отношению к кондитерским изделиям, потребителей можно разделить на две группы: активно-потребляющие хлебобулочные и сладкие изделия и пассивно употребляющие калорийные продукты. Сегодня в моде быть подтянутым, здоровым, заботящимся о своем будущем. Тяжелая пища не по вкусу барышням, сидящим на диете - от нее увеличивается нагрузка на сердце и печень, ухудшается состояние зубов и всего организма. Диетологи советуют отказаться от продуктов, содержащих в большом объеме холестерин, и предпочитать фрукты и овощи печеньям и конфетам, а вместо газированных сладких и алкогольных напитков предлагают воду, натуральные соки и фито-чаи. 25

Заключение 26

Литература 28

Введение

Выходя на рынок, предприниматель готов предложить потребителям, некий продукт или услугу, которые будут удовлетворять их потребности. Предприниматель точно должен знать, для удовлетворения какой именно потребности данный продукт предназначен. Что бы потребитель принял данный продукт, он должен иметь соответствующий уровень качества, эффективную упаковку, а так же марочное название. Представляемый рынку и обладающий указанными выше свойствами продукт в маркетинге называется товаром.

Для того чтобы данный товар или услуга были конкурентоспособными, предпринимателю необходимо решать задачи в нескольких направлениях, а именно -  разработать ценовую, товарную, сбытовую политики.

 Товарная политика — это маркетинговая деятельность, в которой осуществляются различные мероприятия по фор­мированию конкурентных преимуществ и созданию таких характеристик товара, которые делают его привлекательным для потребителя, удовлет­воряют ту или иную его потребность, обеспечивая прибыль производителю.

Актуальность выбранной темы курсовой работы заключается в том, что мы живем в период рыночных отношений, и модификация товарной политики играет немаловажную роль для конкурентоспособности предприятия.

Целью данной работы является закрепление и углубление знаний по формированию товарной политики, изучению сущности товарной политики, ее изменении в области разработки нового товара на примере кондитерской фабрики ОАО «Акконд».

Задачи курсовой работы:

1) Изучить потребительскую ценность и свойства товара;

2) Рассмотреть разработку и реализацию концепции нового товара;

3) Описать причину решения и алгоритм изменения товарной политики;

4) Изучить товарную политику в ОАО «Акконд»

5) Разработать новый товар и объяснить необходимость его внедрения на рынок.