Вопросы для контроля самоподготовки

1. В чем заключается значение рыночных исследований?

2. Какие направления выделяются по исследованию рынка?

3. Как определяется емкость рынка?

4. Что такое доля рынка и как она определяется?

5. В чем заключается сегментация рынка?

6. На каких принципах основывается сегментация рынка? В чем особенность сегментации потребителей лекарственных средств?

7. Каким требованиям должны отвечать сегменты рынка?

8. Раскройте понятия «целевой рынок», «рыночное окно», «рыночная ниша».

9. В чем заключается исследование потребителей лекарственных средств?

10. Какие факторы влияют на поведение потребителей лекарственных средств?

11. Дайте характеристику понятий «потребность», «спрос», «потребление».

12. От чего зависит потребление лекарственных средств?

13. Как исследуется потребление лекарственных средств?

14. Какие методики определения потребности в лекарственных средствах используются?

15. Как определяется потребность в лекарственных средствах специфического действия?

16. На чем базируется определение потребности в лекарственных средствах, применение которых ограничено соответствующими нормативами?

17. Какие методические подходы используются при расчетах потребности в препаратах широкого спектра действия?

18. Как определяется потребность на уровне аптеки и лечебно-профилактического учреждения?

19. В чем особенность определения потребности в новых лекарственных средствах?

20. Какие виды спроса различают?

21. Каким образом изучается спрос на лекарственные средства?

22. В чем заключается исследование предложения лекарственных средств?

Тестовые задания

1. Какому понятию соответствует данное определение: «………… – это сфера реализации конкретного товара (или группы товаров), связанных между собой определенными свойствами производственного или потребительского характера»?

2. Что не относится к содержанию и направленности комплексного исследования рынка:

а) изучение требований рынка к товару;

б) определение целей фирмы;

в) комплексные исследования рынка;

г) анализ рыночной сегментации;

д) анализ внутренней среды фирмы;

е) анализ фирменной структуры рынка;

ж) исследование форм и методов торговой практики;

з) анализ социально-психологических особенностей покупателей;

и) анализ хозяйственно-финансового состояния фирмы?

3. В составе какого из приведенных направлений комплексного исследования рынка изучается соотношение между спросом, предложением и уровнем цен?

а) изучение экономической конъюнктуры;

б) изучение требований рынка и товара;

в) анализ рыночной сегментации;

г) изучение фирменной структуры рынка;

д) анализ социально-психологических особенностей покупателей.

4. Какому понятию соответствует данное определение: «………. – это возможный объем реализации товара (конкретной продукции предприятия) при данном уровне и соотношении цен»?

5. Для выхода на региональный фармацевтический рынок препаратом антигистаминного действия фирме необходимо знать емкость рынка данной группы лекарственных препаратов. С помощью какой формулы ведется расчет данного показателя:

а) Е = П + И – Э + Т_з;

б) Р = О₁ + П – О₂;

в) П = Б × Н × К;

г) П = ?

6. Фармацевтическая фирма при комплексном исследовании рынка лекарственных средств к количественной характеристике рынка относит:

а) средний удельный вес расходов на питание или лекарственную помощь;

б) демографический состав населений;

в) экономическая конъюнктура рынка;

г) уровень цен;

д) –

7. Фармацевтическая компания, выводя на рынок новую продукцию, столкнулась с проблемой выбора конкретных сегментов. Какие характеристики сегментов необходимо учесть компании для успешной сегментации:

а) определенность;

б) достаточный размер;

в) прозрачность;

г) доступность для эффективной маркетинговой деятельности;

д) разнородность;

е) количественная измеримость;

ж) динамичность;

з) возможность использования в течение достаточно длительного периода времени?

8. Какое утверждение относительно рыночной сегментации является правильным:

а) сегментация – это основа для выбора правильного сочетания элементов маркетинга;

б) решение занять соответствующий сегмент рынка для фирмы означает значительное долгосрочное вложение средств в производство;

в) при оценке альтернативных основ сегментации возможно выявление предпосылок расхождения в поведении покупателей;

г) все вышеизложенное?

9. Сегмент рынка состоит из потребителей:

а) которые по-разному реагируют на один и тот же набор побудительных стимулов;

б) которые одинаково реагируют на один и тот же набор побудительных стимулов;

в) которые вообще не реагируют на побудительные стимулы.

10. Фармацевтической фирмой проведено деление потребителей на группы в зависимости от пола, возраста, состава и размера семьи. Какой принцип сегментирования рынка лекарственных средств лежит в основе такого деления:

а) демографический;

б) географический;

в) социально-экономический;

г) психографический;

д) поведенческий?

11. Компания, производящая автомобили, провела деление потребителей по их принадлежности к общественному классу, образу жизни, социальному статусу. Какой принцип сегментирования использован:

а) демографический;

б) психографический;

в) поведенческий?

12. Служба маркетинга фирмы по производству молочной продукции разделила потребителей в зависимости от их знаний, отношений, характера и интенсивности использования товара и реализации на него. Какой принцип сегментирования применен в данной ситуации:

а) демографический;

б) географический;

в) социально-экономический;

г) психографический;

д) поведенческий?

13. Оценить разные сегменты рынка, фармацевтическая компания выбрала несколько из них для маркетингового изучения и маркетинговой деятельности. Как называется эта группа сегментов:

а) целевой рынок;

б) рыночное окно;

в) рыночная ниша?

14. В результате сегментации рынка предприятие остановило свой выбор на сегменте наиболее оптимальном и соответствующем для его товаров. Как называется такой сегмент:

а) целевой рынок;

б) рыночное окно;

в) рыночная ниша?

15. В ходе изучения рынка маркетинговая служба предприятия выявила для себя сегмент, где конкретные нужды потребителей удовлетворяются вследствие использования других товаров. Как называется такой сегмент:

а) целевой рынок;

б) рыночное окно;

в) рыночная ниша?

16. Маркетинговой службе фармацевтической компании, разработавшей новый противогрибковый препарат, поручено установить ориентировочную потребность в нем. Какая из методик будет использована в этом случае:

а) П = ;

б) П = Р × Б × К;

в) П = ?

17. С целью закупки оптимального количества маркетинговых средств для региона, необходимо знать примерную потребность в них. Какая из формул лежит в основе расчетов:

а) П = ;

б) П = Р × Б × К;

в) П = ?

18. Какие виды спроса различают при изучении спроса на лекарственные препараты:

а) полноценный;

б) реализованный;

в) скрытый;

г) неудовлетворенный;

д) нерегулярный;

е) формирующийся?

19. Какому виду спроса соответствует ситуация, когда желания потребителей невозможно удовлетворить с помощью товаров и услуг, имеющихся на рынке:

а) отрицательный;

б) скрытый;

в) нерегулярный;

г) полноценный;

д) чрезмерный;

е) нерациональный?

20. Для какого вида спроса характерна ситуация, когда организация удовлетворена своим торговым движением:

а) отрицательный;

б) скрытый;

в) нерегулярный;

г) полноценный;

д) чрезмерный;

е) нерациональный?

101