5. Макро и микросреда фирмы. Их состав, структура и влияние на фирму.

Маркетинговой средой называют совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы, влияющих на ее стратегию и неподдающихся непосредственному контролю. Маркетинговая среда состоит из микросреды, и макросреды.

МИКРОСРЕДА или ближайшее окружение фирмы включает поставщиков, посредников, конкурентов и клиентуру.

Поставщики: критерий выбора поставщиков, количество поставщиков.

Посредники: критерий выбора посредников и контроль за ними.

Конкуренты: количество конкурентов, уровень конкурентной борьбы, виды конкуренции, кто основной конкурент.

Клиентура: характеристика потребителей, приоритеты потребителей, кто основные потребители.

МАКРОСРЕДА фирмы или общее окружение фирмы включает демографические, экономические, политические, природно-географические, научно-технические и культурно-исторические факторы.

Научно-технический прогресс – факторы морального износа, темпы обновления производства.

Состояние экономики влияет на стоимость всех вводимых ресурсов и на способность потребителей покупать товары и услуги.

Политический фактор учитывает уровень коррупции, политическую систему власти, возможность смены власти, политическая стабильность, доверие населения  к органам власти.

Демографические факторы включают общую численность населения, возрастной, половой и этнический состав, равномерность расселения по территории, деление на городское и сельское, миграцию, рождаемость и смертность, брачность и разводимость, продолжительность жизни, жизненный цикл семьи.

Международные события – конфликты и катаклизмы оказывают влияние на приток инвестиций и состояние экономики, учитывается при определении деловых рисков.

Национально-религиозный фактор – это национально-религиозные традиции, особенности национального мышления и восприятия.

Культурно-исторические факторы включают наличие единых традиционных культурных ценностей и норм поведения, мораль и нравственность, язык и сленги, уровень образования, отношение людей к себе, семье, близким и другим людям, модель сексуального поведения, ощущение общности исторической судьбы и ответственности за судьбу страны, народа, региона.

6. Классификация форм организации бизнеса. Основные организационно-правовые формы собственности в России.

Форма организации бизнеса – это способы организации предпринимателями своего дела, способыих взаимодействия друг с другом.

Формы организации предпринимательской деятельности подлежат юридическому оформлениюи называются организационно-правовыми.

Формы организации бизнеса зависят от форм собственности. Собственность – это определенная форма присвоения материальных ценностей, услуг и средств производства. Собственность имеет юридическийи экономический аспекты.

ассмотрим подробнее основные организационно-правовые формы предпринимательских структур.

Хозяйственные товарищества и общества

Хозяйственными товариществами и обществами признаются коммерческие организации с разделенным на доли (вклады) учредителей (участников)уставным капиталом. Подразделяются на товарищества и общества. Товарищества, в свою очередь, делятся на полные и товарищества на вере. Хозяйственные общества подразделяются на: общества с ограниченной ответственностью, общества с дополнительной ответственностью и акционерные общества (открытые и закрытые).

Полное товарищество

Товарищества – объединения лиц, основанное на личном участии в делах товарищества. Каждый имеет право на ведение дел, представительство и  управление.

Товарищество, участники которого (полные товарищи) в соответствии с заключенным между ними договором занимаются предпринимательской деятельностью от имени товарищества и несут ответственность по его обязательствам не только в размере вкладов в уставный капитал, а всем принадлежащим им имуществом, т.е. "полную", неограниченную ответственность.

• Может быть учреждено не менее чем двумя лицами.

• Участники обязаны участвовать в его деятельности.

• За счет взносов участников образуется складочный капитал (нет минимального размера).

• Прибыль и убытки распределяются пропорционально долям участников в складочном капитале (может быть иной порядок по договоренности между участниками).

Товарищество на вере (коммандитное товарищество)

В основном товарищество на вере сходно с полным товариществом. Но наряду с полными товарищами имеется один или несколько участников, которые несут риск убытков, связанных с деятельностью товарищества в пределах внесенных ими вкладов, они не принимают участия в осуществлении товариществом предпринимательской деятельности.

Общество с ограниченной ответственностью (ООО)

Общество с ограниченной ответственностью - общество объединения капиталов; предполагает лишь сложение капитальных средств, но не деятельность вкладчиков. Руководство и управление осуществляется специально созданными органами. Общество с ограниченной ответственностью учреждается одним или несколькими юридическими лицами (физическими и юридическими). Не может быть учреждено другим обществом, состоящим из одного лица.

Максимальное количество участников - 50. Минимальный размер уставного капитала - 100 мин. окладов. Участие членов общества в его деятельности не обязательно, достаточно внесения вкладов. Федеральный закон об ООО от 08.02.1998г.

Общество с дополнительной ответственностью (ОДО)

В отличие от общества с ограниченной ответственностью участники несут еще и дополнительную  ответственность по его обязательствам в одинаковом для всех кратном размере(определяется учредительным документом) к стоимости их вкладов в уставный капитал.

Акционерное общество (открытое и закрытое) (ОАО и ЗАО)

В акционерном обществе доли (вклады) в уставный капитал носят форму акций - ценных бумаг, удостоверяющихправо собственности на часть имущества общества со всеми вытекающими последствиями. Открытое АО вправе проводить открытую подписку на свои акции (т.е. предлагать их для приобретения неограниченному кругу лиц), их акции могут свободно продаваться и покупаться.

Акции закрытого АО должны распределяться только среди его учредителей или заранее определенного круга лиц. Минимальный размер уставного капитала для открытого АО - 1000 мин. окладов, для закрытого АО - 100 мин. окладов. Число участников закрытого АО не должно превышать числа установленного законом об акционерных обществах (в настоящее время - 50 акционеров-участников), в противном случае оно подлежит преобразованию в открытое АО в течение года, а по истечении этого срока - ликвидации, если их число не уменьшится до установленного законом предела.

Необходимо кратко сказать и о других организационно-правовых формах коммерческих структур:

      производственных кооперативах,

      государственных и муниципальных унитарных предприятиях (основанных на праве хозяйственного ведения и праве оперативного управления).

Производственный кооператив (артель)

Производственный кооператив - объединение граждан для совместной хозяйственной деятельности, основанной на их личном труде и ином участии. Юридические лица могут быть членами кооператива в качестве исключения. Членов кооператива должно быть не менее 5. Первоначальное имущество кооператива формируется из паевых взносов его членов (минимальный размер взносов не определяется). Его члены несут субсидиарную ответственность по обязательствам кооператива в порядке, установленном уставом. Каждый член кооператива имеет только один голос, прибыль распределяется в соответствии с трудовым участием его членов (а не пропорционально размерам пая каждого из членов кооператива).

Унитарное предприятие

Унитарное предприятие - это государственное или муниципальное предприятие, являющееся коммерческой организацией, не наделенное правом собственности на закрепленное за ним собственником имущество (имущество неделимо и не может быть распределено по вкладам). Фирменное наименование унитарного предприятия должно содержать указание на собственника.

Унитарные предприятия бывают двух видов:

• предприятия, основанные на праве хозяйственного ведения;

• предприятия, основанные на праве оперативного управления (в этом случае оно называется федеральным казенным предприятием).

После того, как мы рассмотрели все возможные организационно-правовые формы коммерческих организаций в РФ, остановимся более подробно на наиболее распространенных формах.

Наиболее распространенные формы коммерческих организаций в РФ это:

• общество с ограниченной ответственностью (ООО);

• открытое акционерное общество (ОАО);

• закрытое акционерное общество (ЗАО).

Основное отличие акционерных обществ от общества с ограниченной от­ветственностью заключается в том, что в акционерных обществах уставный капитал делится на акции, а в обществах с ограниченной ответственностью - на доли. Акция, помимо того, что подобно доле является частью уставного капита­ла, является еще и ценной бумагой (выпускаемой в бездокументарной форме). Поскольку акция является ценной бумагой, любой ее выпуск (как при создании акционерного общества, так и при увеличении уставного капитала путем выпуска дополнительных акций) находится под контролем специального государствен­ного органа Федеральной комиссии по рынку ценных бумаг (ФКЦБ) и требует выполнения дополнительных формальностей.