Гетеро-стереотип:

Ярко выраженная «неполноценность» иностранцев по сравнению с русским народом.

Что русскому здорово, то немцу смерть.

Много нам бед наделали - хан крымский да папа римский

Татары воспринимаются как представители нечистой силы и в основном в негативном контексте...

Зырянин рыж от бога, татарин рыж от черта

Злее злого татарина;

А что, добрый человек, не видал ли ты злого татарина?

Ешь медведь татарина - оба ненадобны

Татарскому мясоеду конца нет» (в исламе отсутствуют характерные для православия продолжительные посты)

Представление о таких чертах немцев как хитрость -

Немец хитер: обезьяну выдумал;

Хитра лиса, хитрее лисы - немец;

способность приспосабливаться к ситуации-

Немец, что верба: куда не ткни, тут и принялся;

склонность руководить-

Родом из немчин, а указывать горазд;

русские поговорки отмечают цыганскую мстительность: Кто цыгана обманет, трех дней не проживет;

И у цыгана душа не погана;-русский узнает у «чужого»

черты «своего»

2 ЗАДАНИЕ- Рекламные имена,в которых использованы авто-и гетеро-стереотипы.

Марки российского пива: Балтика

Белый медведь Дон Невское

Сибирская корона

Сокол

Степан Разин

Три медведя Оболонь

Жигулевское Охота

ЗАДАНИЕ 3

РЕКЛАМНОЕ ИМЯ- «Прекрасная Зеленая».

Услышав словосочетание Прекрасная Зеленая,в сознании оно формируется как позитивное.Сразу представляется что-то свежее,зеленое,прекрасное и чистое Исследование этого заведения началось с вывески :выполнена достойна,специально подобран шрифт и все цвета этого заведения,как внутри,так и снаружи,на главной вывеске,гармонируют.

Пообщавшись немного с менеджером заведения,узнаю,что название этого вегетарианского кафе взято из кинофильма с одноименным названим,это фильм о нашей планете,а точнее,о наших истоках,близости человека к природе.Стилистика заведения создавалась вокруг названия,то есть вначале было слово,а затем,постепенно идея создания кафе ,его образ и особенности кухни слились воедино.В интерьере все намекает на домашнюю обстановку, уют,это и деревянные столы и композиции,вязанные крючком,повсюду на стенах.Много зеленых тонов,иллюстрации деревьев, листов,вобщем,название подтверждается внутренним интерьером,также.Особенностью предложения этого заведения,помимо уютной атмосферы,является специальное вегетарианское и ведическое меню блюд.Можно смело сказать,что меню побалует даже самых заядлых мясоедов.В составе почти каждого блюда присутствует большое разнообразие трав,свежих или сухих приправ....Вся кухня только из растительных компонентов,предложено считанное количество блюд с молоком или яйцом.Зеленый-это живой,мирный,свежий,растительный,а если вегетарианский,то,соответственно,прекрасный!По-моему,название вегетарианского кафе «Прекрасная зеленая» полностью соответствует его стилю и содержанию!

Названия вегетарианских кафе в Санкт-Петербурге: БОТАНИКА-Прекрасное название для вегетарианского кафе,ассоциируется со знанием о растениях,правильном использовании его человеком и ассоциативно,готовит нас не к животному,а растительному меню.

РАДА и Ко- название не отображает «сообщения» заведения. Рада -основатель,по-видимому,и поэтому имя немного пестрит ,принимая во внимание,что речь идет о вегетарианском кафе.

ФРИДА-Не отображает,так как художница Фрида Кало вовсе не была вегетарианкой!

КАШМИР,ГАУРАНГА-Оба названия хорошо подходят к данным кафе,так как эти названия связаны с индийской культурой,а меню в этих заведениях именно ведическое,то есть ,индийское.

ЗАДАНИЕ 4 Придумать рекламное имя для магазина подарков:

FOR U (Для Тебя)- Очень хорошо подошел бы для использования как печати или штампа на открытках,подарочных каробках,различных подделках, и как бренд наноситься на различные товары и стилизоваться.(Оно короткое,читабельное,легкоузнаваемое)

for You Визуальное представление. Текст,как указано выше ,начинается с маленькой,незаглавной буквы- for,слово You (Ты)-с большой- акцентирует позитивный посыл к тому,для кого адресован подарок,еще большее уважение.

Цвет и шрифт. Фиолетовые тона,шрифт книжный,но увеличенный,лучше-как набирали на старых печатных машинах,то есть буквы немного смещены по строке(либо как коллаж).Витрины магазина делать прозрачными и широкими,много стекла,света и дерева,выкрашенного в белый цвет.Для изготовлении вывески лучше использовать лайт бокс(lihgt box)и легкую холодную подсветку..

Для магазина Секонд хендов -Вторые Руки;New Old (новое старое);

Для магазина Спецодежды -Модный Мастер;Форма.

Для фирмы ритуальных услуг -Последний путь