Великобритания.

Великобритания- страна прекрасной, яркой, качественной, многогранной рекламы с великолепным креативом и тонким юмором.

У англичан хороший вкус. Большое место отводится традициям, обычаям, этикету. Например, в рекламе соуса «Aah! Bisto» мы видим следующую картину: почтенная английская семья на обеде в ресторане. Глава семьи заказывает котлеты и удивляется, почему ему не принесли соус. Официантка отвечает, что к этим котлетам соус не полагается. Джентльмен стремительно встает, раздевается и остается в одних трусах. Все в ужасе. «Вы полагаете, это приемлемо?» - спрашивает он у официантки. Она мотает головой. «Правильно. Неприемлемо,- отвечает он.- Человек должен быть одет, а котлеты поданы с соусом». Слоган - «Соус «Аah! Bisto» всегда кстати».

Англичане успешно сочетают рекламу, ориентированную на вербалику, с образной рекламой. У них много сильных и ярких слоганов: «Газета «The Independent». Великие умы мыслят по-разному», «Stella Artois». Уверенность дорогого стоит».

Латинская америка (аргентина, бразилия).

Богатый культурный контекст этой части света подразумевает простоту, яркость, страстность, экспрессивность. Богатая палитра эмоций, отношений, чувств. Тонкость восприятия людей и их внутреннего мира. Простые и в то же время необычные сюжеты. Высокая эмоциональная напряженность.

Например, двое слепых мужчин одновременно подходят к переходу через улицу с оживленным автомобильным движением. «Вы будете переходить?» -спрашивает один другого. «Да», - отвечает тот и берет первого под руку, думая, что первый хочет ему помочь. Первый, полагаясь, что второй все видит, делает шаг вперед. Они оказываются посреди движущейся автомагистрали... Слоган - «Не знать - плохо. Но еще хуже думать, что Вы знаете все. Меrcado. Деловой журнал».

Список литературы:

1)Даль В.И. Пословицы русского народа./Эллис Лак,2000.

2)Екатерина СИНИЦА «Петербургский рекламист №3 2003.

3)Крюкова И. В. Рекламное имя: от изобретения до прецедентности. Волгоград, 2004.

4)Реклама: культурный контекст / под ред. Т. Э. Гринберг. М., 2004.

Часть 2 .Экзаменационное задание.

ЗАДАНИЕ 1-Русские поговорки и пословицы ,в которых используются авто- и гетеростереотипы:

Авто-стереотип:

За нас голыми руками не берись.-Или «Нас голыми руками не возьмешь!»-часто употребляется в русских кинофильмах или сказках!Сразу приходит осознание,что речь о русских.

Также с употреблением слов Русь,русский...

На Руси не все караси-есть и ерши.

Летит гусь на святую Русь (Наполеон).

Русский народ не боится креста, а боится песта.

Русь святая, православная, богатырская, мать святорусская земля.

Кто в Москве не бывал, красоты не видал.

Русского человека что парит (баня), то и правит (лечит).(Парит баня-правит баня,парит водка-правит водка,например).

Русский терпелив до зачина. Русский задора ждет.- Смелость и сила духа,скорее всего говорится о каких-либо военных сражениях или завоеваниях.

В русском брюхе и долото сгниет.-Выдержка,закалка русского организма.

Русская кость тепло любит. Пар костей не ломит.-Русские бани!