Соединенные штаты.
В США год за годом процветает умение продавать. По мнению американцев, реклама - это такой же инструмент торговли, как и всякий другой, и нигде реклама так не оправдывает свое название (reclamo - «кричать»), как в Америке. Она, как правило, прямолинейна - как в общей направленности своих рекламных сообщений, так и в выборе изобразительных средств, прагматична. Редко кого возмущает так называемый «hard sell» (навязчивая реклама).
Важную роль играют традиционные ценности - любовь, семья, патриотизм. Большое место отводится здоровому образу жизни - спорту, правильному питанию. Например,великолепная партриотичная реклама для DODGE Challenger:Первая мировая война,войско английских солдат ,готовых к нападению,направили свои ружья в сторону врага,но на горизонте еще не видна американская армия.Вдруг появляются три автомобиля,блестящие черные DODGE Challenger,с развевающимся американским флагом..Англичане в смятении сбегают кто куда! Американский офицер за рулем прекрасного и стильного Challenger,в совершенном спокойствии и уверенности в победе..Слоган(дословно): Есть несколько вещей в Америке:автомобили и свобода!
Когда речь идет о рекламе, американцев можно обобщенно назвать левополушарной нацией - у них есть неумолимая логика, простота, сила. Большое значение придается речи, вербальным средствам коммуникации - хорошо продуманный текст составляет основу многих сюжетов.
Франция.
Высокая эстетика этой страны нашла отражение в рекламе, которая оперирует визуальными образами, туманными и соблазнительными. Она красива и совершенна сама по себе, элегантна и утонченна. Для француза удовольствие, приносимое рекламой, уже само по себе является достаточной причиной для покупки рекламируемого товара.
Например, рекламный ролик для Evian. Это видеоряд начинается со слогана : Давайте понаблюдаем эффект Evian в вашем теле...Молодой человек в футболке с изображением тела младенца,делая глоток Evian,тело младенца на футболках у всех людей из видеоряда начинает танцевать-людей разных возрастов ,совершенно различных национальностей,они танцуют в паре и по одиночке,сопровождается весьма зажигательной Wordy Rappinhood (mix для Evian).Слоган в конце: Evian -Живи молодым!
Реклама этой страны ориентирована на образы и изысканный креатив,креатив с изюминкой. Не случайно более половины французских креативных директоров начинали свою рекламную карьеру как художники, в то время как в Америке это, как правило, копирайтеры. Возможно, поэтому во французской рекламе очень мало слов.
Япония.
Японская реклама пронизана духом этой страны. Здесь доминирует образ. Во многом это обусловлено спецификой идеографического письма. Символическое мышление переносится и на бизнес. Если все страны гипотетически поместить на одну шкалу, где определяющим фактором была бы ориентированность рекламы на продажи, то Япония была бы, пожалуй, последней в этом списке. Японцы используют в своих рекламных сообщениях многочисленные природные пейзажи, красивые фотографии. Любой элемент рекламного сообщения является частью целостной смысловой, в некотором роде философской, картины...НО хотя такая характеристика японской рекламы отнюдь не подходит к реалиям,в основном японцы создают очень яркие ,заразительные ,кричащие ролики.
В большинстве японской рекламы используются анимационные образы,ролики как правило,наполнены яркими цветами,танцами и песнями.Картинка больше напоминает театральное шоу, а не рекламу,хочется смотреть,но не много!