1.Общая характеристика анализа среды финансовой деятельности организации

экономический анализ – это способ познания предметов и явлений окружающей экономической среды, основанный на расчленение целого на составные части и изучение их во всем многообразии связей и зависимостей.

Экономический анализ использует абстрактно – логический метод исследования экономических явлений, так как здесь эти явления не носят материального характера и их исследование заменяет сила абстракции, основанная на аналитических способностях человека.

Выделяются общетеоретический экономический анализ, который изучает экономические процессы и явления на макроуровне и конкретно – экономический анализ на микроуровне (анализ хозяйственной деятельности, который применяется для изучения деятельности экономических субъектов).

Ввиду специфики данной работы, в дальнейшем будет рассмотрен именно анализ финансово – хозяйственной деятельности на микроуровне.

Аналитическое исследование финансово – хозяйственной деятельности предприятий базируется на определенных принципах.

1. Государственный подход.

2. Научный характер.

3. Комплексность.

.4. Системный подход.

.5. Объективность и точность.

6. Действенность.

7. Плановость.

8. Оперативность.

9. Демократизм.

10. Эффективность.

Анализ хозяйственной деятельности явление многогранное и широкое. Он классифицируется:

по отраслевому признаку:

• отраслевой

• межотраслевой

по признаку времени:

• предварительный (перспективный

• оперативный,

• последующий (ретроспективный, итоговый),

по пространственному признак>у:

по объектам управления

по методике изучения объектов:

по субъектам анализа:

по содержанию программы:

2.Составляющие микросреды финансовой деятельности организации.

Микросреда представляется силами, имеющими непосредственное отношение к самой фирме и ее возможностям по обслуживанию клиентуры.

Основными составляющими микросреды являются:

1. Поставщики - деловые фирмы и отдельные лица, обеспечивающие компанию и ее конкурентов материальными ресурсами, необходимыми для производства конкретных товаров и услуг.

2. Посредники - фирмы, помогающие компании в продвижении, сбыте и распределении ее товаров среди клиентуры. К ним относятся:

торговые посредники, то есть деловые фирмы, помогающие компании подыскивать клиентов или непосредственно продавать ее товары. Они обеспечивают удобство места, времени и процедуры приобретения товаров заказчиком с наименьшими издержками чем это могла бы сделать сама фирма;

фирмы-специалисты по организации товародвижения - это фирмы, которые помогают компании создавать запасы своих изделий и продвигать их от места производства до места назначения с минимальными издержками;

агентства по оказанию маркетинговых услуг - это фирмы маркетинговых исследований, рекламные агентства, консультационные фирмы по маркетингу. Они помогают компании точнее нацеливать и продвигать ее товары на подходящие для них рынки;

кредитно-финансовые учреждения - это банки, кредитные и страховые компании и прочие организации, помогающие компании финансировать сделки или страховать себя от различных видов рисков.

3. Клиентура - фирма может выступать на 5-ти типах клиентурских рынков:

Потребительский рынок

Рынок промежуточных продавцов

Рынок государственных учреждений

Международный рынок

4. Конкуренты - лучшим способом изучения конкурентов является проведение исследования, каким образом люди принимают решение о покупке конкретного товара, выпускаемого фирмой.

5. Контактная аудитория-это любая группа, которая проявляет реальный или потенциальный интерес к организации или оказывает влияние на ее способность достигать поставленных целей.

Различают следующие виды аудитории:

благотворительная аудитория

искомая аудитория

нежелательная аудитория