VIII. Логические и психологические аспекты в публичном выступлении журналиста

(Технология журналистского выступления)

Выступающий по телевидению или радио должен с первой минуты «захватить» аудиторию и удерживать ее внимание на всем протяжении передачи. Поэтому передачи разговорного жанра не терпят композиционной расплывчатости. Они должны развиваться динамично, а проблему следует ставить четко и остро.

Необходимо так выстроить теле- или радиовыступление, чтобы заинтересовать зрителя (слушателя), воздействовать на его чувства, сделать его соучастником размышления, которое происходит в кадре и у микрофона.

Лексический отбор материала должен способствовать достижению коммуникативного и убеждающего эффекта. (Контакт человека на экране или у микрофона со зрителем или слушателем – односторонний. Это должно компенсироваться другими средствами).

Следует учитывать массовость аудитории, разнообразной по социальному составу, возрасту, полу, образованию, культуре.

Существует однотипность речевого общения: прямая, хотя и опосредованная обращенность к слушателю.

Камерность обстановки, в которой воспринимается выступление по телевидению и радио, предполагает поиск особых форм выражения, рассчитанных на каждого слушателя в отдельности.

Выступление должно быть информационно точным, в противном случае попытка слушателя понять, о чем идет речь, отвлечет его от последующей информации.

Литература:

Поршнев Б.Ф. Контрсуггестия и история.М., 1971.

Вернадский В.И. Размышления натуралиста.М., 1967.

Буданцев Ю.П. Социология массовой коммуникации.М., 1995.

IX. Психологические особенности восприятия аудиторией кино- и телетекстов.

1. Роль цвета в работах журналиста-телевизионщика.

2. Гамма цветовых восприятий. (Цвет)

Аудитория всегда воспринимает цвет по секторам – от самого насыщенного, контрастного, оказывающего максимальное воздействие на эмоциональное состояние, до легких и спокойных цветов. Не случайно цветовые контрасты имеют существенное значение при подготовке рекламной продукции. Светлые, чистые цвета вызывают положительные эмоции, переход одного цвета в другой – состояние нестабильности, ощущение некоего напряжения. Испытывая переживания, человек видит мир в черных и белых красках.

Изобразительный ряд, «выстроенный» по цветам, делает изображение ровным.

Цвет используется в процессе «соляризации» (при сверхбольших экспозициях – уменьшение плотности «почернения», что приводит к превращению негативного изображения в позитивное и наоборот). Цвет влияет на формирование ощущения пространства – замкнутого или безграничного – при точном сочетании горизонтальных и вертикальных построений кадра, крупных и общих планов (контрастный цветной портрет на первом плане на фоне пейзажа акварельной или пастельной цветовой насыщенности значительно усиливает ощущение пространства).

Порядок ухудшения восприятия цветовых сочетаний

– синий на белом,

– черный на желтом,

– зеленый на белом,

– черный на белом,

– зеленый на красном,

– красный на желтом,

– красный на белом,

– оранжевый на черном,

– черный на пурпурном,

– оранжевый на белом,

– красный на зеленом.

Цвет способен «собрать» или «рассыпать» видимый мир, усиливая впечатление от реальных предметов или создавая символические образы. Цвет в зависимости от насыщенности может оказывать значительное влияние на эмоциональное состояние аудитории, приковывать внимание к рекламному объявлению или его отдельным частям.

Литература:

Егоров В.В. Журналистское мастерство.М., 1995.

Гермогенова Н.И. Практика рекламы в России.М., 1998.

Х. ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ ВОСПРИЯТИЯ АУДИТОРИЕЙ ПЕЧАТНЫХ ТЕКСТОВ

1. Характеристика печатных материалов.

2. Соотношение баланса и пропорциональности.

I.Оригинальность – достигает особенностями в использовании проблемных материалов, пропорций, перспективы, сбалансированности элементов, составляющих картинку. Если объявление привлекло внимание читателя, то велика возможность его прочтения.

II.Цвет. Смена цветов в природе – явление, связанное с угасанием либо приобретением новых цветовых оттенков. В цветовой круг нашего восприятия входят четыре цвета, между которым располагаются все переходные оттенки.

III.Контраст усиливает привлекательность и читаемость рекламного текста. Добиваются этого с помощью заголовков, набранных более крупным шрифтом или другим цветом, сопоставлением изобразительных элементов.

IV.Акцентирование внимания осуществляется путем выделения отдельных элементов для оказания большей эффективности воздействия на читателя.

V.Пропорциональность в макете имеет важное значение. Два участка считаются гармонирующими, если площадь одного из них составляет от 1/2 до 2/3 площади другого, т.е. гармоничными пропорциями считаются соотношения 2:3, 3:5, 4:6, 8:10.

VI.Направление взгляда зависит от расположения элементов макета таким образом, чтобы глаз плавно скользил от заголовка к иллюстрациям, затем к товарному знаку в конце объявления.

Траектория движения слева направо ассоциируется с движением вперед, в будущее. Кроме того, читатель смотрит всегда в ту же сторону, что и модель на фотографии, по направлению, которое модель указывает жестом.

VII.Целостность складывается из пропорциональности, контраста и сбалансированности.

VIII.Сбалансированность достигается гармоничной компоновкой элементов, при которых их распределение внутри объявления приятно для глаза. На зрительное восприятие оказывают влияние размеры, цвет и плотность элемента. Чем крупнее элемент, тем он «тяжелее» визуально. В то же время, синий квадрат «тяжелее» розового того же размера, а вертикальный прямоугольник «легче» квадрата той же площади. Сбалансированность предполагает, что обеим частям рекламного объявления придается равномерно распределенная компоновка элементов.

Литература:

Музыкант В.Л. Подготовка к творческому конкурсу по журналистике.М., 2000.

Прохоров Е.П. Введение в теорию журналистики.М., 1998.