57. Методы выхода на международный рынок.

●международная торговля (Прямой экспорт (импорт) - совершение международной торговой сделки непосредственно между производителем/продавцом и покупателем/потребителем/пользователем. Косвенный экспорт (импорт) - совершение международной торговой сделки через посредника, благодаря более высокой коммерческой квалификации которого у компании нет необходимости концентрировать финансовые и интеллектуальные ресурсы на первом этапе выхода на зарубежный рынок.

Кооперативный экспорт (импорт) - совершение международной торговой сделки через особого посредника. Встречная торговля - выделяется как метод в силу особенностей подготовки, сопровождения и завершения таких международных коммерческих сделок, оплата по которым проводится без использования твердой валюты, либо лишь частично покрывается валютой. Международные аукционы, биржи и торги - проведение торговых операций через специальные институты. Международный лизинг, который имеет свои виды и особенности);

●совместная предпринимательская деятельность (соединение усилий с коммерческими предприятиями страны-партнера с целью создания производственных и маркетинговых мощностей. Совместная предпринимательская деятельность отличается от экспорта тем, что формируется партнерство, в результате которого за рубежом создаются те или иные производственные мощности. От прямого инвестирования ее отличает то, что в стране партнере формируется объединение с какой-либо местной организацией)

●лицензирование (Компания (лицензиар) вступает в соглашение с другой компанией (лицензиатом) на зарубежном рынке, предлагая права на использование производственного процесса, товарного знака, патента, торгового секрета или какой-то иной ценностной значимости в обмен на гонорар или лицензионный платеж (роялти))

●контракты под ключ (заключение контракта на строительство предприятий, которые передаются за установленную плату владельцу, когда достигнута полная их готовность к эксплуатации. Компании, реализующие подобные проекты, чаще всего являются производителями промышленного оборудования; они же поставляют часть оборудования по проекту. Особенно часто такими проектами занимаются строительные компании. К важнейшим условиям контрактов "под ключ" относятся следующие: цена контракта; финансирование экспорта; качество технологии и управления; опыт и репутация компании).

●иностранные инвестиции (иностранный инвестор, вкладывая средства в покупку или строительство предприятий за рубежом, контролирует в дальнейшем принятие управленческих решений на этом предприятии. Причем для этого вовсе не обязательно иметь 100%-ую долю собственности в нем, даже небольшой процент акций может оказаться достаточным для установления контроля над принятием управленческих решений.

58. Маркетинг услуг и некоммерческий маркетинг

Маркетинг услуг(его модель) подразделяют на маркетинг потребительских и производственных услуг. Очень часто маркетинг услуг выступает в качестве сопутствующей деятельности в комплексе с маркетингом потребительских товаров или средств производства(например, доставка товаров на дом, послепродажное обслуживание технических средств и т.д.)

К субмоделям коммерческого маркетинга можно отнести движение за охрану окружающей среды, избирательные компании, систему государственного образования, здравоохранения и т.д

59. Интернет-маркетинг— это практика использования всех аспектов традиционного маркетинга в Интернете, затрагивающая основные элементы маркетинг-микса: цена, продукт, место продаж и продвижение. Осн цель — получение максимального эффекта от потенциальной аудитории сайта.

Основные элементы комплекса интернет-маркетинга:

Товар,  Цена (принято считать, что цена в Интернете ниже, чем в обычном магазине за счет экономии на издержках), Продвижение  — комплекс мер по продвижению как сайта, так и товара в целом в сети. Включает в себя огромный арсенал инструментов (поисковое продвижение, контекстная реклама, баннерная реклама, e-mail маркетинг, аффилиативный маркетинг, вирусный маркетинг, скрытый маркетинг, интерактивная реклама, работа с блогами и т. д.), Место продаж — точка продаж, т.е. сайт. Огромную роль играет как графический дизайн, так и юзабилити сайта.