49. Классификация методов и средств стимулирования реализации продукции.

Система маркетинговых коммуникаций (МК)– единый комплекс, объединение участков, каналы и приёмы коммуникации, направленные на установление и поддержание определённых взаимоотношений с адресатами, на формирование у них благоприятных психологических установок с целью достижения маркетинговых целей коммуникатора.

Многообразие и многочисленность средств и приемов МК позволяет выделить 4 осн. средства МК:

1. Реклама

2. Паблик рилейшнз

3. Стимулирование сбыта

4. Прямой маркетинг

Элементы этих средств присутствуют в структуре специфических комплексных синтетических средств и приёмов:

1. Брендинг – маркетинговая деятельность по созданию особого потребительского впечатления, которое является частью имиджа и формирует отношение целевого сегмента рынка к бренду.

Бренд – знак, символ или дизайнерское решение, которое служит для отличия товаров и услуг конкретного продавца от товаров конкурентов. Бренд – это тот мысленный ярлык, который «наклеивают» на товар потребители и тот смысл, который вкладывают в него сами создатели.

2. Участие фирмы в выставках и ярмарках.

Выставка – показ, осн. цель которого состоит в просвещении публики путём демонстрации средств, имеющихся в распоряжении человека для удовлетворения потребностей в 1 или нескл. областях его деятельности или будущих его перспектив.

Участие фирмы в выставке должно обуславливаться необходимостью решения конкретных маркетинговых задач.

Процесс участия фирмы в выставке:

• принятие принципиального решения об участии.

• определение целей участия.

• выбор конкретной выставки.

• подготовительно-организационный период.

• разработка тематического плана, экспозиции и сметы участия в выставке.

• работа в ходе функционирования выставки.

• анализ результатов участия в выставке.

  3. Спонсорство – осуществление физическим или юридическим лицом (спонсором) вклада в виде предоставления имущества, результатов интеллектуальной деятельности, оказания услуг, проведения работ, вклада в деятельность др. физ. или юр. лица (спонсируемого) на условиях распространения рекламы о спонсоре и его товарах.

  4. Интегрированные МК в местах продажи товаров – комплексное синтетическое средство МК, включающее элементы основных, а также синтетических средств и даже др. элементов комплекса маркетинга (реклама, выставка, Брендинг, упаковка, инструменты ценовой политики и др.)

Мерчандайзинг – специфическая маркетинговая технология, инструментами которой являются все элементы маркетинг – микса.

Интегрированные МК в местах продажи товаров можно определить как коммуникационную составляющую этой технологии.

Обособленную позицию занимает и не может быть включён в названные группы средств МК один из самых старых инструментов – неформальные вербальные МК (генерируемые коммуникатором слухи) – совокупность неформальных общественных коммуникаций, сообщения в которых передаются по цепочке, из уст в уста.

Нет чёткой границы между системой МК и др. элементами комплекса маркетинга.