ДЕмографические аспекты маркетинга

Современный рынок – это рынок спроса, т.е. рынок потребителя. Он диктует ответы на основные вопросы экономики: «что, как для кого производить». Поэтому для того, чтобы успешно функционировать, современным компаниям необходимо «знать потребителя в лицо».

Для получения информации о потребителе проводятся маркетинговые исследования, они же в свою очередь берут информацию из демографических исследований и анализируют ее исходя из потребностей компании-заказчика. Такая схема сложилась в США, в России ее, к сожалению, пока нет.

Прагматичные американцы давно поняли, что население – это прежде всего потребители, т.е. люди, которые решают, плох или хорош товар или услуга, и стоит ли их покупать, тратить на них деньги. Чтобы убедить бизнесменов, что без демографической информации невозможно «всерьез и надолго» работать на обширном американском потребительском рынке, демографам США потребовалось около 15 лет. От создания в начале 1970-х годов первых частных центров анализа и обработки демографических данных до середины 1980-х, когда стала действовать широкая сеть частных   фирм,   собирающих,   анализирующих   и   продающих   демографическую информацию. Совокупный годовой доход таких центров приблизился к 50 млн.долл. в конце 80-х годов

Демографические структуры населения

Материал из Википедии — свободной энциклопедии

Демографические структуры населения — обусловливающие воспроизводство населения группы, сформированные в соответствии со значениями того или иного признака.

Виды демографических структур

• половая структура

• возрастная структура

• брачная и семейная структура

• конфессиональная структура

• языковая структура

• доходная структура

Половая, возрастная, брачная и семейная структуры имеют непосредственное отношение к воспроизводству населения, к предмету демографии, в то время как остальные выступают экзогенными, дополнительными переменными, влияющими на демографические процессы лишь косвенно. Они действуют опосредованно, через демографические структуры, что даёт ещё более точные знания о демографической науке.

Структуры населения не только оказывают влияние на демографические процессы, но и являются результатом действия этих процессов в прошлом, а также дают представление на определенный момент исторического времени. Анализ демографических процессов в когорте или в исторической перспективе аналогичен анализу демографических структур, состоящего из изучения изменений, происходящих с течением времени в населении в целом и в отдельных поколениях.