2. Анализ размещения торгового предприятия

Место расположения:

«Связной» - Богдана Хмельницкого, 4.

«Евросеть» - Богдана Хмельницкого, 5.

Интенсивность транспортных и пешеходных потоков, наличие остановок в зоне шаговой доступности, удобство подъезда и наличие парковок, наличие учреждений (рынков, школ, других тп).

Оба салона расположены рядом с автобусной и трамвайной остановками «Калининский универмаг», вдоль улицы Богдана Хмельницкого, на разных ее

Рис. 1 Схема расположения салонов сетей «Связной» и «Евросеть»

сторонах. Сам торговый дом «Калининский» расположен на той же стороне, что и Евросеть, однако расстояние от «Евросети» до автобусной остановки составляет более 50 метров, в то время как «Связной» находится не дальше 10. Таким образом, люди, дожидающиеся своего транспорта, могут спокойной зайти в «Связной» (у которого, кстати, есть окно с видом на остановку, перегороженное лишь прозрачной стеклянной витриной, сквозь которую все видно) и ознакомиться с ассортиментом магазина. У «Евросети» такого преимущества нет. Кроме того, в зоне шаговой доступности есть 3 школы, как минимум 5 продуктовых магазина, 2 кондитерские лавки, пивная и очень много разного рода магазинов и компаний, расположенных вдоль улицы Бориса Богаткова, все это, безусловно, обеспечивает достаточно высокую интенсивность пешеходных потоков. Также стоит отметить, что ледовый дворец спорта «Сибирь» находится на расстоянии менее километра вдоль улицы Бориса Богаткова, к тому же, промежуток дороги между остановками «Калининский универмаг» и «Стадион Сибирь» отличается особой интенсивностью транспортных потоков, особенно возрастающей в будние дни.

Вывод: как и всегда, «Связной» и «Евросеть» расположены рядом. И хотя они находятся буквально в соседних зданиях, а именно через дорогу, место «Связного» все же выигрывает. Объясняется это, главным образом, расстоянием от магазина до остановки. В целом, место хорошее, одно из лучших в Калининском районе города Новосибирска. Улица Богдана Хмельницкого обеспечивает высокую интенсивность транспортных и пешеходных потоков, что только укрепляет соседство множества магазинов и организаций.

3. Ассортимент

Соответствие спросу потребителя:

«Связной» - наиболее полно удовлетворяет спрос потребителей в рамках одной товарной группы – мобильных телефонов. Товары других групп тоже представлены, но в значительно меньшем количестве. К примеру, достаточно популярные модели мультимедиа плееров Sony, которые есть практически везде, там отсутствовали, хотя было 10 плееров других марок. Также там были фотоаппараты (несколько цифровых, единицы зеркальных, и буквально пара со съемной оптикой) и аналогично со всеми другими группами.

«Евросеть» - несмотря на огромный ассортимент сайта, в самом магазине были представлены только мобильные телефоны (в количестве, не превышающем выбор в «Связном») и аксессуары к ним (поистине огромный выбор брелков и чехольчиков). Кроме того, был широкий ассортимент товаров, не имеющих никакого отношения к прямой специализации салона – книги, DVD-диски. Ни плееров, ни фотоаппаратов не было вообще.

Анализ показателей ассортимента:

Ассортимент я решила анализировать исходя из количества заявленных на сайтах подгрупп, так как это наиболее полно и подробно сможет показать различия организаций.

Таким образом, базовая широта составляет 30 (планшеты, нетбуки, ноутбуки, программы, модемы и роутеры, манипуляторы (мышь компьютерная, джойстик), периферийные устройства (веб-камера, колонки), аксессуары (к различным товарным группам), фоторамки, фотоаппараты (цифровые, зеркальные и со съемной оптикой),видеоплееры, медиаплееры, MP-3 плееры, FM-трансмиттеры, диктофоны, ультрабуки, моноблоки, графические планшеты, принтеры и сканеры, мобильный интернет, Apple iPad, бинокли и телескопы, карты памяти, безопасность и видеонаблюдение,GPSнавигаторы, радары и детекторы, электронные книги, мониторы).

Базовая широта = 30

Действительная широта:

«Связной» - Шд = 17, «Евросеть» - Шд = 6.

Коэффициент широты = (Шд/Шб)*100%

«Связной» - Кш = 57%, «Евросеть» - Кш = 20%.

Глубина ассортимента (по одной товарной группе (количество представленных моделей телефонов марки NOKIA))

«Связной» = 25, «Евросеть» = 20.

Коэффициент устойчивости рассчитать сложно, так как базовый ассортимент слишком для этого широк и техника очень быстро устаревает.

Обновляемость ассортимента низкая: из заявленных на сайте «Связного» новинок реально оказалась только одна - Samsung I8190 Galaxy S III mini, в «Евросети» не оказалось вообще ни одной.

Вывод: ассортимент обоих магазинов довольно беден, и если в «Связном» делают упор на его широту по товарным группам, то «Евросеть» максимально расширила выбор недорогих товаров вроде аксессуаров или книг и дисков, оставив из основного только телефоны, количество которых все равно уступает «Связному».