86. Провести маркетинговое исследование санитарно-гигиенических средств.

Цель МИ:изуч.нужд и потребн.в ЛС с послед.разраб.стратег.программ д/удовлетвор.этих потреб.(выявл.потреб.нужд)

Задачи:изуч.конкрет.ЛП,потреб.и каналов распред.,конкурента,рынка и внеш.ф-ров,выдвижстратегий,продвиж.товара на рынок.

Методика:

1этап:классиф.товара по нозологии и ф/тер.группе(Регистр/К-ОКП)

2:сегментир.рынка д/пац.и врача (геогр.:страна-Россия,регион-Центр.,плотность нас.-5-20тыс,климат:сев;физиол.:заб-яНСи орг.чувств;демогр.:возр.-45-54,пол-муж/жен,размер семьи-3-4чел,этап жизн.цикла семьи-пож.супруги с детьми,ур.дох.-сред.,род зан.-рук.сред.звена,образ.,нац-ть;психограф.:образ жиз.,тип личн.;поведенч.принц.:повод д/пок.-проф./леч.,статус польз-ля,интенс-ть потреб-ия,степень гот.пок-ля к воспр.товара,отнош.к тов.)

3:опр.,на каком этапе жизн.цикла нах.(по дате первой рег.,дате перерегистр.и посл.рег-ции,по тенденции измен.цены за опред.период.Н-ер:дата первой и посл.перерегистр.-21.05.04г.>график измен.цены:цена/год(от 2005по2008г)

Вывод:ЛП группы ЦНС нах.в фазе……

4.Наиб.предпочтит.схема движ.товара от произв.к потреб.:произв-ль-опт.звено-посредник(аптека)-врач-потреб-ль(больной)

Зубная паста, Туалетная бумага, прокладки, итд