- •1 Ассортимент, виды и принципы создания
- •2 Виды маркетинга
- •3 Виды структур управления маркетингом
- •4 Жизненный цикл товара
- •Задачи и функции маркетинга
- •6 Задачи и функции паблик рилейшенз
- •7 Информационная обеспеченность маркетинговых исследований
- •9 Концепции маркетинга
- •8 Конкурентоспособность товара
- •10 Концепции нового товара
- •15 Маркетинговая программа.
- •11 Конъюнктура рынка
- •12 Критерии сегментации
- •17 Маркетинговые исследования, основные направления.
- •13 Маркетинг оптовой торговли
- •14. Маркетинг розничной торговли.
- •16 Маркетинговые исследования покупательского поведения
- •18 Место сервиса в товарной политике
- •19 Методы маркетинговых исследований
- •20 Оценка эффективности маркетинга
- •21 Понятие маркетинга, его основные элементы
- •22 Понятие спроса, квалификационные признаки
- •28. Связь с общественностью, принципы организации
- •23. Признаки сегментации рынка
- •24 Принципы организации маркетинга в коммерческой структуре.
- •30 Система стимулирования сбыта
- •25. Принципы рыночного механизма
- •26 Реклама, виды и функции рекламы
- •31 Система товародвижения и ее компоненты
- •35 Сущность маркетинговых коммуникаций.
- •29 Система дистрибьюции, каналы распределения
- •32 Специфика рынка России.
- •33 Стратегии маркетинга
- •46 Ярмарочно-выставочная торговля, этапы организации
- •27 Рынок – объективная основа маркетинга .
- •34 Структура организационного построения службы маркетинга
- •36 Тактика маркетинга
- •37 Товар и его характеристика
- •42 Характеристика рыночной среды
- •38 Товарная политика, ее составные блоки
- •44 Эволюционные этапы развития маркетинга
- •43 Ценовые стратегии рыночного участия
- •39 Товарный знак, маркировка и упаковка
- •40 Управление маркетингом на предприятии
- •41 Уровни управления маркетингом
- •45 Этапы проведения маркетинговых исследований
- •47.Сущность маркетинга в целом (социально-экономическая)
- •48.Эволюция концепции маркетинга.
- •50. Сущность стратегического маркетинга
- •51.Основные типы маркетинга
- •52.Информационное обеспечение исследований в маркетинге
- •53.Понятие маркетинговой среды.
- •54.Сущность прямой формы оптовой реализации товаров.
- •55.Бизнес-план и его связь с программой маркетинга в хозяйственной деятельности предприятия.
- •56. Сущность и средства распространения рекламы
- •60.Планирование и контроль в маркетинге
- •57.Связи с общественностью как одни из элементов системы маркетинговых коммуникаций
- •61.Сущность интегрированного маркетинга.
- •58.Оптовая реализация через посредников.
- •62.Каналы распределения.
- •59.Цели маркетинга
- •64. Содержание современной концепции маркетинга
- •63 Ценообразование на разных типах рынков
- •65. Концепция некоммерческого маркетинга
- •66, Стратегия позиционирования.
- •49. Процесс разработки нового товара подразделяется на 8 этапов:
- •68,Маркетинг услуг
- •67. Организационные структуры маркетинга
- •69, Маркетинг интеллектуального продукта
- •70. Основные компоненты социально-корпоративной ответственности (ксо)
- •71. Изучение потребителей на рынках в2в, в2с
- •73, Система сетевого ритейлинга
- •75, Интегральный показатель оценки конкурентоспособности товара
- •72, Концептуальная модель, контроллинг
- •74.Методы проникновения предприятий на международный рынок
59.Цели маркетинга
Есть маркетинг, ориентированный на продукт. Есть маркетинг, ориентированный на потребителя. Маркетинг, ориентированный на продукт, применяется в том случае, когда деятельность предприятия нацелена на создание нового товара или усовершенствование уже выпускаемого. И основная задача маркетинга сводится к побуждению потребителя приобрести эти товары. Маркетинг, ориентированный на потребителя, применяется в том случае, когда деятельность предприятия нацелена на удовлетворение потребностей, непосредственно исходящих от рынка. И главной задачей маркетинга в этом случае является изучение потенциальных потребностей и поиск новых рыночных ниш.
Для хозяйственной деятельности промышленных предприятий целесообразно применять оба типа маркетинга одновременно. Такая комбинированная маркетинговая деятельность получила название интегрированного маркетинга.
Существуют и другие виды маркетинга.
Основными принципами маркетинга является всеобщая нацеленность (ориентация) конечных результатов производства на реальные требования и пожелания потребителей. Из этого основополагающего принципа вытекает ряд других.
Необходимо знать рынок и всесторонне изучать состояние и динамику потребительского спроса на конкретный вид товаров или услуг. Полученную информацию использовать для разработки и принятия научно технических, производственных и хозяйственных решений.
Максимально приспособить производство к требованиям рынка с целью повышения эффективности функционирования предприятия, выпуская такую продукцию, которую ждет потребитель и производить то, что продается.
Воздействовать на рынок, на потребительский спрос с помощью всех доступных средств в целях формирования его в необходимых для предприятия направлениях.
Развивать и поощрять на предприятии творческий подход в результате проведения маркетинговых исследований технических и хозяйственных проблем, и в первую очередь по усовершенствованию и повышению качества выпускаемой продукции.
Организовать доставку товаров в таких количествах, которые больше всего устраивали бы конечного потребителя.
Не опаздывать с выходом на рынок новой, особенно высокотехнологичной продукции.
Разбить рынок на относительно однородные группы потребителей, т.е. осуществлять сегментацию рынка и ориентироваться на те сегменты рынка, в отношении которых предприятие обладает наилучшими возможностями.
Добиваться преимуществ в конкурентной борьбе за счет повышения технического уровня и качества продукции, представления покупателю большего объема и лучшего качества услуг.
Оказывать помощь и содействие торговым посредникам, обеспечивая их складами готовой продукции для немедленной поставки потребителям продукции и оказывать помощь в решении технических проблем.
Ориентировать стратегию маркетинга на перспективу, ставя конкретные задачи по завоеванию рынка, расширению объема продаж, особенно на перспективных секторах рынка.
Главное в маркетинге это целевая ориентация и комплексность, т.е. соединение предпринимательской, хозяйственной, производственной и сбытовой деятельности.
На результаты маркетинговой деятельности оказывает большое влияние внешняя и внутренняя среда предприятия.