Глава 4. Сми и власть ?
Сегодня СМИ бояться нападать на людей, власть имущих. Решить публикацией или телевизионным сюжетом проблему будет сложно, все так и останется на своих местах, проблемы появятся только у самого издания. Откройте любую газету местного уровня, где есть рубрика «Горячая линия». Все ответы чиновников – как под копирку. «Взяли на заметку», «исправим», «узнаем, в чем дело, найдем виновных». Слов много, а дела мало.
Независимые СМИ нынче, в основном, фигура речи. Во многом, зависимость эта – от власти. Масс-медиа станут не нужны политикам, если перестанут оказывать влияние на общественное мнение, формировать его. «Всем СМИ нужно поблагодарить власть за осознание той огромной роли, которую сыграло СМИ в одевании розовых очков на жителей нашего государства».
Независимость – понятие относительное. «Независимые СМИ должны быть зависимы от общества. Когда власть закрывает то или иное СМИ, мы не видим никакого всплеска возмущений со стороны общества»10, - считает Михаил Мартынов, заведующий кафедрой политологии СурГУ, доктор политических наук.
Пока средства массовой информации пляшут под дудку власти, а в том числе и создают имидж, необходимый ей, о доверии аудитории не может быть и речи. Общество не слепо, все видно по действиям чиновников. Когда СМИ станут писать/показывать/говорить о реальных вещах и реальных характеристиках властей, тогда они стану т реально нужны населению. Только вот власти не нужны.
Глава 5 Эволюция имиджей партий «Единая Россия», лдпр.
Единая Россия выросла из общественно-политического межрегионального движения «Единство». За год (1999-2000 гг.) общественно – политическое движение «Единство» эволюционировало и приобрело статус партии. Как показывает история «ЕР» до 2005 г. не имела самого важного для партий элемента – программы партии. Эксперты не признавали это объединение полноценной партийной структурой. Во многом имиджевые характеристики «Единой России» способствовали выработке отношения в массовом сознании и в электорате как не просто к общественно-политическому движению, а именно к «партии власти». Эволюция имиджа «ЕР» происходила от общественно–политического движения, символом которого являлся медведь, через имидж «партии власти», к имиджу «партии президента». А. Макаркин пишет о том, что «партия отличается слабой публичностью, несмотря на постоянное присутствие её представителей в электронных СМИ. Не слишком удачно выполняет роль «адвоката» власти и пропагандиста ее решений. «Единая Россия» способна лишь играть роль дисциплинированного проводника политического курса власти, но не агрегировать различные интересы, что необходимо власти, нуждающейся в поддержке со стороны различных групп общества»11.
Социологические данные в различных территориях показывают рост числа отрицательных оценок «партии власти», т.е. имиджевая динамика единороссов в данный момент носит скорее отрицательный характер12. Происходит снижение доверия к партии, что влияет на её электоральный результат в регионах. Основные причины роста негативных оценок «ЕР», связаны с разочарованием в деятельности партии, принятием депутатами-единороссами в Госдуме ряда непопулярных социальных законов (монетизация льгот, изменений в Жилищном кодексе), пассивностью региональных отделений и общим ростом критики в адрес власти за отсутствие зримых изменений в общественной жизни. Однако предвыборная имиджевая риторика позитивно повлияла на рейтинг партии, и её имидж в массовом сознании улучшился.
ЛДПР имеет имидж партии «жесткой руки», жёсткого подхода к управлению страной. Имиджевая риторика ЛДПР направлена на ведение социально ориентированной политики: «за народ, за его интересы, за стариков»; «народу отличную жизнь, обеспеченную старость». В массовом сознании отношение к ЛДПР аналогично отношению к ее лидеру В.В. Жириновскому. Имидж «партии шутов» эволюционирует от партии «шутов» и «клоунов» к более позитивной оценке выступлений В.В. Жириновского. В последнее время, соответствие высказываний Жириновского признаются актуальными и отвечающими проблемам страны. Показательно, что в последние время акцент делается на имидже Жириновского как эксперта, а партии как политического долгожителя. В виду этого наблюдается некоторая двойственность в эволюции имиджа этой политической силы. По данным ФОМ13, сейчас имеется некоторое противоречие: общее отношение к партии скорее негативное («30 лет шоу», «надоели») и какой-либо значимой динамики в её имидже не выявлено, в то время как к лидеру – скорее позитивное («есть своё лицо», «часто правду говорит», «без него скучно жить»)14. Стоит отметить, что эволюция идеологического имиджа ЛДПР не является статичной и движется от оппозиционной либерально-демократической, национал-патриотической партии к лояльной власти партии национал – демократического толка.
Имидж партий ЛДПР и «Единой России» эволюционирует динамичнее, чем имидж партии КПРФ, так как образы этих партий наиболее соответствуют собирательному образу, востребованному в данный момент населением.
В результате исследования я пришла к выводу, что имиджи партии ЛДПР и «Единая Россия» с момента создания партий эволюционировали. Имиджи ЛДПР и «Единой России» прошли в своём развитии несколько этапов: от более негативного имиджа «популистических партий» к более позитивному имиджу «партий доверия». Процессы изменения имиджа протекали под влиянием политических изменений во власти, а также трансформации потребностей и ожиданий электората партий.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В разные временные этапы имидж власти и политических партий во многом зависел от того, что напечатают в газетах. При советском строе, несомненно, ничего плохого, даже однобокого в прессе увидеть было нельзя. Власть контролировала каждую букву и каждую запятую. Позднее появились телевидение и радио. Опять же, в Стране Советов увидеть или услышать можно было лишь то, что разрешили в «верхах». Сегодня многие СМИ являются независимыми, в принципе, могут отображать реальность такой, какая она есть на самом деле. С точек зрения журналиста и народа. Но всему виной бумажные купюры разного номинала. Зачастую, они не дают показать и сказать репортеру то, что нужно сказать. Или просто угрозы политиков. Например, просто могут не выдать лицензию на работу в будущем.Я считаю, что самые независимые средства массовой информации на сегодняшний день – Интернет-издания. К сожалению, в большинстве случаев, только там можно прочитать или посмотреть достоверную информацию. Обнаружить, что точка зрения репортера электронного издания совпадает с твоей. Но можно говорить о недостоверности информации в Интернете. И о продажности в том числе. Ситуация похожа на «палку о двух концах».На сознание граждан России влияли, влияют и будут влиять средства массовой информации. В ближайшее время, на мой взгляд, мы точно не увидим с экрана полный разнос политической партии, объективную информацию в полной мере. Особенно, если она – главная в стране. Но свою точку зрения никто не мешает составлять. Все-таки, я считаю, когда-то мы сможем увидеть с экранов телевизоров, услышать из радиоприемников, прочитать в газете ту информацию, которая соответствует действительности «от и до». Только вот когда это будет? Никто и не знает.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
Абаканов, А.В. PR-технологии в политике / А.В. Абаканов // Маркетинг в России и за рубежом. 2005. №4. С. 37 - 39.
Беpезкина О.П. Политический имидж в современной политической культуре. 1999. С.63.
Гайденко П. П., Давыдов Ю. Н. Проблемы бюрократии у Макса Вебера // Вопросы философии. 1991. № 3. С.16.
Волкова И.В.,Клименко В.В., Сафpазьян Л.Т. Имидж политических лидеpов в СМИ. //Миp России. 1997, N 3. С.111
Плеханов Г. В. К вопросу о роли личности в истории. С. 295.
Гуpевич Ж.П. Политика и ее имиджи. 1998. С.
Рейтинги партий.//Фонд «общественное мнение». [Электронный ресурс]. - http://www.fom.ru/
[Электронный ресурс]. - Рейтинги партий.//Фонд «общественное мнение» http://www.fom.ru/
Комаровский В. С. Государственная Служба и СМИ. – Воронеж. Издательство ВГУ, 2003. 254 с.
1 Абаканов, А.В. PR-технологии в политике / А.В. Абаканов // Маркетинг в России и Зарубежом. 2005. №4. С. 37 - 39.
2 Коваленко Н. А. Центральная власть и аппарат управления в России: механизмы формирования и функционирования, Комаровский В. С. Государственная Служба и СМИ.
3 Романов А.А., Ходырев А.А. Управленческая имиджелогия.
4 Плеханов Г. В. К вопросу о роли личности в истории. С. 295.
5 Почепцов Г.Г. Имидж & выборы: Имидж политика, партии, президента. 1997. С.197.
6 Московичи С. Век толпы. М. 1998. С. 102.
7 Степанова Л.А. Социальная символика России.//Социс. 1992., № 8. С.67.
8 Почепцов Г.Г. Имиджелогия: теория и практика. 2001. С. 349.
9 Почепцов Г.Г. Имидж & выборы: Имидж политика, партии, президента. С. 153.
10 Михаил Мартынов. Власть vs СМИ. Журнал «Приоритет» №6 от сентября 2009. [Электронный ресурс]. - http://www.ugra-bc.ru/en/articles/121--vs-.html
11 Макаркин А.Единая Россия – проблема имиджа партии власти. [Электронный ресурс]. - http://www.politcom.ru/2005/pvz652.php
12 Рейтинги партий.//Фонд «общественное мнение». [Электронный ресурс]. - http://www.fom.ru/
13 [Электронный ресурс]. - http://www.fom.ru/
14 Ключаpев Г.А. Языковая pеальность и политический имидж. // Обновление России: тpудный поиск pешений. 1995. С.140.