54. Основи й особливості ціноутворення на світовому ринку

Ціна - це грошова сума, яку сподівається отримати продавець, пропонуючи товар або послугу, і яку готовий заплатити за цю послугу або товар покупець. Збіг наведених вимог залежить від багатьох умов, які ми називаємо ціноутворюючими факторами. За характером, рівнем і сферою дії вони можуть бути згруповані в п'ять блоків.

Загальноекономічні.

Діють незалежно від виду продукції і конкретних умов її виробництва і реалізації. До них відносять:

- економічний цикл;

- стан сукупного попиту і пропозиції;

- інфляцію.

Конкретноекономічні.

Визначаються особливостями даної продукції, умовами її виробництва і реалізації. До них відносять:

- витрати;

- прибуток;

- податки і збори;

- попит і пропозицію на даний товар або послугу;

- споживчу властивість: якість, надійність, престижність тощо.

Специфічні.

Діють тільки відносно деяких видів товарів і послуг:

- сезонність;

- експлуатаційні витрати;

- комплектність;

- гарантії та умови сервісу. Спеціальні.

Пов'язані з дією особливих механізмів і економічних інструментів:

- державне регулювання;

- валютний курс.

Позаекономічні:

- політичні;

- військові.

Процес ціноутворення на світовому ринку має свої особливості. Це, зокрема, стосується попиту і пропозиції, які на світовому ринку е суб'єктами зовнішньої торгівлі і відчуваються значно гостріше. Головним чином на це впливає значно гостріша конкуренція, ускладнена, порівняно з національною економікою, рухом товарів і факторів виробництва.

Стосовно світових цін: на практиці це ціни великих експортно-імпортних контрактів, які укладаються в основних центрах світової торгівлі, якими є крупні біржі, аукціони і т.ін., або виражаються в систематичних експортно-імпортних акціях. Характерною ознакою світових цін є їх множинність на один і той же або аналогічний товар.

Практично на ціну товару, що пропонують, впливають:

- купівельноспроможний попит покупця даного товару;

- обсяг попиту (скільки покупець здатний купити товару);

- корисність товару, його споживчі властивості.

На боці пропозиції такі основні ціноутворюючі фактори:

- витрати виробництва й обігу під час реалізації товарів на ринку;

- кількість товарів, що пропонуються продавцем на ринку;

- ціни на ресурси і засоби виробництва, що використовувалися під час виробництва.

55. Фактори ціноутворення та основні типи ринків.

На політику фірми в області ціноутворення впливають різноманітні фактори. З точки зору практичного використання їх можна структурувати на дві групи: контрольовані, тобто керовані фірмою, і неконтрольовані, тобто не залежать від фірми, які, проте, необхідно враховувати, пристосовуватися до них, виробляючи заходів для забезпечення власної успішної діяльності. , Контрольними факторами є:

- Цілі фірми і погоджені з ними цілі ціноутворення;

- Розмір фірми і її тип;

- Типи товарів фірми;

- Якість товарів;

- Структура і склад витрат.

До неконтрольованих факторів відносяться:

- Державна цінова політика;

- Макроекономічна конюнктура;

- Ринкова ситуація;

- Тип ринку;

- Вплив торгівлі та інших посередників;

- Тип конкуренції (структура ринку);

- Попит на товари фірми;

- Цінова еластичність попиту.