52 Повторяется с 69!

53. Народное декоративно-прикладное творчество.

Народное декоративно-прикладное творчество – сложное и многогранное явление.

Дом, очаг, мебель, орудия труда, одежда, утварь, игрушки – все, к чему прикасались руки народных мастеров, воплощало их любовь к родной земле и врожденное чувство прекрасного. И тогда обычные бытовые предметы становились произведениями искусства. Красоту их формы дополняли декоративные украшения в виде орнамента, изображений людей, зверей, птиц, сюжетных сценок.

Издревле народные мастера в своем творчестве использовали то, что давала им сама природа – дерево, глину, кость, железо, лен, шерсть. Природа постоянно служила главным источником вдохновения народных умельцев.

Дерево- один из древних символов России. В древнеславянской мифологии древо жизни символизировало мироздание. Не случайно у народных мастеров именно дерево – один из самых любимых природных материалов.

В разных уголках России сложились самобытные виды художественной обработки.

Резьба по дереву – это богородская скульптура и абрамцево-кудринская плоскорельефная резьба в Московской области; изготовление изделий с трехгранновыемчатой резьбой Кировской, Вологодской, Томской, Иркутской, Архангельской областей; резьба по бересте в Вологодской и Кировской областях.

К традиционным художественным промысла росписи по дереву относятся: Хохломской, Городецкой и Полхов-Майданский промыслы нижегородской области и в ряде других областей.

53. Антропологическое разнообразие жителей земли в этнологической науке существуют несколько классификаций этносов.

Таким образом, этническая картина мира на протяжении всей истории человечества отличалась пестротой и разнообразием. Чтобы лучше осознать многоплановые этнические процессы, идущие в мире, нужно использовать научную классификацию народов мира. Однако сложность, многовариантность, историческая изменчивость этнической картины мира обусловливают различные виды классификаций этнологической характеристики отдельного народа. Рассмотренные же в своем единстве, различные приемы классификации позволяют систематизировать этносы по широкому кругу признаков.

В современной этнологии принципы научной классификации этносов отличают разнообразием: они разработаны как на основе собственно этнологических методов, так и методов смежных наук. Исходя из критериев совокупность антропологических признаков совместного проживания на одной или нескольких территориях, типа этнической общности, общих особенностей быта и культуры, общей исторической судьбы, языкового родства, - можно разделить все народы по следующим основаниям: географическому, антропологическому, языковому и хозяйственно-культурному.

53. Классификация видов рекламы в скСиТ по содержанию рекламного сообщения

По содержанию рекламного сообщения (имея в виду способ воздействия на целевую аудиторию ) реклама может быть выделена рациональная, эмоциональная и моральная реклама.

В рациональной рекламе обращение сосредоточено на описании той вполне определенной выгоды, которую получит потребитель, приобретя этот продукт или услугу, обыгрывается способность товара удовлетворять утилитарную потребность. В рациональной рекламе содержатся сведения о свойствах, характеристиках, условиях продаж товара или услуги. В рациональной рекламе упор делается на убеждение, логичность, в ней больше текста.

Эмоциональная реклама действует через ассоциации и чувства людей и призвана вызывать желания и эмоции, мотивирующие совершения покупки. Эта реклама обычно выделяет психологически значимые свойства продукта, например, придающие владельцу некий статус. В такой рекламе обычно используются зрительные и звуковые образы, вызывающие приятные ассоциации.

Моральная реклама призвана побуждать людей придерживаться правильного и надлежащего образа жизни и мыслей, соблюдать определенный уровень морали.

По содержанию рекламного сообщения ( имея в виду характер и особенности рекламного обращения) выделяют информационную, убеждающую и напоминающую рекламу.

Основной задачей информативной рекламы является доведение до потенциальных клиентов информации о фирме, ее услугах, их характеристиках, достоинствах, нововведениях;

Убеждающая (увещевательная) реклама – наиболее агрессивный способ рекламы, основными задачами которой являются последовательное убеждение потенциальных клиентов преимуществах рекламируемого продукта, услуги, формирование желания приобрести именно его, а не продукты конкурентов (поощрение факта покупки и т.д.)

Иногда выделяют сравнительную рекламу (разновидность увещевательной рекламы), основанную на сравнении рекламируемого товара с товарами конкурентов.

Напоминающая реклама предназначена для поддержания осведомленности клиентов о существовании определенного продукта (фирмы) на рынке и о его (ее)характеристиках.

В последнее время выделяют также подкрепляющую рекламу (разновидность напоминающей рекламы) Она призвана поддержать потребителей, уже купивших товар; убедить их в правильности сделанного ими выбора в надежде на повторные покупки этого товара с их стороны.

В зависимости от источника рекламного сообщения выделяют рекламу от имени:

• производителей товаров и услуг;

• розничных и оптовых продавцов;

• правительства, общественных институтов и групп.

Например, к первой группе относится реклама туристических услуг, исходящая непосредственно от туроператоров, ко второй – от турагентсв, к третьей – от национальных туристических организаций, администрации области и т. п.

В зависимости от адресата рекламы можно выделить два класса рекламы:

1) реклама, предназначенная для конечных пользователей;

2) реклама, предназначенная для специалистов.

Большую часть рекламной информации для специалистов носит сугубо технический и профессиональный характер, что отвечает потребностям соответствующей аудитории.

В зависимости от используемой формы выражения основной идеи и смысла передаваемого рекламного сообщения выделяют жесткую и мягкую рекламу.

Жесткая реклама:

- рассчитана на краткосрочное и достаточно сильное воздействие на потенциальных потребителей той или иной продукции (работ, услуг);

Использует специальные меры по стимулированию сбытатоваров (низкие цены, скидки, подарки покупателям, лотереи, сувениры, бесплатные доставка и установка, дополнительные услуги и т. д.;

- содержит Указание на ограниченные сроки реализации и ориентирует покупателя на безотлагательное (немедленное) приобретение товара.

Мягкая реклама:

- ориентирована на достаточно продолжительное и постоянное действие на потребителей;

- предоставляет потенциальным покупателям не только необходимые сведения о конкретном товаре, но и дополнительную позитивную информацию ( в том числе – конкретные примеры) о его использовании;

- часто применяет при разработке и передаче информационного сообщения элементы и приемы эмоциональной рекламы.

Классификация видов рекламы в СКСиТ по способу воздействия на целевую аудиторию

По способу воздействия на целевую аудиторию может быть выделена рациональная, эмоциональная и моральная реклама.

В рациональной рекламе обращение сосредоточено на описании той вполне определенной выгоды, которую получит потребитель, приобретя этот продукт или услугу, обыгрывается способность товара удовлетворять утилитарную потребность. В рациональной рекламе содержатся сведения о свойствах, характеристиках, условиях продаж товара или услуги. В рациональной рекламе упор делается на убеждение, логичность, в ней больше текста.

Эмоциональная реклама действует через ассоциации и чувства людей и призвана вызывать желания и эмоции, мотивирующие совершения покупки. Эта реклама обычно выделяет психологически значимые свойства продукта, например, придающие владельцу некий статус. В такой рекламе обычно используются зрительные и звуковые образы, вызывающие приятные ассоциации.

Моральная реклама призвана побуждать людей придерживаться правильного и надлежащего образа жизни и мыслей, соблюдать определенный уровень морали.

В зависимости от адресата рекламы можно выделить два класса рекламы:

1) реклама, предназначенная для конечных пользователей;

2) реклама, предназначенная для специалистов.

Большую часть рекламной информации для специалистов носит сугубо технический и профессиональный характер, что отвечает потребностям соответствующей аудитории.

По обращению к определенному сегменту целевой аудитории принято различать:

- селективную (избирательную) рекламу, четко адрисованную определенной группе потребителей (рыночному сегменту);

- массовую рекламу, направленную на широкиекруги реальных и потенциальных потребителей и общественность в целом.

По способу воздействия на адресата рекламные средства могут быть

- индивидуальные (вкладыши в газете, некоторые виды каталогов, брошюр и т. д.)

- и массовые (листовки, объявления, телефильмы).

Классификация видов рекламы в СКСиТ по охватываемой территории

В зависимости от охватываемой территории различают локальную, региональную, общенациональную и международную рекламу.

Локальная реклама ограничена, рамками небольшой территории, одного округа или микрорайона.

Региональную рекламную компанию ,которая охватывает часть страны, можно осуществить, например, разместив информацию о предприятии и его услугах в местных газетах, на местных радио - и телевизионных каналах и т. п.

Общенациональную рекламную компанию ( которая осуществляется в масштабах государства) могут себе позволить только крупные компании, так как они связанны с большими материальными затратами и реализуется через общенациональные радио - и телевизионные каналы, центральную печать и т. п.

Международная реклама эффективна в том случае, когда фирма осуществляет поиск и привлечение зарубежных партнеров и клиентов. Международная реклама также характерна при продвижении туристических дестинаций. Самым распространенным средством для ее реализации является Internet, международные выставки.