19. Радиореклама (виды, формы, преимущества, недостатки). Особенности создания рекламного продукта. Показатели эффективности радиорекламы.

Предполагает использование для передачи и восприятия на слух рекламной информации (воздействует на чувство).

Виды радиорекламы:

• Радиообявления – рекламное сообщение, которое передаётся в эфир голосом диктора или актёра. Достоинством такой рекламы является быстрота подготовка рекламного сообщения, а также сочетание слов с музыкой.

• Радио-ролик – игровой сюжет, воспроизводящий какую-либо сценку, чаще всего с использование диалога.

• Радиорепортаж – рекламная информация, передаваемая с мест каких-либо событий.

• Радиопередача – специализированная периодическая передача рекламного характера в рамках определенной тематики, проводимая с участие производителей товаров или услуг, экспертов, потребителей.

Формы рекламы на радио:

1. Рекламное сообщение, которое читает один или два диктора в перерывах между передачами.

2. Рекламный призыв (слоган)

3. Рекламная беседа нескольких лиц. Цель которой – ознакомить слушателей с какой-либо информацией при помощи неосведомленного собеседника.

4. Выступление по радио авторитетного или известного лица.

5. Советы радиослушателям

6. Песня с рекламным содержанием, звучащая между передачами.

7. Рекламный конкурс

8. Скрытая реклама, включаемая в радиопередачах в любой форме.

По объему и степени охвата различают:

1. Точечная реклама – когда рекламное объявление размещается на отдельной радиостанции.

2. Радиосети – это реклама, размещаемая в группе местных филиалов радиосетей, обеспечивающих трансляцию информации по одной или нескольким сетям или радиостанциям.

По месту применения:

1. На радиостанциях

2. Транспортная

3. Внутренняя – учреждения, организации

Плюсы радиорекламы:

1. Возможен охват конкретных аудиторий в конкретное время при помощи специализированных программ.

2. Использование человеческого голоса и музыки. Делает радио – «живым носителем рекламы», а звуковые эффекты усиливают воздействие.

3. Из всех средств рекламы – самый короткий срок изготовления и запуска в эфир.

4. С точки зрения психологии радиореклама, является предметом моментального действия.

5. Самый дешевый вид рекламного носителя

6. Радио рекламу потребитель не вызывает как раздражитель.

7. Радио реклама приспособлена к местным запросам.

8. Радио реклама проникает всюду.

9. Легкость изменения или корректировки рекламы.

Недостатки

1. Потребители могут воспринимать радио как звуковой фон, а не источник информации.

2. За счет краткости звучания рекламы, она может быть пропущена или забыта.

3. Отсутствие зрительного образа не позволяет передать многие детали товара или услуги

4. Быстрый рост количества радиостанций усиливает конкуренцию и ведет к перегруженности эфира рекламой

Аудитория радиорекламы

1. Поклонника радиостанций.

2. Поклонники радио

3. Поклонники музыки

4. Поклонники новостей

Особенности создания рекламы на радио

1. Рекламный ролик на радио должен длиться более 30 секунд

2. Скорость чтения в ролике не более двух с половиной слов в секунду

3. Десять секунд существует, чтобы привлечь и удержать слушателя у радио ролика.

4. Надо помочь слушателю увидеть товар или услугу.

5. Последовательность в предоставлении информации. Что продается, как применять или купить. Место адрес.

6. Перед тем как запускать на радио рекламу необходимо: определить одна ли радиостанция или множество радиоканалов.

Медиа характеристики радиорекламы:

1. Охват аудитории

2. Среднесуточная аудитория – это количество человек, слушающих данную радиостанцию, хотя бы пять минут в течение суток. Соотноситься с населением.

3. Недельная аудитория – количество человек, слушающих данную радиостанцию, хотя бы раз в неделю.

4. Индекс соответствия – характеризует профиль соответствия. Вычисляется. Рейтинг у радиостанции целевой группе/Рейтинг у населения.

5. Затраты на 1000 слушателей – затраты на количество человек