20 Вопрос — Общественное мнение, пропаганда.

«Пропаганда (от латинского распространение): 1) система деятельности, направленная на распространение знаний, художественных ценностей и другой информации с целью формирования определенных взглядов, представлений,

эмоциональных состояний, оказание влияния на социальное поведение людей; 2) распространение в массах идеологии и политики определенных классов, партий, государств; 3) средство манипуляции массовым сознанием».

В политологическом энциклопедическом словаре пропаганда определяется следующим образом – «систематически осуществляемые усилия повлиять на сознание индивидов, групп, образований для достижения определенного, заранее

Поскольку общественное мнение есть состояние общественного сознания, анализ различные параметров общественного мнения дает определенное представление о влиянии пропаганды на умы. В частности, общественное мнение — показатель того, достигаются ли и насколько достигаются цели, которые преследует пропаганда. Это значит, что общественное мнение может выступать в роли показателя эффективности пропаганды, для которой «цель» есть ключевой элемент. Вне цели нет эффективности. 

Под термином «эффективность пропаганды» понимается степень достижения целей, преследуемых пропагандистом. Это итог сопоставления замысла пропагандиста с полученным результатом. Соответственно эффективной считают пропаганду, с помощью которой удается достичь нужного воздействия на сознание или поведение людей. Общественное мнение как результат, в основном, целенаправленных пропагандистских усилий не может не быть прямым свидетельством их эффективности.

Как критерий эффективности пропаганды, общественное мнение отличается тем, что непосредственно указывает на степень реализации главной цели — побуждение людей к определенной активности.

Общественное мнение регулирует социальные отношения, определяет поведение людей, побуждая их поступать так, как того требуют общепринятые нормы. Когда та или иная нравственная норма воплощается в каком-то адекватном действии индивида или группы, это происходит, во-первых, в результате идентификации взаимодействующих интересов индивида, группы и общества в целом; во-вторых, посредством процесса общения, рассматриваемого в единстве его социально-практической и духовной сторон; в-третьих, благодаря определенной типизации, выравниванию отношения людей к объекту мнения. Таким образом, идентификация интересов, процесс общения и типизация, выравнивание отношения — три решающих условия эффективного воздействия общественного мнения на сознание и поведение людей и вместе с тем три главных социально психологических механизма этого воздействия. Поскольку без них не обходится, пожалуй, ни один акт поведения, то это дает основание выделить их в особую группу механизмов «первого ряда». По отношению к ним предрасположенность к оценке и действию, подчинение мнению большинства, солидаризация индивида со своей социальной группой, убеждение, внушение, ассоциация, инерция, «взрывное» действие, параллельное воздействие следует считать вторичными механизмами, механизмами «второго ряда».