48. Потребительская аудитория.

Потребители- это люди, покупающие товар для удовлетворения собственных нужд. Существует 3 типа потребителей:

1. вовлеченные(24%), те. Те, кто которые находятся во внимании к рекламе, интересуются и покупают. Эти люди отличаются демократической направленностью и деловым читательским интересом, 60% вовлеченных читают газеты, 87%, ТВ, 59% рв. В это типе аудитории меньше всего тех, кто смотрит телепередачи без разборки, всего 10%), большой процент увлекающихся научно-популярными передачами. Тематические предпочтения аудитории.

-экономика

-быт, полезные советы

-экология

Международные отношения

-культура

-эстрада и спорт

Этот люди с активной жизненной позицией, стремящиеся к познанию. В рекламе они ищут:

-информацию об организации досуга

-объявления строительных материалов

-сведения о возможности олучения образования

Реклама радио-, видеотехники

- бытовое обслуживание, магазины

мужчин и женщин поровну в этой аудитории, 25-36, с высшим образованием или средним, 68% - семейные люди. Уровень дохода выше среднестатистического.

2. любопытные, 65%.- люди, которые включены в СМИ, постоянно находятся под влиянием рекламы, но не реагируют на нее, 65% читают газеты, 92% смотрят телек, 70% рв. Они включают СМИ, чтобы отдохнуть. Их не интересует экономика и политика, больше спорт, эстрада. Размещать рекламу соответственно надо в соответственных программах. Их привлекают художественные фильмы63%, 32% спортивные программы.

Предпочтения этой аудитории: быт и полезные советы, экология, эстрада и спорт, культура.

Невысокодоходные, мужчин меньше, чем женщин- всего 10%, 17% не читают книг. Любопытные ориентированы на личное благополучие, больше со средним образованием, чем с высшем

3. непробиваемые 121%- эти люди вне игры, средства СМИ их не привлекают. К СМИ они обращаются, но редко. 60% читают газеты, 58% изредка слушают рв, 50% иногда смотрят ТВ живут в кругу каждодневных проблем, 14% смотрят телек без программы, без разбора.

Предпочтения:

Личная жизнь, быт, развлечения, экономика и политика, если находят связь со своими интересами. Это молодежь до 25 лет и пожилые после 50. женщин 67%, муж 33%, больше жителей сельской местности, малодоходная аудитория.

Потребители различаются по социально-демагрофическому признаку ( соц. Статус, пол, возраст, образование и психологическим признакам. Классификация по арману деяну.

-рациональный потребитель. С одной стороны не поддается воздействию, с другой поддается воздействию рекламы при условии ее информационности и объективного характера. Реклама должна быть нацелена на разум.

-обусловленный потребитель. Его поступки согласуются с теорией психологии поведения. Подвержены воздействию рекламы в стадии

-стадия информации

-стадия отношения

-эффективная стадия поведения.

Эта реклама называется внушающей

- социально ориентированный потребитель стремиться к социальным ориентации. Поведение потребителей определяется настроением, которое царит в группе( молодежь, модные новинки, модная одежда.