- •4 Модели Грюнинга
- •6. Пресс-конференция
- •7. Брендинг
- •8. Исследование и планирование в со
- •9. Медиарилейшнз
- •10. Со и журналистика, со и реклама, Со и пропаганда
- •11. Корпоративная социальная ответственность (ксо)
- •12. Стереотипы, виды, свойства.
- •3 Источника формирования стереотипов:
- •3 Этапа усвоения стереотипов:
- •13. Классификация потребностей и желаний.
- •14. Доминантный очаг, понятие и свойства.
- •15. Приемы выявления, усиления и коррекции стереотипов
- •16. Медиапланирование. Основные понятия.
- •17. Медиаплан и эффективность со-кампании. Технология разработки медиапланов.
- •18. Система маркетинговых коммуникаций.
- •19. Сегментирование рынка и позиционирование товара.
- •20. Две разновидности профессии агента. Критерии успешной работы агента.
- •21. Экономическая и псих эффективность рекламной деятельности.
- •22. Реклама как соц институт.
- •23. Слоганы. «Результат», «Изменение точки зрения», «Ловушка», «Парадокс»
- •24. Школы менеджмента. Понятие и функции менеджмента.
- •25. Целевая аудитория р-воздействия.
- •26. Интервью в со
- •27. Паблисити. Виды классификация.
- •28. Интегрированные мк. Atl & btl технологии в рекламе.
- •29. Пресс-релизы.
- •30. Технология построения имиджа. Средства, понятие.
- •31. Язык и стиль рекламных обращений. Языковые и стилистические недостатки рекламных текстов.
- •32. Пресс-кит
- •33. Композиционно-графические приемы рекламы.
- •34. Характеристика четырех уровней со. Модель Грюнига.
- •35. Избирательная кампания, стратегия тактика соц обеспечение.
- •37. Имидж образ репутация
- •38. Проверка рекламного текста. Вычитка-1, вычитка-2.
- •44. Формы подачи р объявлений (н. Фильчикова)
- •45. Электоральные технологии
- •46. Стратегический маркетинг и операционный маркетинг. Маркетинг кака философия и инструмент.
- •47. Типы пр-текстов.
- •48. Потребительская аудитория.
- •49. Интернет
- •50. Система современных сми
- •51. Технология переговорного процесса
- •52. Эффективное рекламное объявление, разделы, требования к тексту и заголовку.
- •53. Постоянный найм и консультирование. Организация работы со-отдела.
- •54. Основные методы консультирования. Формы, правовое обеспечение деятельности консультанта.
- •55. Функции и задачи рекламы, разновидности, особенности современной российской.
- •56. Правовые и этические аспекты со.
- •58. Структура пресс-службы, задачи, функции, работа.
- •59. Каналы и средства рекламного воздействия.
- •60. Пр в системе маркетинговых коммуникаций
- •61. Маркетинг – понятие и деятельность, инструменты.
- •62. Общественность и ом.
- •63. Планы рекламной и пр-кампании. Оптимальные медиапланы.
- •64. Классификация приемов рекламы по Кромптону а,
- •65. Соц обеспечение рекламной и пр-кампании.
- •66. Фз о рекламе.
- •67. Зрительные элементы в рекламе. Дизайн.
- •68. Доходность различных видов рекламы в газете.
- •69. Структура рекламного плана (бюджет, творческий план, медиа план)
- •70. Градация рекламных агентств. Структура, требования к персоналу.
- •71. Соц обеспечение рекламных кампаний.
- •72. Рекламная служба газеты в системе редакционных служб.
- •73. Изучение ом, методы.
- •74. Контент-анализ
- •75. Базовые пр-документы в отношениях со сми
- •76. ….В отношениях с партнерами и клиентами
- •77. Документы для внутренней аудитории
29. Пресс-релизы.
Пресс-релиз- основной информационный жанр ЗК текста, содержащий предназначенную для прессы актуальную оперативную информацию о событии, касающегося базисного субъекта PR/
Информация , содержащаяся в пресс-релизе
- новое событие, продукт, услуга
-публичные выступления в СМИ ведущих специалистов кампании ее руководстве.
Функциональное значение пресс-релиза парадокс актуальной новости. Пресс-релиз дает параметры отображаемого явления . пресс-релиз содержит в себе ограниченную систему фактов, характеризующиеся единством времени, места проблемы.
Пресс-релиз оформляется на бланке с логотипом организации, в правом верхнем углу имя, телефон факс, наименование организации. Потом указываются сроки распространения, дата, немедленное распространение)
Текст пресс-релиза печатается на 1 страничном листе через 2 интервала с большими полями 3-5 символов.
Заголовок релиза должен отражать суть новостного события. Первый Лид- абзац содержит основную информацию, новостной повод, это ответы на вопросы кто? Что? Когда ? где?. Лид должен содержать одну новостную мысль, определяющую данное новостное событие. Текст релиза строится по принципу перевернутой пирамиды, каждый последующий абзац содержит менее важную информацию. 2 разновидности пресс-релиза.
Пресс-релиз анонс(объявление, сообщение)
Короткое сообщение о предстоящих событиях с приглашением журналистов. Функция- привлечение внимания СМИ к происходящему.
В новостном релизе ставится задача донести до широкой аудитории важную новость. Могут распространяться в ходе пресс-конференции и после новостного события. В основе лежит фактологическая информация, устанавливающая реальность существования каких- либо явлений в настоящем.
Правила оформления
фирменный бланк
правый верхний угол – ФИО, телефон ответственного за контакты
наад заголовком, в левом углу «для немедленного распространения/ сроки»
краткий заголовок
дата и место отправки
по принципу Лида – первый абзац, 2-ой – 1-2 цитаты.
через 2-ой интервал, большие поля.
в конце ###
без ошибок и очепяток
Сроки рассылки пресс-релизов:
- на РВ – за 3 дня до события
- на ТВ – за 4 дня
- ежедневки – 7-10 дней
- еженедельники – 2-3 недели
-ежемесячники – 6-8 недель.
30. Технология построения имиджа. Средства, понятие.
Имидж- образ организациив представлении групп общественности.
Основные средства имиджеологии
позицоионирование. Пришло в pr из маркетинга. Для того, чтобы предоставить товар, его надо спозиционировать., те перевсти с языка производителя на язык покупателя.
позиционирование- помещение объекта в благоприятную для него информационную среду и показание тех характеристик, в которых заинтересован потребитель. Позиционирование проходит 3 уровня:
отбор нужной информации
уход от ненужных характеристик
создание сообщения на доступном для каналов коммуникации языке.
мифотворчество.
миф- транслированная в коллективнрое сознание совокупность рассказов-историй из жизни носителя, показывющая почему содержаниеего репутации не может быть иным
в мифологизации речь идет не столько о сознании новых сообщений, сколько о подключению уже имеущемся в массовом сознании представлениям.
Примерами мифов могут служить семейные мифы о мучинике защитнике и женщине –хранительнице очага.
манипулирование –способ ком-ого воздействия , суть его заключается в переносе внимания с одного объекта на другой. Два уровня манипуляции.
-явный уровень воздействия(публично декламируемые намерения)
- скрытый уровень воздействия (истинные намерения)
4. Эмоционализация – эмоции лучше запоминаются и воспринимаются, поэтому сообщение, несущее эмоциональную информацию более эффективно
Пути введения эмоций в сообщение
-конкретизация, сопереживание, заимствование чужих эмоций
5Вербанизация. Для носителя имджа важно уметь ярко и образно опысывать ситуации, с чувством говорить. Лозунги являются частью любой избирательной компании (земля крестьянам).
6 . Визуализация- важная особенность имиджелогии- воздействие по нескольким каналам. Визуальный канал- самый важный (символы государства носят визуальный характер( герб, флаг)