67. Методы оценки конкурентоспособности товара

Конкурентоспособность товара – это превосходство товара на целевом рынке над конкурирующими аналогами по степени удовлетворения потребностей и по суммарным затратам потребителя на приобретение и пользование товаром.

Комплексный метод оценки конкурентоспособности товара. В основе данного метода лежит расчет единичных и групповых показателей, на базе которых определяется интегральный показатель конкурентоспособности.

1) Единичный показатель конкурентоспособности товара (показатель, отражающий процентное отношение величины параметра исследуемого товара к величине того же параметра товара-аналога или условного образца, удовлетворяющего потребность на 100%) рассчитывается по формуле: q = P / P100 , где q – единичный показатель конкурентоспособности товара, P – величина параметра исследуемого товара, P100 – величина параметра товара-аналога или условного образца, удовлетворяющего потребность на 100%.

2) Групповой показатель конкурентоспособности товара (показатель, объединяющий единичные показатели и характеризующий уровень конкурентоспособности по группе параметров (экономических, технических)), определяется по формуле: , - групповой показатель конкурентоспособности товара, – единичный показатель по i-му параметру, – вес i-го параметра, n – число рассматриваемых параметров.

3) Интегральный показатель конкурентоспособности товара рассчитывается по формуле:

К = Т / Э, где К – интегральный показатель конкурентоспособности, Т – групповой показатель конкурентоспособности по техническим параметрам, Э - групповой показатель конкурентоспособности по экономическим параметрам.

68. Основные этапы оценки конкурентоспособности

1)Для выбранного товара на основе маркетинговых исследований определяется перечень технических и экономических параметров, которые будут оцениваться.

2)Выясняется, насколько каждый параметр товара близок к параметру потребности (проводится подсчет единичных показателей).

Единичный показатель конкурентоспособности товара (показатель, отражающий процентное отношение величины параметра исследуемого товара к величине того же параметра товара-аналога или условного образца, удовлетворяющего потребность на 100%) рассчитывается по формуле: q = P / P100 , где q – единичный показатель конкурентоспособности товара, P – величина параметра исследуемого товара, P100 – величина параметра товара-аналога или условного образца, удовлетворяющего потребность на 100%.

3)На основе единичных проводится подсчет групповых показателей, в количественной форме выражающих различие между оцениваемым товаром и потребностью, то есть позволяющих судить о степени её удовлетворения.

Групповой показатель конкурентоспособности товара (показатель, объединяющий единичные показатели и характеризующий уровень конкурентоспособности по группе параметров (экономических, технических)), определяется по формуле: , - групповой показатель конкурентоспособности товара, – единичный показатель по i-му параметру, – вес i-го параметра, n – число рассматриваемых параметров

4)Рассчитывается интегральный показатель, который представляет собой численную характеристику конкурентоспособности анализируемого товара по всем группам параметров.

Интегральный показатель конкурентоспособности товара рассчитывается по формуле:

К = Т / Э, где К – интегральный показатель конкурентоспособности, Т – групповой показатель конкурентоспособности по техническим параметрам, Э - групповой показатель конкурентоспособности по экономическим параметрам.