9.7. Споживання масової інформації

Кількісна характеристика споживання масової інформації є вкрай важливою для ухвалення рішень як під час готування окремих повідомлень, так і під час планування інформаційних кампаній.

Приклад. У 1984-1987 р. у Великій Британії тривалість перегляду програм телебачення становила (годин на тиждень)¹:

— для дітей віком 4-7 років — 21,9;

— для дітей віком 8-11 років — 24,7;

— для дітей віком 12-15 років — 22,5;

— для дорослих — 29,2;

— у середньому — 28,4.

Тривалість прослуховування програм радіо (годин на тиждень):

— для дітей віком 4-15 років — 2,2;

— для дітей і дорослих віком 16-34 роки — 11,3;

— для дорослих віком 35-64 роки — 7,4;

— для дорослих старших 65 років — 8,2.

Окрім того, було встановлено, що телевізор щоденно дивляться в середньому 77%, а радіо слухають — 44% населення.

Кількість глядачів, які переглядають кінофільми з 1965 по 1987 р. скоротилася в середньому в США удвічі, а в Італії, Франції та Японії — від чотирьох до шести разів.

На масову інформацію громадяни в середньому витрачали (відсоток місячного доходу):

— книги, газети, журнали тощо — 2,4%;

— телебачення, радіо й музичні інструменти — 4,4%;

— перегляд кінофільмів — 0,1%;

— відвідання театрів, концертів тощо — 0,2%.

Наявність і читання літератури громадянами в публічних бібліотеках (відсоток загальної кількості):

— художня література для дорослих: у сховищах — 32%; у читанні — 58%;

— нехудожня література для дорослих: у сховищах — 35%; у читанні — 22%;

— література для юнацького віку: у сховищах — 17%; у читанні — 17%;

— довідники: сховищах — 13%; у читанні — 3%;

— інше: у сховищах — 3%; у читанні — 0%.

Свого часу такі ж дослідження були проведені і в СРСР¹.

Приклад. Порівняймо показники споживання інформації в США за 1992 і 2000 р. (табл. 6).

Таблиця 6

Споживання масової інформації в США в 1992 та 2000 р. одним громадянином за рік

Носій	Споживання 1992 р., год.	Споживання 2000 р.		Зміни, %
		год.	мегабайт
Телебачення	1510	1571	3 142 000	4
Радіо	1150	1056	57 800	-8
Музичні записи	233	269	13 450	15
Газети	172	154	11	-10
Книги	100	96	7	-4
Журнали	85	80	6	-6
Домашнє відео	42	55	110 000	30
Відеоігри	19	43	21 150	126
Інтернет	2	43	9	2050
Всього	3324	3380	3 344 783	1,7

Приклад. Про споживання інформації в Україні маємо лише такі нерепрезентативні дані (отримано в Дніпровському районі Києва у березні-квітні 2005 р.; з кожної вікової групи обстежено по 10 громадян; табл. 7)².

Таблиця 7

Споживання інформації в столиці України одним громадянином за тиждень

Вид ЗМІ	Споживачі 8-15 р.		Споживачі 16-34 р.		Споживачі 35-64 р.
	год.	вартість, %	год.	вартість, %	год.	вартість, %
Книги	14	0,5	14	3	9	3
Журнали	4	1	7	2	3	0,5
Газети	1	0,1	7	0,5	8	0,05
Радіо	14	0,5	14	0,05	14	0,05
Телебачення	28	0,5	20	0,5	21	0,5
Інтернет	2	1	21	3	14	3
Кіно	0,05	1	0,25	1	0,04	1
Театр	0,05	1	0,25	1	0,04	1
Концерти, цирк	0,2	0,7	0,25	1	0,02	1
Масові гуляння, мітинги	0,2	0,2	0,2	1	0,2	-

Примітка. Вартість обчислена як відсоток власної місячної зарплати або місячної зарплати батьків.