2. Функции, виды и задачи маркетинга

1. Интегрирующая функция маркетинга обеспечивает эффект …

1. масштаба

2. кривой опыта

3. целостности

4. синергетический

2. Функции маркетинга, которые заключаются в нахождении, достижении и поддержании оптимального уровня качества (на котором будет удовлетворяться потребность), реализуются посредством политики …

1. ценовой

2. продвижения

3. товарной

4. сбытовой

3. Анализ и оценка конкурентоспособности продукции фирмы является подфункцией …

1. аналитической функции маркетинга

2. производственной функции маркетинга

3. сбытовой функции маркетинга

4. функции управления

4. Функциями директора по маркетингу являются …

1. авторский надзор за реализацией идеи рекламной компании, руководство коллективом дизайнеров и копирайтеров, общение с клиентами

2. разработка маркетинговой политики компании, составление бюджета, координация всех направлений маркетинга, подготовка отчетов и презентаций

3. работа со средствами массовой информации, разработка стратегий рекламных компаний, проведение пресс-конференций, работа с агентствами, составление рекламного бюджета

4. продвижение продукта на рынке, планирование рекламных компаний, запуск новых продуктов, определение ценовой политики, планирование и контроль бюджета по продукту

5. Подфункция «маркетинг-менеджмент» включает в себя …

1. разработку товарной политики; улучшение качественных характеристик и конкурентоспособности продукции

2. исследование среды маркетинга; анализ международных рынков; исследование рынка сбыта, рынков трудовых и материальных ресурсов

3. разработку политики сбыта и распределения товаров; организацию сбыта через торгово-распределительную сеть; выбор каналов сбыта

4. организацию управления маркетингом; контроллинг; разработку оргструктур службы маркетинга

6. Функция маркетинга несет ответственность за …

1.  создание, формирование и развитие спроса

2. создание и развитие производства

3. разработку и совершенствование всей деятельности предприятия

4. эффективное осуществление всех других функций предприятия

7. Формирование ценовой политики относится к ____________ функции маркетинга.

1. исследовательской

2. сбытовой

3. производственной

4.  управленческой

8. Такие действия, как планирование системы и уровня цен, сроков кредитов, скидок, в зависимости от конъюнктуры рынка, курсов валют, действий конкурентов относятся к ____________ функции маркетинга.

1. управленческой

2. производственной

3. сбытовой

4. исследовательской

9. Управление качеством и конкурентоспособностью товаров фирмы относится к ____________ функции маркетинга.

1. управленческой

2. сбытовой

3. производственной

4. исследовательской

10. Установите соответствие между видами маркетинга и условиями их применения. 1) Ремаркетинг 2) Демаркетинг 3) Синхромаркетинг

1. используется, когда сбыт колеблется по часам, дням, сезонам, что вызывает недогрузку производственных мощностей, складских помещений и т.д.

2. используется при условии сокращения спроса на те или иные товары

3. используется, когда предприятие удовлетворено своим торговым оборотом

4. используется, когда спрос выше, чем возможности его удовлетворения

11. Установите соответствие между видами маркетинга и их характеристиками. 1) Национальный маркетинг 2) Международный маркетинг 3) Коммерческий маркетинг

1. прибыльный

2. потребительский

3. экспортный, глобальный, мировой

4. региональный, локальный

12. Установите соответствие между видами маркетинга и их определениями. 1) Маркетинг организаций 2) Общественный маркетинг 3) Социально-этичный маркетинг

1.  деятельность, направленная на создание, поддержание или изменение позиций и/или поведения целевых аудиторий по отношению к конкретным организациям

2. деятельность по разработке, реализации и контролю за выполнением программ, задача которых – добиться восприятия целевой группой общественной идеи, движения или практики

3. деятельность, принципом которой является принятие решений исходя из запросов потребителей, требований самого предприятия и долгосрочных интересов общества

4. деятельность, осуществляемая организациями, целью которых является получение прибыли

13. Укажите, какому виду спроса в большей мере соответствует каждая из задач маркетинга. 1) Скрытый спрос 2) Нерегулярный спрос 3) Чрезмерный спрос 4) Отсутствующий спрос

1.  оценка величины потенциального спроса и создание эффективных товаров

2. усовершенствование товара, изменение общественного мнения

3. повышение цены, сокращение объемов сервисных услуг

4. организация системы распродажи товаров со скидкой в конце сезона

5.  снижение цен, усиление рекламной кампании и других методов продвижения товара

14. Установите соответствие между видами спроса и их характеристиками. 1) Скрытый спрос 2) Отрицательный спрос 3) Нерациональный спрос

1. низкая оценка качества товара большинством потребителей при согласии их на определенные издержки, чтобы избежать приобретения товара

2. наличие потребности потребителей в покупке товара при отсутствии возможности удовлетворить ее из-за отсутствия этого товара на рынке

3. отсутствие заинтересованности целевых потребителей в товаре или безразличие к нему

4. спрос на товары, опасные для здоровья

15. Установите соответствие между видами маркетинга по территориальному признаку и их определениями.

1) Национальный маркетинг 2) Международный маркетинг 3) Глобальный маркетинг

1. маркетинг, применяющийся организацией для осуществления своей деятельности в пределах одной страны

2. маркетинг, предусматривающий адаптацию товара под требования зарубежных рынков, которые осваивает фирма

3. маркетинг, применяющийся организацией для осуществления своей деятельности на наднациональных рынках (рыночных сегментах), характеризующихся сходной реакцией на ее предложения

4. маркетинг, предусматривающий исследование рынка сырья, материалов, деталей для производства товара, по которому органами исполнительной власти устанавливается экспортная квота

16. Установите соответствие между типами маркетинга в зависимости от сферы применения и их объектами. 1) Потребительский 2) Промышленный 3) Маркетинг услуг

1. социальные программы

2. товары для личного, некоммерческого использования

3. потребительские услуги, инновационные услуги

4. сырье, материалы, части, установки

17. Установите соответствие между видами маркетинга и их конечными целями. 1) Интегрированный маркетинг 2) Маркетинг партнерских отношений 3) Маркетинг, ориентированный на стоимость

1. получение прибыли за счет получения новых возможностей на рынке в силу роста акционерной стоимости

2. получение прибыли за счет включения в процессы совершенствования товаров интересов и интеллекта потребителей

3.  получение прибыли за счет более полного удовлетворения нужд и потребностей людей, соблюдения требований общества и природы

4. получение прибыли за счет более полного удовлетворения нужд и потребностей людей

18. Установите соответствие между видами маркетинга и их сущностью. 1) Комплексный маркетинг (маркетинг-микс) 2) Взаимосвязанный маркетинг (маркетинг взаимосвязей) 3) Интегрированный маркетинг

1. ориентирует потребителей на изменение отрицательного отношения к какому-то продукту на положительное

2. рассматривается как интегральное действие системы управления по всем элементам маркетинга, обеспечивающее возможность получения синергетического эффекта от использования маркетинга

3. предполагает объединение и координацию всей деятельности предприятия с расчетом на обеспечение удовлетворенности клиентов

4. исходит из того, что функция маркетинга должна выходить за пределы маркетинговой службы, распространяться по всему предприятию и охватывать весь персонал, участвующий в производстве и сбыте продукции