Методологічні основи оцінки конкурентоспро­можності продукції підприємства:

- конкурентоспроможність продукції оцінюється шляхом порівняння двох чи бі­льше аналогів, що обумовлює відносність даного показника;

- при оцінці конкурентоспроможності продукції враховуються не всі власти­вості, а лише ті, які викликають інтерес у споживача, задовольняючи його потреби;

- рівень конкурентоспроможності визначається для окремого виду продукції з урахуванням конкретних умов її реалізації та споживання, тобто для конкретного ринку збуту чи його сектора.

При визначенні конкурентоспроможності продукції підприємства на ринку може застосовуватися порів­няння всіє чи основної маси споживчих характеристик, які цікавлять споживача. Як інтегральний показник для порівняння доцільно використати функцію ко­рисності товару. Для цього можна застосувати спосіб оцінки корисності товарів, заснований на діагнос­тиці ступеня відповідності реальних значень споживчих характеристик товарів ба­жаному для споживачів значенню цих показників. При цьому, корисність конкретної модифікації товару для споживача є тим більшою, чим більше реальні характеристики відповідають бажанню споживачів.

При компенсаційній оцінці товару загальну корисність від придбання оди­ниці продукції (U) необхідно визначати за формулою (5.1)

Показник, що характеризує відповідність якісних параметрів товару вимогам споживачів (Q), визначається за формулою (5 7)

Одиничні параметричні показники якості (g_і) можна розподілити на п'ять різних за призначенням груп.

При некомпенсаційній оцінці товару загальну одиничну корисність від придбання одиниці товару можна визначити за формулою (5.14):

Слід зауважити, що порядок урахування показників визначається їх пріорите­тністю для споживача. В першу чергу враховуються показники, які є найважливі­шими для споживача, а вже потім - другорядні.

Нормоване значення одиничного параметричного показника якості будь-якої групи розраховується за формулою (5.15):

Ранжирування продукції по мірі зменшення одиничної корисності дає змогу порівняти її конкурентоспроможність. Конкурентоспроможність буде зменшуватися по мірі віддалення від початку рангового списку. Конкурентоспроможність товару, який має максимальну корисність, дорівнюватиме 1 (одиниці).

Загальну оцінку конкурентоспроможності конкретного виду продукції при ком­пенсаційному підході (КС_і) можна здійснити за допомогою співвідношення (5,18):

Конкурентні переваги товару можуть бути

• внутрішніми

• зовнішніми.

Зовнішні конкурентні переваги ґрунтуються на властивостях продукції, які визначають цінність для покупця (наприклад, скорочення витрат експлуатації, збільшення терміну використання тощо).

Внутрішні конкурентні переваги засновані на лідерстві підприємства в сфері управління виробничими витратами які створюють цінність для виробника

При компенсаційній оцінці конкретного виду продукції и внутрішні і зовнішні конкурентні переваги визначаються за допомогою формул (5 20-5 21)

Ринкова сила продукції залежить від можливості підвищення ціни її при­дбання без втрати конкурентної позиції Максимально можливе підвищення ціни придбання продукції власне і визначає її ринкову силу.