8. Первая массовая газета в России – «Северная пчела» ф. Булгарина. Политический и профессиональный смысл полемики а.С. Пушкина с ф.В. Булгариным

1825-1864. Первая крупная частная газета в России. Четкие отделы. Каждая страница из 4 частей, делилась горизонт линейкой на две части, закреплены отедлы. «Внутр известия», «Новости заграницы», стихотв отдел, наряды, новые книги (скрытая реклама) и т.д. В нчаале 1828 еще одна льгота – первой можно печатать театрльныерецензии. С 25 года три раза в неделю, с 31 ежедневная. С 25 по 50 Б и Г работали вместе. Серьезное место у ркбрики «Нравы», где часто публик Б. Обычно короткие нравойчительные рассказы, шутки – развлекат чтение. Здесь печатался и фельетон. Был еще отдел «Смесь», где почти то же самое, но здесь много скрытой рекламы. Это дублирование сделали спнец ради рекламы. Приемы Б критиковались. Б одни миз первх (после Новикова) изучает аудиторию. Просветит-ство уходит из жизни. Ф-ия инф и развлек. Реклама нвоых книг – отчасти просветит. Часто сатира самоучитель. Новые книги. Зрелищная реклама. Имиджевая реклама. С конца 30-х рекламные обращения через приложения. Каталоги, объявления. К концу 50-х худ-оформл приложения. Уникальный опыт рекламистики. В 1 номере за 1864 редакция объявила читателям, что объявления ставятся на офиц основу, стоимость. Н она не собрала нужного кол-ва подписчиков.

9. «Энциклопедический» журнал «Московский телеграф» н.А. Полевого.

Два раза в месяц, 1 и 15. Само слово «ж-ка» ввел Полевой. Первым среди прогрессивных журналов второй половины 20—30 гг. был «Московский телеграф» Н.А. Полевого. Начал издаваться он в канун восстания декабристов. Издателем его был выходец из купеческого звания, человек в высшей степени одаренный журналистскими способностями, получивший необходимые знания путем самообразования.

«Московский телеграф» был одним из наиболее удачных и популярных журналов после «Вестника Европы» Карамзина. В.Г. Белинский считал его лучшим от начала журналистики в России. По содержанию «Московский телеграф» носил энциклопедический характер. Полевой правильно понял, что время чисто литературного журнала проходит. Грамотный читатель интересовался уже и литературой, и политикой, и торговлей, и вопросами хозяйства. Надо было идти навстречу этому читателю. Еще Карамзин понимал, что успех журнала зависит от числа подписчиков, а это, в свою очередь, зависит от содержания журнала. Но одни журналисты шли навстречу читателю по пути приспособления к его невысоким еще вкусам. Так делали Булгарин, Сенковский. Другие шли сознательно на разрыв с массовым читателем, опираясь на узкий круг образованного дворянства. Так поступали дворянские аристократы. Полевой же принял заказ читателя на массовый разнообразный журнал, не отказавшись от того, чтобы идти впереди читателя, воспитывать его. Журналиста он называл «колонновожатым».

Полевой зарекомендовал себя как страстный адепт романтизма, как защитник раннего творчества А.С. Пушкина.

В политическом отношении Полевой добивался уравнения в правах дворян с купечеством. Памятник двум героям борьбы против интервенции 1612 г. купцу Минину и князю Пожарскому, установленный в Москве на Красной площади, он считал символом русского государственного устройства. Однако дворянство не собиралось с кем бы то ни было делить государственную власть. Поэтому критика Полевым дворянства как класса, как сословия вызывала враждебное отношение правительства к журналу. И в 1834 г., придравшись к критической рецензии на пьесу драматурга Н.В. Кукольника «Рука всевышнего отечество спасла», правительство закрыло журнал Полевого.