- •Тема: Маркетингова інформація, її поняття і значення.
- •Поняття маркетингової інформації.
- •Значення та види маркетингової інформації
- •2.Роль, мета, предмет та об’єкт маркетингових досліджень
- •3.Види маркетингових досліджень,їх переваги та недоліки.
- •4.Етапи проведення маркетингових досліджень Поняття маркетингового дослідження
- •2.Роль, мета, предмет та об’єкт маркетингових досліджень
- •3.Види маркетингових досліджень,їх переваги та недоліки.
- •4.Етапи проведення маркетингових досліджень
- •Комплексне дослідження ринку.
- •1.Оцінка та прогноз кон’юнктури товарного ринку. Оцінка місткості ринку, реальна та потенційна місткість ринку
- •2.Прогнозування продажу в маркетинговій діяльності. Класифікація та методи прогнозування.
- •3. Види споживачів, моделювання та фактори їх поведінки.
2.Роль, мета, предмет та об’єкт маркетингових досліджень
3.Види маркетингових досліджень,їх переваги та недоліки.
4.Етапи проведення маркетингових досліджень Поняття маркетингового дослідження
Проведення маркетингових досліджень з метою збору інформації для прийняття обґрунтованих економічно ефективних управлінських рішень є однією з основних функцій маркетингу.
За допомогою маркетингових досліджень керівництво підприємства одержує необхідну інформацію про те, які вироби і чому хочуть купувати споживачі та які вироби вони будуть купувати в майбутньому; про ціни, які споживачі готові заплатити; про те, в
яких регіонах і на які вироби попит найбільш високий; де збут продукції підприємства може принести найбільший прибуток. На її основі визначається, в які види виробництва, в яку галузь найбільш вигідно вкласти капітал, на яку продукцію варто орієнтватися, де заснувати нове підприємство і т. д. Одержана у результаті маркетингових досліджень інформація дозволяє зрозуміти, яким чином виробники повинні організовувати збут своєї продукції, як треба проводити кампанію з просування на ринок нових товарів тощо.
Примітка
Про важливість ринкових досліджень свідчить той факт, що у США їх регулярно проводять більше 90 % промислових компаній і фірм сфери послуг, у ФРН і Великій Британі ї —близько 75 %. Для порівняння: в Україні — не більше ніж 15 % великих підприємств і фірм.
Маркетингові дослідження – це систематичний (регулярний) процес пошуку, збору, обробки інформації щодо внутрішнього та зовнішнього середовища підприємства, яке діє в ринкових умовах, та надання звіту про результати з метою прийняття оперативних і стратегічних рішень в системі управління підприємством.
Маркетингові дослідження – це вид діяльності, який за допомогою інформації пов’язує маркетолога зі споживачами, покупцями і громадськістю. Вони виконуються в процесі здійснення всієї господарської діяльності та мають комплексний характер.
Таблиця 1.1 Визначення терміну „маркетингове дослідження”
Термін |
Суть |
Автор |
Маркетингове дослідження |
Систематичний збір і об’єктивний запис, класифікація, аналіз та надання даних щодо поведінки, відношень, думок, мотивацій та ін. окремих осіб та організацій (комерційних підприємств, державних установ та ін.) у контексті їх економічної, суспільної, політичної та повсякденної діяльності. |
Міжнародний кодекс МТП та ЕSОМАR з практики маркетингових та соціальних досліджень |
Маркетингове дослідження |
Систематична підготовка та проведення різних обстежень, аналіз отриманих даних та подання результатів і висновків у вигляді, який відповідає конкретній маркетинговій задачі, що стоїть перед компанією. |
Котлер Ф.
|
Маркетингове дослідження |
Систематичне визначення кола даних, необхідних у зв’язку з маркетинговою ситуацією, що стоїть перед фірмою, їх збір, аналіз та звіт про результати.
|
Котлер Ф.
|
Маркетингове дослідження |
Систематичний збір, відображення та аналіз даних з різних аспектів маркетингової діяльності.
|
Голубков Е.
|
Маркетингове дослідження |
Систематичний пошук, збір, обробка та інтеграція інформації, яка пов’язана або відноситься до всіх проблем маркетингу товарів та послуг.
|
Американська асоціація маркетингу |
Маркетингове дослідження |
Це комплексне поняття, яке включає всі види дослідницької діяльності, пов’язані з управлінськими функціями маркетингу.
|
Дж.Р.Еванс, Б.Берман
|
Маркетингове дослідження |
Систематизований процес збирання, накопичення, обробки та аналізу внутрішньої та зовнішньої інформації з метою прийняття управлінських рішень з різних аспектів маркетингової діяльності
|
Пінчук Н.С., Галузинський Г.П., Орленко Н.С.
|
Маркетингове дослідження |
Систематичне збирання та аналіз даних, пов’язаних з наявною ситуацією щодо маркетингової діяльності підприємства чи організації.
|
Войчак А.В.
|
Маркетингове дослідження |
Це збір, обробка, аналіз і накопичення інформації для обґрунтування маркетингових рішень з метою зменшення невизначеності і ризику функціонування підприємства на ринку.
|
Балабанова Л.В.
|
Маркетингове дослідження |
Систематичне збирання, оброблення та аналіз даних з метою прийняття обґрунтованих маркетингових рішень.
|
Гаркавенко С.С.
|